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分析師:亞馬遜本季度假日消費前景有望超出預期

智通財經 ·  {{timeTz}}

亞馬遜的聖誕節可能比預期的要好一些。

智通財經APP獲悉,上月,$亞馬遜(AMZN.US)$預測將出現歷史上最慢的假日季增長,但現在有跡象表明,這家全球電商巨頭的聖誕節可能比預期的要好一些。

傑富瑞調查結果顯示,除了租金和食品雜貨以外,所有類別的價格都在放緩。儘管利率不斷上升,但美國人仍在繼續消費,10月份零售額創下8個月來的最大增幅。與此同時,分析師預計亞馬遜第四季度營收將達到預期的高端,增長6.7%至1466億美元,這一增速與去年的9.4%相比仍有所放緩但算不上災難。

去年10月,亞馬遜首席財務長Brian Olsavsky被問及假期前景時,他表達了適度的樂觀,但今年的預測變得異常困難。Insider Intelligence指出,預計今年11月和12月的在線銷售額將較上年同期增長12%。但今年10月,Adobe預計增幅僅為2.5%,明顯低於2021年8.6%的增幅。

儘管近年來,美國人把節日購物的時間分散在更長的時間段,但預計從黑色星期五和網絡星期一的所謂「Cyber 5」時期這5天的購物交易量將佔到該季度的六分之一左右。電商諮詢Channel Key首席執行官Dan Brownsher表示:「網絡星期一之後,我們就會知道,購物者是真的在削減開支,還是隻是在等待大幅折扣。Cyber 5是黃金時期,所有交易都在進行,所有流量都在發生。我們只是還不知道」。

Insider Intelligence分析師Andrew Lipsman表示,儘管科技、金融和房地產行業都在裁員,但大多數人仍在工作並渴望打折。零售商去年只打了10-20%的微弱折扣,而今年他們將看到30-40%的折扣,因零售商們在互相競爭清空庫存。Lipsman表示:「我們已經進入了一個折扣力度更大的環境,消費者正在尋求優惠。消費者對通脹感到惱火,但他們仍有可支配收入」。

對於佔亞馬遜在線銷售額一半以上的商家而言,這在很大程度上取決於他們賣的是什麼,預計一些品類在這個假日季的表現不會特別好。電子產品可能是另一個受害者,部分原因是許多美國人在疫情期間購買了大量電視、電腦和配件,並沒有升級的打算。

華盛頓州雷德蒙德Plugable的首席技術官Bernie Thompson表示,截至目前,今年11月筆記本電腦接口和其他產品的搜索量較上月下降了約20%。Thompson正在降低價格,並增加廣告預算以試圖刺激銷售,「我們預計消費電子產品會出現從稀缺到過剩的鞭子效應,但它發生的速度比任何人想象的都要快」。

編輯/lydia

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