精編自艾瑞諮詢《2018年中國遊戲直播市場研究報告》
編者注：2018年遊戲直播市場隨着頭部遊戲直播平臺的上市加劇了行業競爭態勢，而整體行業也面臨進一步整合。此外，不僅僅行業內部的競爭進一步加劇，外部娛樂平臺如短視頻平臺也通過切入遊戲直播變現電競內容流量。
1、中國遊戲直播行業發展背景
市場規模穩步增長，行業走向正軌
中國遊戲直播平臺市場規模迅速增長，得益於平臺收入多元化以及運營秀場化，遊戲直播平臺收入將持續保持高速增長。
直播平臺收入趨向多元化
隨着遊戲直播平臺不斷開發新的收入模式，平臺收入逐漸多元化。儘管在2017年打賞收入仍佔據平臺收入的90%左右，未來隨着廣告以及遊戲聯運業務的開發，打賞收入的佔比將會逐漸下降，其他收入佔比將會不斷提升。其中，遊戲聯運服務將會成為下一個主要增長點。
用户規模保持增長
2017年中國遊戲直播用户整體規模呈現爆發式增長，而主要增長來自移動電競遊戲用户的轉化。隨着市場逐漸飽和，預計在未來幾年遊戲直播用户規模增長速度將逐漸放緩。
95%主播訂閲數低於2000，小額打賞佔絕對數量
根據小葫蘆榜單數據，2017年12月中國遊戲直播平臺的主播訂閲數集中在2000以下。與之相對，在訂閲數TOP10000的主播中，單個粉絲給主播打賞的金額中超過91%的用户打賞金額低於10元。
2、中國遊戲直播行業發展趨勢
內容趨勢——自有賽事成為重點直播內容以項目賽事為主
除了國際頂級賽事外，遊戲直播平臺為獲得更強大的內容陣容，紛紛斥資製作自有賽事，以期獲得獨家賽事內容。隨着遊戲直播平臺的持續競爭，預計各個平臺將會持續推出質量不遜於頂級電競賽事的平臺獨佔自制電競賽事。而賽事的質量將決定未來直播大戰的內容成敗。
平臺競爭趨勢——在線娛樂行業噴發競爭與合作並存
隨着遊戲直播行業的不斷增長，遊戲直播的競爭不侷限於行業內部，將會面對更多其他在線娛樂形式的競爭，如近期火爆的短視頻平臺，極大地佔用了整體互聯網用户的在線娛樂時間。儘管遊戲直播其特有的直播形式具有高沉浸耗時長等特點，面對新興娛樂形式具有一定的抵抗力，但也受到了一定影響。另一方面，直播中大量的亮點內容可以通過短視頻的方式向外部傳播，從而將短視頻觀看者轉化為遊戲直播用户。
平臺商業發展趨勢——進一步加強工會/經紀公司合作提升平臺收入
工會與經紀公司為遊戲直播派平臺帶來以下優勢：首先，工會與經紀公司能夠幫助平臺對大量主播進行管理與培訓。其次，工會與經紀公司為了提升收入，對旗下主播進行培訓和運營活動。
產業上游發展趨勢——致力開發第三方賽事IP 促進賽事商業化進程
作為產業鏈中重要的一環，內容製作公司不滿足於侷限於承辦商的身份，意圖通過打造賽事IP在電競產業鏈中擁有更高的話語權與商業化能力。隨着行業發展，一批具有觀賞性的第三方賽事IP出現。而內容製作公司以這些賽事IP為核心，提供整合了旗下電競資源的綜合性廣告業務，進一步提升賽事商業化能力，給廣告主提供更高的價值。
