作者｜孫鵬越
編輯｜大 風
整個11月，全世界各個國家主要的熱門話題就是世界盃、世界盃和世界盃。在這個面積為7140平方米的綠茵場上，不同國家的球員用汗水和不知疲憊的奔跑，來捍衞國家和民族的羣體認同感。
東道主卡塔爾也將世界盃作為國家名片，為了克服沙漠環境，斥資約2290億美元憑空建出一座新城。在這座被沙漠包圍的城市裏，卡塔爾甚至在街道上都安裝了空調，硬生生把温度從三十幾度降至二十多度。
雖然中國男足“照例”缺席了世界盃，但中國企業卻憑藉13.95億美元的贊助總額，超過超過了美國企業投入的11億美元，成為本屆世界盃最大讚助商。值得一提的是，美國國家隊此次成功闖入世界盃決賽圈，在11月22日與威爾士小組賽中，1:1平局結束第一場世界盃比賽。
雖然看不了中國隊，但中國製造依然是本次世界盃的亮點之一。
國際足聯的世界盃生意
據報道，國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾在國際足聯成員聯合會議上，公佈了2022年卡塔爾世界盃共計獲得75億美元的贊助收入，而這也是國際足聯在2018年俄羅斯世界盃週期，獲得64.2億美元的破紀錄營收後，以超10億的增額再破新高。
據國際足聯公開資料顯示：世界盃贊助商分為四類，依次排列分別是一級贊助商“國際足聯合作夥伴FIFA Partners”、二級贊助商“世界盃贊助商FIFA World Cup Sponsors”、三級贊助商“區域贊助商FIFA Regional Supporters”。
本次入圍世界盃共有6家中國贊助商，分別是萬達、海信、蒙牛、vivo、BOSS直聘、雅迪；其中萬達是一級贊助商，海信、蒙牛、vivo是二級贊助商，BOSS直聘、雅迪是三級贊助商。
根據贊助商三個等級，可以享受到五項世界盃權益：
1、世界盃相關的知識產權，包括LOGO、圖像等使用權；
2、企業品牌曝光的機會，包括賽場周邊的廣告牌；
3、世界盃官方網站、出版物的曝光權；
4、門票擁有權和在門票上的品牌曝光權；
5、安排客户在世界盃賽場活動和參觀。
同時，想要成為國際足聯的世界盃贊助商門檻很高，不但需要天價贊助費，還要國際足聯聘請專門調查機構，蒐集了大量公開和非公開信息調查贊助商信息。
卡塔爾974世界盃體育場
據市界報道：國際足聯的贊助商有兩類，第一類為主贊助商，可使用國際足聯標識8年，贊助金額為2.5億美元；第二類為單屆世界盃賽贊助商，可使用當屆世界盃標識4年，贊助金額為8000萬美元。
而中國企業第一次登上世界盃的舞臺，是2010年南非世界盃上的英利集團，作為二級贊助商可以在世界盃共計64場比賽上，每場比賽展出8分鐘廣告牌。
登上世界盃的廣告牌，對企業來説無疑於在世界的舞臺上打了個廣告。對於國際足聯來説，這賺錢速度堪比美國印製局（BEP）的印鈔機。
本文也盤點了部分贊助世界盃的中國企業。
萬達集團
卡塔爾世界盃一級贊助商共有7位，其中萬達集團是國內唯一一個FIFA國際足聯頂級合作伙伴。$萬達酒店發展 (00169.HK)$$萬達電影 (002739.SZ)$$萬達商管(臨時代碼) (810130.HK)$
據瞭解，從2015年開始，萬達便成立萬達體育，佈局了足球、馬拉鬆、鐵人三項、自行車、冰雪等眾多體育項目。
2016年，萬達體育與國際足聯簽訂戰略合作協議，成為中國首個國際足聯頂級贊助商。據Global Data披露：萬達集團投資8.5億美元（約合人民幣60億元），拿到四屆世界盃賽事，包括2018年的俄羅斯世界盃、2022年的卡塔爾世界盃以及2026年和2030年的世界盃。
2018年俄羅斯世界盃
憑藉2018年俄羅斯世界盃的強曝光，萬達集團收入88.3億元，同比增長22.9%，其中萬達體育95%以上的業務來自海外。
在卡塔爾世界盃開幕式上，萬達集團將多位中國少年組成的護旗手送上了世界的舞臺，引發了廣泛關注。
海信集團
在6家世界盃中國贊助商中，海信集團是中國家電業中唯一一家世界盃官方贊助商。$海信家電 (00921.HK)$$海信家電 (000921.SZ)$
海信集團在2016年法國歐洲盃之時，就成為歐足聯第一家來自中國的頂級贊助商。據公開數據顯示：2016年歐洲盃的全球收視累計觀看人羣超過66億人次，僅中國就有12億人次觀看，巨大流量為海信帶來了極大的品牌曝光度。
