精编自恒大研究院:《今日头条:新互联网巨头的崛起之路》
![](https://pubimg.futunn.com/20180900708529259e270be15.png)
2018年上半年,头条系APP使用时长超过百度系、阿里系和新浪系,仅次于腾讯系位列第二。「未来的腾讯」来势汹汹,凭的是什么?
1、巨头雏形显现:从今日头条到头条系
恒大研究院指出,今日头条连续押中资讯分发和短视频赛道,彰显管理团队的卓越战略定位能力。
个性化新闻资讯推荐功能直到2014年才开始成为移动资讯行业的主流,今日头条APP早在2012年就从智能分发切入了新闻资讯行业,2018年5月的App Store排行榜显示,今日头条APP始终占据新闻类TOP2和总榜TOP10的位置。
此后,在腾讯关闭微视且短视频无明确商业模式的背景下,今日头条推出All in短视频战略。2018年6月抖音DAU过亿,成功登顶短视频DAU榜单。
今日头条已完成以「资讯分发」为核心向「资讯分发+短视频」双轮驱动的转移。今日头条在资讯分发和短视频领域形成先发优势,占据两大超级流量入口 ,成为未来继续扩张边界的基础。
2、扩张之路:多元化决定下限,全球化决定上限
除了资讯分发和短视频,今日头条也在不断尝试扩张,一方面在产业链上进行拓展,延伸到在线教育、游戏等领域,另一方面则走出国门,布局海外,试图打开新市场。
1)多元化经营:巨大的流量是多元业务协同的纽带,低获客成本和「精准化」产业布局是今日头条多元化经营的核心竞争力。
2018年先后今日头条推出在线教育产品gogokid,上线「今日游戏 」模块和个人消费贷产品「放心借」,并且内测付费专栏,发展多元自有业务以提升流量变现效率。
2)全球化布局:今日头条在海外的布局「激进」且「保守」:复制国内产品线,「自建+收购」双轮驱动,以算法技术输出为核心。
先后推出了海外版「资讯分发+短视频」产品矩阵,以「复制」国内产品线、「自建+收购」双轮驱动和算法技术输出为主要打法。今日头条海外版TopBuzz、抖音海外版Tik Tok多次登顶海外应用商店排行榜,预计Tik Tok海外月活用户已经破亿。
3、未来推演:成长为「未来的腾讯」的可能性最大
恒大研究院认为,对于未来的今日头条而言,「免费+广告」、「流量入口+多元化」和「全球流量入口」是三种可能模式。
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恒大研究院认为,连续两次押中风口且脱颖而出表明,今日头条具有多元化经营和跨界投资的能力,今日头条成长为「未来的腾讯」的可能性最大。
此外,产品出海的不确定性强,但是Opera的逆袭表明中国互联网企业并非毫无机会,成长为全球互联网巨头的可能性次之。 固守现有阵地和商业模式很有可能源于多元化和全球化战略的失败,成为未来百度的可能性最小。
风险提示: 内容监管风险、国际化存在不确定性
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精編自恆大研究院:《今日頭條:新互聯網巨頭的崛起之路》
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2018年上半年,頭條系APP使用時長超過百度系、阿里系和新浪系,僅次於騰訊系位列第二。「未來的騰訊」來勢洶洶,憑的是甚麼?
1、巨頭雛形顯現:從今日頭條到頭條系
恆大研究院指出,今日頭條連續押中資訊分發和短視頻賽道,彰顯管理團隊的卓越戰略定位能力。
個性化新聞資訊推薦功能直到2014年纔開始成爲移動資訊行業的主流,今日頭條APP早在2012年就從智能分發切入了新聞資訊行業,2018年5月的App Store排行榜顯示,今日頭條APP始終佔據新聞類TOP2和總榜TOP10的位置。
此後,在騰訊關閉微視且短視頻無明確商業模式的背景下,今日頭條推出All in短視頻戰略。2018年6月抖音DAU過億,成功登頂短視頻DAU榜單。
今日頭條已完成以「資訊分發」爲核心向「資訊分發+短視頻」雙輪驅動的轉移。今日頭條在資訊分發和短視頻領域形成先發優勢,佔據兩大超級流量入口 ,成爲未來繼續擴張邊界的基礎。
2、擴張之路:多元化決定下限,全球化決定上限
除了資訊分發和短視頻,今日頭條也在不斷嘗試擴張,一方面在產業鏈上進行拓展,延伸到在線教育、遊戲等領域,另一方面則走出國門,佈局海外,試圖打開新市場。
1)多元化經營:巨大的流量是多元業務協同的紐帶,低獲客成本和「精準化」產業佈局是今日頭條多元化經營的核心競爭力。
2018年先後今日頭條推出在線教育產品gogokid,上線「今日遊戲 」模塊和個人消費貸產品「放心借」,並且內測付費專欄,發展多元自有業務以提升流量變現效率。
2)全球化佈局:今日頭條在海外的佈局「激進」且「保守」:複製國內產品線,「自建+收購」雙輪驅動,以算法技術輸出爲核心。
先後推出了海外版「資訊分發+短視頻」產品矩陣,以「複製」國內產品線、「自建+收購」雙輪驅動和算法技術輸出爲主要打法。今日頭條海外版TopBuzz、抖音海外版Tik Tok多次登頂海外應用商店排行榜,預計Tik Tok海外月活用戶已經破億。
3、未來推演:成長爲「未來的騰訊」的可能性最大
恆大研究院認爲,對於未來的今日頭條而言,「免費+廣告」、「流量入口+多元化」和「全球流量入口」是三種可能模式。
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恆大研究院認爲,連續兩次押中風口且脫穎而出表明,今日頭條具有多元化經營和跨界投資的能力,今日頭條成長爲「未來的騰訊」的可能性最大。
此外,產品出海的不確定性強,但是Opera的逆襲表明中國互聯網企業並非毫無機會,成長爲全球互聯網巨頭的可能性次之。 固守現有陣地和商業模式很有可能源於多元化和全球化戰略的失敗,成爲未來百度的可能性最小。
風險提示: 內容監管風險、國際化存在不確定性
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