本文来源：时代财经 作者：周嘉宝
“中国市场难以预测，但是我们有充分的理由对该市场保持乐观态度。”顶级奢侈品集团LVMH首席执行官Bernard Arnault表示。
近日，$Louis Vuitton MH (LVMHF.US)$LVMH集团业绩再次刷新纪录。截至2022年12月31日，该集团全年收入同比增长23%达791.8亿欧元；同时，营业利润同比增长22%至约210.6亿欧元，在排除汇率影响的有机基础上，集团全年收入增幅达17%。
图片来源：Pexels在业绩交流会上，Bernard Arnault分享了关于中国消费市场的变化。“由于出行政策的调整，今年1月，中国内地的消费者正快速回归澳门门店。”其预测，如果国际旅游进一步开放，欧洲与日韩航线数量复通增加，中国消费者或将在夏天回归包括法国在内的国际旅游消费市场。
日前，由于中国疫情相关政策的调整，LVMH的股价也应声上张，根据Seeking Alpha，今年以来LVMH股价涨幅达17.22%，截至1月27日收盘，LVMH股价达173.95美元/股，市值超4361.4亿美元。
1月28日，#LV老板因中国游客回归看好奢侈品市场#的话题登上中国社交平台热搜，在单一平台就收获了1.2亿次阅读。
LV品牌贡献集团1/4收入，中国市场利润率下滑
业绩发布会上，LVMH管理层首次披露了旗下单个品牌业绩，Louis Vuitton品牌收入首次突破200亿欧元，约合人民币1475亿元，超过该集团全年收入的1/4。
按业务划分，Louis Vuitton与Christian Dior品牌所在的时装与皮具分部仍然是LVMH集团的顶梁柱。该分部全年收入达386.5亿欧元，同比2021年增长25%，有机增长20%，是集团内收入有机增速最快的分部。
随着全球旅游零售市场复苏，集团的精品零售分部去年收入大涨26%至148.5亿欧元，有机收入增长达17%，核心业务丝芙兰的收入和利润均突破历史新高；手表与珠宝，以及香水和美妆业务收入也均实现有机双位数增长。
分地区来看，中国所在的亚洲市场（除日本外）为集团贡献了30%的收入，仍然是集团第一大收入来源。其次是占比27%的美国市场，以及除法国以外的欧洲市场，而法国和日本市场分别为集团贡献了8%和7%的收入。
不过，从增速来看，在欧美及日本市场消费强劲恢复的同时，一向领跑的亚洲市场却显得后劲不足。2022年全年，欧洲市场收入同比2021年大增35%；日本市场和美国市场收入则分别同比增31%和15%；而亚洲市场收入则与2021年持平。
图片来源：LVMH官网LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony在交流会上表示，第二季度和第四季度（尤其是12月）的业绩表现反映了中国市场的疫情情况，尽管亚洲市场整体表现稳定，但因为集团整体有20%的高增长，因此亚洲市场收入份额也从2021年的35%下降至30%。
在回应分析师提问时，Jean Jacques Guiony还透露，2022年中国市场的利润率不及2021年水平。2021年利润率因为中国需求的超预期恢复，利润率也随之高涨，而2022年的第三季度和第四季度则与之前相反，在固定的成本支出下，收入的减少也让利润下滑。
春节LV门店排长龙，但还未回到2019年水平
经历了2022年的低谷，中国春节的到来成为奢侈品消费复苏的首个节点。
“LV排队人最多，热门的款式几乎都没有了。”“澳门所有的LV专柜都需要排队，法棍、牛角澳门专柜都没货。”春节期间，全国Louis Vuitton门店消费者大排长龙消息层出不穷。
无论一线城市广州、上海，还是二线城市无锡，没有提前与门店销售预约的消费者们要想进店消费，少则排队15分钟，多则达到1个小时。据不少消费者反馈，即使到晚上9点至10点，门店仍有排队现象。
一位门店销售对时代财经表示，春节期间进店消费的人的确很多，尤其下午是销售高峰期，因此现在门店很多热门款都缺货。另外据网传消息，Louis Vuitton品牌将于2月18日上调全球产品售价，涨幅在8%至20%之间，这或许也是消费者在春节期间蜂拥而至的原因之一。
尽管春节假期期间门店大排长龙，LVMH集团管理层对2023年的销售仍抱谨慎态度。在分析师提出希望其给出中国市场长期预判时，管理层回应道，“很难在这个假期看到任何趋势。要判断今年的整体状况还为时过早。”
事实上，2022年中国奢侈品消费整体表现疲软。据贝恩咨询研究，2022年中国人的奢侈品销售额仅达到2019年销售额的69%。而同年，美国消费者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%，欧洲消费者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。
该报告预测，以固定汇率计，2023年个人奢侈品市场的销售额增长在理想情况下将增长6%至8%；但现实可能仅有3%至5%。贝恩咨询称，这将取决于中国经济复苏的力度，以及美国、欧洲抵御经济逆风的能力。
虽然中国市场在今年一月份反弹势头强劲，但Jean Jacques Guiony仍然强调，“我们还没有回到2019年的水平，还有很长的路要走”。
