11月23日，曼彻斯特联足球俱乐部正式官宣：“经双方协商一致，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多将立即离队。”消息一出，
$曼联 (MANU.US)$股价跌至当日盘中低位后迅速上涨。
没了C罗还能涨？要知道，当初这位世界足球先生在2021年8月重回曼联时，公司股价可是一度上涨了11%的。资本市场送上数十根阳线的夹道欢迎，足以证明C罗对于曼联的重要性。
但这次的上涨情绪更多的是因为另一重磅消息——“曼联或将出售”。
同日，格雷泽家族或将出售俱乐部的消息传出后，曼联股价上涨超17%，市值一度增加了近4亿美元。
一、足球俱乐部的商业经营
对于曼联或将出售的消息已经得到了官方的确认。俱乐部在其官网分布的一份声明中写道：“董事会将考虑所有战略选择，包括对俱乐部的新投资、出售或其他涉及公司的交易。”
本次战略选择的目的在于全球范围内扩大俱乐部的商业运营。没错，与俱乐部遥相呼应的是商业运营。作为足球运动职业化的组织形式，“俱乐部”这个名词远不像听上去的那样轻松愉悦，它的建立预示着足球成为需要商业运作的一门生意。
1、收入做生意就一定有收入。足球俱乐部的收入来源可以分为比赛日收入（Matchday）、商业收入（Commercial）广播收入（Broadcasting）。
首先比赛日的收入需要建立在庞大的粉丝基础上。据《Deloitte Football Money League 2022》数据，曼联仅在Facebook上的粉丝数量就超过了74.9 million，全球社交平台粉丝数量共计176.8 million。
截至2022年、2021年和2020年6月30日，曼联的比赛日收入分别为1.105亿英镑、710万英镑和8980万英镑，占了总收入的很大一部分。而在没有疫情、比赛也无需闭场进行时，中国的恒大俱乐部在2019年也实现了来自门票的5726万元收入。
其次是商业收入。截至2022年、2021年及2020年6月30日止，曼联的商业收入分别占总收入的44.2%、47.0%及54.8%，涉及领域包括运动服、远程连接软件、区块链、烈酒、汽车、酒店、博彩等行业。
最后是广播收入。足球能够引进广播媒体最大的功劳应归属于Joseph S. Blatter。虽然丑闻缠身，但作为国际足联的带头人，在他的努力下，电视机构成功参与足球比赛，对足球的推广产生了相当大的影响。
据Deloitte数据，在2016/17至2020/21赛季收入规模的前五名中，就有四家俱乐部的广播收入占比超过40%，成为其最重要的收入板块。
当然，广播媒体和流媒体的介入不仅仅是俱乐部单方面受益，那些获得直播、转播以及二次创作权限的平台也同样赢得了巨大的流量。
就像今年的世界杯，抖音拿下了版权，这在短视频平台可是独一份，但在视频号却看不到任何世界杯赛事内容，本就在内容生态和商业化处于弱势的视频号，这下又被压了一头，反观抖音，将享受整整一个月的流量红利。2、成本三项收入支撑起了俱乐部的日常运营，而当运动员以足球谋生时，作为聘用机构，俱乐部主要成本之一就是支付给球员的工资。据2022 年统计的数据，效力于巴黎圣日耳曼的莱昂内尔·梅西年薪为4100 万美元，位列第一；第二名内马尔·达席尔瓦，年薪3650万美元；而未与曼联分手前，C罗的工资是3600万美元/年，位居第三。
据英国《太阳报》公布的来自「Sportrac」的统计数据显示，2021年，曼联球员年度工资总额达到2.27亿英镑，远超过排名第二的切尔西俱乐部。要知道，2021年曼联的总营收也才4.94亿英镑，但深知球员的表现和受欢迎程度是俱乐部业务最主要的驱动力，为了吸引和留住关键人才，曼联也是不惜豪掷千金，开出最贵薪酬。
