凤凰传媒是头部的区域性出版发行公司,具有国内领先的图书出版实力。公司稳健的增长势能、较高的分红比率以及较低的估值水平具有较强的投资性价比。综合可比估值及绝对估值方法,我们给予公司目标价8.5 元/股,首次覆盖,给予“买入”评级。
凤凰传媒:区域出版发行龙头,新老业务融合升级。凤凰传媒是国内头部的出版发行公司,立足江苏区域,面向全国市场。公司业务以图书出版发行为主,出版图书广泛覆盖教材教辅、文学、艺术、少儿等领域,旗下6 家国家一级出版社(数量居全国第二)。此外,公司积极布局数据中心、软件、影视等业务,通过新老业务融合战略推动转型升级。公司近年来收入利润增长稳健,17~21年公司营收CAGR 3.5%,1~3Q21 营收96.3 亿元(YoY+9.0%);17~21 年扣非净利润CAGR 15.3%,1~3Q21 扣非净利润15.1 亿元(YoY+15.8%)。
出版发行行业:资质门槛高,市场格局稳。整体规模方面,我国图书发行销售额超过千亿(2020 年1,075 亿元),其中前三类目为文化教育(占比81.1%,核心为教材、教辅),哲学社科(占比7.5%,含党建、经管),文学艺术(占比6.5%)。零售渠道方面,线上码洋比重近80%(1~3Q22),其中传统电商/短视频电商占比分别61.7%/19.8%。行业盈利方面,头部出版公司收入利润稳健增长,现金充裕,分红比例较高。
公司聚焦:出版业务底蕴深厚,创新业务良性发展。出版业务,公司教材教辅出版实力雄厚,中小学课标教材市占率居全国Top2,覆盖29 个省超过4,000万学生;一般图书多元布局,22H1 公司在一般图书零售市场码洋占有率3.62%,位列Top2。创新业务,1)教育信息化一站式内容服务商学科网22H1 实现营收1.90 亿元(YoY+22.2%),净利润3,989 万元(YoY+110.3%);2)凤凰数据中心2021 年实现营收2.03 亿元,净利润5,235 万元,贡献可观业绩增量。
风险因素:教材出版发行政策变动,税收政策及补贴政策变化,纸张等原材料价格上涨,江苏省新生儿人数及中小学学生人数不及预期,局部疫情反复对线下图书零售造成冲击。
盈利预测、估值与评级:凤凰传媒是国内领先的区域性出版发行集团,增长势能稳健,分红比率较高,估值处于低位,具有投资性价比。我们预测公司22~24E营收134.55/141.35/148.53 亿元,归母净利润18.40/19.71/20.59 亿元,当前股价对应PE 10.6x/9.9x/9.4x。结合可比公司估值、DCF 及DDM 估值测算,我们给予公司目标价8.5 元/股,首次覆盖,给予“买入”评级。
鳳凰傳媒是頭部的區域性出版發行公司,具有國內領先的圖書出版實力。公司穩健的增長勢能、較高的分紅比率以及較低的估值水平具有較強的投資性價比。綜合可比估值及絕對估值方法,我們給予公司目標價8.5 元/股,首次覆蓋,給予“買入”評級。
鳳凰傳媒:區域出版發行龍頭,新老業務融合升級。鳳凰傳媒是國內頭部的出版發行公司,立足江蘇區域,面向全國市場。公司業務以圖書出版發行爲主,出版圖書廣泛覆蓋教材教輔、文學、藝術、少兒等領域,旗下6 家國家一級出版社(數量居全國第二)。此外,公司積極佈局數據中心、軟件、影視等業務,通過新老業務融合戰略推動轉型升級。公司近年來收入利潤增長穩健,17~21年公司營收CAGR 3.5%,1~3Q21 營收96.3 億元(YoY+9.0%);17~21 年扣非淨利潤CAGR 15.3%,1~3Q21 扣非淨利潤15.1 億元(YoY+15.8%)。
出版發行行業:資質門檻高,市場格局穩。整體規模方面,我國圖書發行銷售額超過千億(2020 年1,075 億元),其中前三類目爲文化教育(佔比81.1%,核心爲教材、教輔),哲學社科(佔比7.5%,含黨建、經管),文學藝術(佔比6.5%)。零售渠道方面,線上碼洋比重近80%(1~3Q22),其中傳統電商/短視頻電商佔比分別61.7%/19.8%。行業盈利方面,頭部出版公司收入利潤穩健增長,現金充裕,分紅比例較高。
公司聚焦:出版業務底蘊深厚,創新業務良性發展。出版業務,公司教材教輔出版實力雄厚,中小學課標教材市佔率居全國Top2,覆蓋29 個省超過4,000萬學生;一般圖書多元佈局,22H1 公司在一般圖書零售市場碼洋佔有率3.62%,位列Top2。創新業務,1)教育信息化一站式內容服務商學科網22H1 實現營收1.90 億元(YoY+22.2%),淨利潤3,989 萬元(YoY+110.3%);2)鳳凰數據中心2021 年實現營收2.03 億元,淨利潤5,235 萬元,貢獻可觀業績增量。
風險因素:教材出版發行政策變動,稅收政策及補貼政策變化,紙張等原材料價格上漲,江蘇省新生兒人數及中小學學生人數不及預期,局部疫情反覆對線下圖書零售造成衝擊。
盈利預測、估值與評級:鳳凰傳媒是國內領先的區域性出版發行集團,增長勢能穩健,分紅比率較高,估值處於低位,具有投資性價比。我們預測公司22~24E營收134.55/141.35/148.53 億元,歸母淨利潤18.40/19.71/20.59 億元,當前股價對應PE 10.6x/9.9x/9.4x。結合可比公司估值、DCF 及DDM 估值測算,我們給予公司目標價8.5 元/股,首次覆蓋,給予“買入”評級。