编辑/Viola
本文來源：時代財經 作者：周嘉寶
“中國市場難以預測，但是我們有充分的理由對該市場保持樂觀態度。”頂級奢侈品集團LVMH首席執行官Bernard Arnault表示。
近日，$Louis Vuitton MH (LVMHF.US)$LVMH集團業績再次刷新紀錄。截至2022年12月31日，該集團全年收入同比增長23%達791.8億歐元；同時，營業利潤同比增長22%至約210.6億歐元，在排除匯率影響的有機基礎上，集團全年收入增幅達17%。
圖片來源：Pexels 在業績交流會上，Bernard Arnault分享了關於中國消費市場的變化。“由於出行政策的調整，今年1月，中國內地的消費者正快速回歸澳門門店。”其預測，如果國際旅遊進一步開放，歐洲與日韓航線數量復通增加，中國消費者或將在夏天回歸包括法國在內的國際旅遊消費市場。
日前，由於中國疫情相關政策的調整，LVMH的股價也應聲上張，根據Seeking Alpha，今年以來LVMH股價漲幅達17.22%，截至1月27日收盤，LVMH股價達173.95美元/股，市值超4361.4億美元。
1月28日，#LV老闆因中國遊客回歸看好奢侈品市場#的話題登上中國社交平台熱搜，在單一平台就收穫了1.2億次閱讀。
LV品牌貢獻集團1/4收入，中國市場利潤率下滑
業績發佈會上，LVMH管理層首次披露了旗下單個品牌業績，Louis Vuitton品牌收入首次突破200億歐元，約合人民幣1475億元，超過該集團全年收入的1/4。
按業務劃分，Louis Vuitton與Christian Dior品牌所在的時裝與皮具分部仍然是LVMH集團的頂樑柱。該分部全年收入達386.5億歐元，同比2021年增長25%，有機增長20%，是集團內收入有機增速最快的分部。
隨着全球旅遊零售市場復甦，集團的精品零售分部去年收入大漲26%至148.5億歐元，有機收入增長達17%，核心業務絲芙蘭的收入和利潤均突破歷史新高；手錶與珠寶，以及香水和美妝業務收入也均實現有機雙位數增長。
分地區來看，中國所在的亞洲市場（除日本外）爲集團貢獻了30%的收入，仍然是集團第一大收入來源。其次是佔比27%的美國市場，以及除法國以外的歐洲市場，而法國和日本市場分別爲集團貢獻了8%和7%的收入。
不過，從增速來看，在歐美及日本市場消費強勁恢復的同時，一向領跑的亞洲市場卻顯得後勁不足。2022年全年，歐洲市場收入同比2021年大增35%；日本市場和美國市場收入則分別同比增31%和15%；而亞洲市場收入則與2021年持平。
圖片來源：LVMH官網 LVMH首席財務官Jean Jacques Guiony在交流會上表示，第二季度和第四季度（尤其是12月）的業績表現反映了中國市場的疫情情況，儘管亞洲市場整體表現穩定，但因爲集團整體有20%的高增長，因此亞洲市場收入份額也從2021年的35%下降至30%。
在回應分析師提問時，Jean Jacques Guiony還透露，2022年中國市場的利潤率不及2021年水平。2021年利潤率因爲中國需求的超預期恢復，利潤率也隨之高漲，而2022年的第三季度和第四季度則與之前相反，在固定的成本支出下，收入的減少也讓利潤下滑。
春節LV門店排長龍，但還未回到2019年水平
經歷了2022年的低谷，中國春節的到來成爲奢侈品消費復甦的首個節點。
“LV排隊人最多，熱門的款式幾乎都沒有了。”“澳門所有的LV專櫃都需要排隊，法棍、牛角澳門專櫃都沒貨。”春節期間，全國Louis Vuitton門店消費者大排長龍消息層出不窮。
無論一線城市廣州、上海，還是二線城市無錫，沒有提前與門店銷售預約的消費者們要想進店消費，少則排隊15分鐘，多則達到1個小時。據不少消費者反饋，即使到晚上9點至10點，門店仍有排隊現象。
一位門店銷售對時代財經表示，春節期間進店消費的人的確很多，尤其下午是銷售高峰期，因此現在門店很多熱門款都缺貨。另外據網傳消息，Louis Vuitton品牌將於2月18日上調全球產品售價，漲幅在8%至20%之間，這或許也是消費者在春節期間蜂擁而至的原因之一。
儘管春節假期期間門店大排長龍，LVMH集團管理層對2023年的銷售仍抱謹慎態度。在分析師提出希望其給出中國市場長期預判時，管理層回應道，“很難在這個假期看到任何趨勢。要判斷今年的整體狀況還爲時過早。”
事實上，2022年中國奢侈品消費整體表現疲軟。據貝恩諮詢研究，2022年中國人的奢侈品銷售額僅達到2019年銷售額的69%。而同年，美國消費者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%，歐洲消費者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。
該報告預測，以固定匯率計，2023年個人奢侈品市場的銷售額增長在理想情況下將增長6%至8%；但現實可能僅有3%至5%。貝恩諮詢稱，這將取決於中國經濟復甦的力度，以及美國、歐洲抵禦經濟逆風的能力。
雖然中國市場在今年一月份反彈勢頭強勁，但Jean Jacques Guiony仍然強調，“我們還沒有回到2019年的水平，還有很長的路要走”。
編輯/Viola