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几乎没有太多“技术含量”，收入和成本的一进一出便构成了足球俱乐部的商业运营模式。但作为非传统意义上的企业，那些正在经营或是有意接手俱乐部的机构或个人，他们又是怎么衡量其中的投资价值的呢？二、投资价值
1、格雷兹家族角度陷入了信任和经济双重危机的格雷兹家族，从他的角度出发选择卖出俱乐部或比继续持有更划算。在格雷兹家族执掌的17年间，曼联上一个英超冠军还停留在2013年。球场的不尽人意加上C罗在采访中的“直言不讳”，让球迷几乎失去了对格雷兹家族的信任。
根据公开信息，俱乐部的第二大赞助商要求终止赞助，而双方在去年才刚刚签订一份价值2.4亿欧元的合同，双方的合作关系一旦解除这将对俱乐部造成严重的损失。
这位赞助商在采访中透露，公司2021年的净利润为4200万英镑，但支付给曼联的赞助费就高达4500万英镑，除了毫无经济回报甚至亏本外，C罗的离队也是赞助商终止合作的重要原因。
如果选择出售俱乐部不仅可以大快人心，格雷兹家族在止损的同时还能大赚一笔。从2018-2022年的财务数据来看，曼联仅在2019年实现盈利，截至2022 年 6 月 30 日，曼联总负债 6.361 亿英镑。当年Malcolm Irving Glazer收购曼联的费用为7.9亿英镑，而不久前格雷兹家族在收到60亿英镑报价后，又将出售目标价抬高至82.5亿英镑，这个远高于曼联市值的价格，不仅可以帮助格雷兹家族还清债务，剔除收购成本后仍能得到一笔可观的收入。
2、收购者角度目前，曼联潜在的收购客户包括：英国首富Jim Ratcliffe和英国前财政商务大臣Jim O'Neill，两人都是曼联的终身会员。尽管此前“苹果将收购曼联”的消息被大肆传播，但很快就被业内人士否定了，毕竟苹果很少跨界去拓展业务。但不管消息真假，相比苹果，网友们反而更支持中东或是石油等这些真土豪来收购曼联。
他们的这些想法也情有可原，因为买下曼联意味着，收购者面临的是一个处于长期亏损的俱乐部，更是一个已经失去明星球员、且需要花费大价钱修复球场的“烂摊子”。
所以为什么说曼联需要的是一个热爱足球的真土豪。“热爱足球”意味着对体育事业有着起码的尊重，不将其沦落为营销工具；“真土豪”意味着能接受短期甚至是长期财报上的一筹莫展，并提供一个完善的老特拉福德球场。而即使没有背负债务，足球俱乐部的经营也是一项烧钱项目。据公开可查数据，截至2021年恒大花费在俱乐部的开销超过137亿，恒大莲花足球场的投资更是高达120亿元。如果不是真土豪谁又能承受如此巨额的开销呢。
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但作为世界上最具影响力、最受欢迎的运动，足球俱乐部的投资价值注定是深远的。在沙特政府的“愿景2030”改革计划中，英国企业扮演着重要的角色，而在2021年10月7日，沙特王储就宣布正式收购纽卡斯尔联俱乐部，其中用意不言而喻。此外，收购纽卡不仅可以带动沙特当地的旅游、文娱产业打破单一石油经济带来的风险，还可以为王室谋求更高的国际影响力。如果一个纽卡就可以帮助一个国家转型，那作为比纽卡更为留名青史、经济和社会效益也都更胜一筹的曼联，收购者对其可带来的投资价值也有更高的期待，这也是俱乐部的竞价可以不断攀高的主要原因。
三、结语
在2022年版本的“中超联赛俱乐部财务约定指标”中，对中超俱乐部的球员薪资和中超俱乐部的投入又做了新的限制。其中，中超俱乐部每年总投入上限为3亿人民币，国内球员的顶薪限制为税前300万元人民币。
相比一年前的500万顶薪又少了两百万，投资俱乐部赚不赚钱或许很难估量，但可以肯定的是以后的海参估计要减量了。