海信廣告牌
緊接着海信集團繼續加碼2018年俄羅斯世界盃、2020年歐洲盃、2022年卡塔爾世界盃。從2016年到2022年，連續贊助二屆世界盃二屆歐洲盃的海信，全球知名度從37%上升到59%；海外銷售收入從196億元增長到725億元，海外收入佔比從不到20%上升到41.3%，自主品牌佔比更是超過80%。
藉着足球賽事的“船”，海信出海的道路變得容易很多。
vivo
在智能手機時代，用手機看球賽逐漸取代了電視。而手機品牌也開始逐漸涉足到球賽贊助商的行業。
vivo從2017年聯合會杯開始，連續成為2018年俄羅斯世界盃、2021年阿拉伯杯、2022年卡塔爾世界盃的全球官方手機。而最新發布的vivo X Fold+則成為首款摺疊屏形態官方用機，現身位於多哈的卡塔爾世界盃賽場。
來源：vivo微博
除了vivo之外，OPPO在2015年和西甲豪門巴塞羅那合作推出OPPO R7 Plus、OPPO R9以及OPPO R11三款巴薩定製版手機。
華為在2011年就先後贊助AC米蘭、阿森納、馬德里競技等知名歐洲豪門。在2015年華為簽下萊萬多夫斯基，成為了華為在東歐地區的核心代言人；2016年，華為簽約梅西，推出華為Mate 8梅西定製版。
蒙牛
蒙牛和伊利，一直將大型體育賽事作為營銷的重點。本次卡塔爾世界盃，$蒙牛乳業 (02319.HK)$以官方贊助商的身份連續簽下梅西、姆巴佩，讓“我不是天生強大，我只是天生要強”這句廣告詞與品牌形象深度捆綁。
2022年卡塔爾世界盃
錯失世界盃贊助商身份的$伊利股份 (600887.SH)$也不甘示弱，連續簽約C羅、大衞·貝克漢姆、武磊等多位足壇巨星，並簽下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊，每簽約一支球隊時，伊利順勢推出“有一種熱愛叫藍白”“熱愛是鬥牛士的戰袍”“熱愛從不獨行”“用熱愛傳承鋼鐵意志”Slogan，用球迷情懷來擴大影響力。
在乳業賽道，體育賽事似乎成為兵家必爭之地。
BOSS直聘
11月18日，$BOSS直聘 (BZ.US)$官宣成為2022年卡塔爾世界盃三級贊助商，曾經在2018年俄羅斯世界盃上，那一句“找工作和老闆談”的魔性廣告再一次來到了觀眾的面前。
據公開資料顯示，BOSS直聘在2018年世界盃的廣告投放，花費了一個多億，這也是BOSS直聘第二次贊助世界盃。
BOSS直聘不光登上賽場上的廣告牌，還冠名贊助了央視世界盃直播，把BOSS直聘的LOGO放在了比賽直播畫面的比分牌下面，因無法去除廣告導致傳閲度極高。
雅迪電動車
在2022年卡塔爾世界盃之前，$雅迪控股 (01585.HK)$就開始造勢，官宣成為世界盃三級贊助商，系兩輪電動車行業首家。
作為兩輪電動車行業的龍頭老大，雅迪一直謀求海外市場的突破。在2018年俄羅斯世界盃就成為官方贊助商，贊助世界盃後雅迪在國際市場的影響力有所顯現，世界盃廣告車型的海外訂單大幅上漲，但具體的數額並沒有公佈。
除了世界盃外，影視也是雅迪的主要營銷戰場，2014年，簽約韓國明星李敏鎬作為品牌形象大使；2019年簽約《速度與激情》電影男主角範·迪塞爾；當前，雅迪已經出口全球五大洲，包括美國、德國、英國、法國等66個國家。並在越南建設了海外生產基地，在越南擁有306家門店。
相信在2022年卡塔爾世界盃後，雅迪品牌全球化的進程會更進一步。
世界盃贊助商
除了成為官方贊助商之外，還有大量中國企業通過贊助球隊、贊助球星來借勢營銷。
例如，小紅書籤下奪冠熱門西班牙隊和比利時隊；華帝贊助擁有C羅的葡萄牙隊；榮耀手機簽約退役球星卡卡、歐文、菲戈、薩內蒂，分別代表巴西、英格蘭、葡萄牙與阿根廷四支國家隊。
世界盃、奧運會為首的體育賽事越來越受到品牌方的青睞，體育情懷的凝聚力和正能量，對新一代年輕人有着正面且積極的引導，那股自強不息、勇於爭先的精神無比契合具有運動屬性、強調品質保障的品牌。
而下一屆的2026年美加墨世界盃（美國、加拿大、墨西哥聯合舉辦）將會擴軍至48支球隊，國際足聯預計未來四年的收入可能接近100億美元。
世界盃，將會越來越吸金。