11月23日，曼徹斯特聯足球俱樂部正式官宣：“經雙方協商一致，克里斯蒂亞諾·羅納爾多將立即離隊。”消息一出，
$曼聯 (MANU.US)$股價跌至當日盤中低位後迅速上漲。
沒了C羅還能漲？要知道，當初這位世界足球先生在2021年8月重回曼聯時，公司股價可是一度上漲了11%的。資本市場送上數十根陽線的夾道歡迎，足以證明C羅對於曼聯的重要性。
但這次的上漲情緒更多的是因為另一重磅消息——“曼聯或將出售”。
同日，格雷澤家族或將出售俱樂部的消息傳出後，曼聯股價上漲超17%，市值一度增加了近4億美元。
一、足球俱樂部的商業經營
對於曼聯或將出售的消息已經得到了官方的確認。俱樂部在其官網分佈的一份聲明中寫道：“董事會將考慮所有戰略選擇，包括對俱樂部的新投資、出售或其他涉及公司的交易。”
本次戰略選擇的目的在於全球範圍內擴大俱樂部的商業運營。沒錯，與俱樂部遙相呼應的是商業運營。作為足球運動職業化的組織形式，“俱樂部”這個名詞遠不像聽上去的那樣輕鬆愉悦，它的建立預示着足球成為需要商業運作的一門生意。
1、收入做生意就一定有收入。足球俱樂部的收入來源可以分為比賽日收入（Matchday）、商業收入（Commercial）廣播收入（Broadcasting）。
首先比賽日的收入需要建立在龐大的粉絲基礎上。據《Deloitte Football Money League 2022》數據，曼聯僅在Facebook上的粉絲數量就超過了74.9 million，全球社交平臺粉絲數量共計176.8 million。
截至2022年、2021年和2020年6月30日，曼聯的比賽日收入分別為1.105億英鎊、710萬英鎊和8980萬英鎊，佔了總收入的很大一部分。而在沒有疫情、比賽也無需閉場進行時，中國的恆大俱樂部在2019年也實現了來自門票的5726萬元收入。
其次是商業收入。截至2022年、2021年及2020年6月30日止，曼聯的商業收入分別佔總收入的44.2%、47.0%及54.8%，涉及領域包括運動服、遠程連接軟件、區塊鏈、烈酒、汽車、酒店、博彩等行業。
最後是廣播收入。足球能夠引進廣播媒體最大的功勞應歸屬於Joseph S. Blatter。雖然醜聞纏身，但作為國際足聯的帶頭人，在他的努力下，電視機構成功參與足球比賽，對足球的推廣產生了相當大的影響。
據Deloitte數據，在2016/17至2020/21賽季收入規模的前五名中，就有四傢俱樂部的廣播收入佔比超過40%，成為其最重要的收入板塊。
當然，廣播媒體和流媒體的介入不僅僅是俱樂部單方面受益，那些獲得直播、轉播以及二次創作權限的平臺也同樣贏得了巨大的流量。
就像今年的世界盃，抖音拿下了版權，這在短視頻平臺可是獨一份，但在視頻號卻看不到任何世界盃賽事內容，本就在內容生態和商業化處於弱勢的視頻號，這下又被壓了一頭，反觀抖音，將享受整整一個月的流量紅利。2、成本三項收入支撐起了俱樂部的日常運營，而當運動員以足球謀生時，作為聘用機構，俱樂部主要成本之一就是支付給球員的工資。據2022 年統計的數據，效力於巴黎聖日耳曼的萊昂內爾·梅西年薪為4100 萬美元，位列第一；第二名內馬爾·達席爾瓦，年薪3650萬美元；而未與曼聯分手前，C羅的工資是3600萬美元/年，位居第三。
據英國《太陽報》公佈的來自「Sportrac」的統計數據顯示，2021年，曼聯球員年度工資總額達到2.27億英鎊，遠超過排名第二的切爾西俱樂部。要知道，2021年曼聯的總營收也才4.94億英鎊，但深知球員的表現和受歡迎程度是俱樂部業務最主要的驅動力，為了吸引和留住關鍵人才，曼聯也是不惜豪擲千金，開出最貴薪酬。
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幾乎沒有太多“技術含量”，收入和成本的一進一出便構成了足球俱樂部的商業運營模式。但作為非傳統意義上的企業，那些正在經營或是有意接手俱樂部的機構或個人，他們又是怎麼衡量其中的投資價值的呢？二、投資價值
1、格雷茲家族角度陷入了信任和經濟雙重危機的格雷茲家族，從他的角度出發選擇賣出俱樂部或比繼續持有更划算。在格雷茲家族執掌的17年間，曼聯上一個英超冠軍還停留在2013年。球場的不盡人意加上C羅在採訪中的“直言不諱”，讓球迷幾乎失去了對格雷茲家族的信任。
根據公開信息，俱樂部的第二大讚助商要求終止贊助，而雙方在去年才剛剛簽訂一份價值2.4億歐元的合同，雙方的合作關係一旦解除這將對俱樂部造成嚴重的損失。
這位贊助商在採訪中透露，公司2021年的淨利潤為4200萬英鎊，但支付給曼聯的贊助費就高達4500萬英鎊，除了毫無經濟回報甚至虧本外，C羅的離隊也是贊助商終止合作的重要原因。
如果選擇出售俱樂部不僅可以大快人心，格雷茲家族在止損的同時還能大賺一筆。從2018-2022年的財務數據來看，曼聯僅在2019年實現盈利，截至2022 年 6 月 30 日，曼聯總負債 6.361 億英鎊。當年Malcolm Irving Glazer收購曼聯的費用為7.9億英鎊，而不久前格雷茲家族在收到60億英鎊報價後，又將出售目標價抬高至82.5億英鎊，這個遠高於曼聯市值的價格，不僅可以幫助格雷茲家族還清債務，剔除收購成本後仍能得到一筆可觀的收入。
2、收購者角度目前，曼聯潛在的收購客户包括：英國首富Jim Ratcliffe和英國前財政商務大臣Jim O'Neill，兩人都是曼聯的終身會員。儘管此前“蘋果將收購曼聯”的消息被大肆傳播，但很快就被業內人士否定了，畢竟蘋果很少跨界去拓展業務。但不管消息真假，相比蘋果，網友們反而更支持中東或是石油等這些真土豪來收購曼聯。
他們的這些想法也情有可原，因為買下曼聯意味着，收購者面臨的是一個處於長期虧損的俱樂部，更是一個已經失去明星球員、且需要花費大價錢修復球場的“爛攤子”。
所以為什麼説曼聯需要的是一個熱愛足球的真土豪。“熱愛足球”意味着對體育事業有着起碼的尊重，不將其淪落為營銷工具；“真土豪”意味着能接受短期甚至是長期財報上的一籌莫展，並提供一個完善的老特拉福德球場。而即使沒有揹負債務，足球俱樂部的經營也是一項燒錢項目。據公開可查數據，截至2021年恆大花費在俱樂部的開銷超過137億，恆大蓮花足球場的投資更是高達120億元。如果不是真土豪誰又能承受如此鉅額的開銷呢。
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但作為世界上最具影響力、最受歡迎的運動，足球俱樂部的投資價值註定是深遠的。在沙特政府的“願景2030”改革計劃中，英國企業扮演着重要的角色，而在2021年10月7日，沙特王儲就宣佈正式收購紐卡斯爾聯俱樂部，其中用意不言而喻。此外，收購紐卡不僅可以帶動沙特當地的旅遊、文娛產業打破單一石油經濟帶來的風險，還可以為王室謀求更高的國際影響力。如果一個紐卡就可以幫助一個國家轉型，那作為比紐卡更為留名青史、經濟和社會效益也都更勝一籌的曼聯，收購者對其可帶來的投資價值也有更高的期待，這也是俱樂部的競價可以不斷攀高的主要原因。
三、結語
在2022年版本的“中超聯賽俱樂部財務約定指標”中，對中超俱樂部的球員薪資和中超俱樂部的投入又做了新的限制。其中，中超俱樂部每年總投入上限為3億人民幣，國內球員的頂薪限制為税前300萬元人民幣。
相比一年前的500萬頂薪又少了兩百萬，投資俱樂部賺不賺錢或許很難估量，但可以肯定的是以後的海蔘估計要減量了。
