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乐享集团(06988.HK):效果营销服务业绩稳健增长 海外电商业务落地

樂享集團(06988.HK):效果營銷服務業績穩健增長 海外電商業務落地

東方財富證券 ·  2022/04/28 00:00  · 研報

  【投資要點】

  公司發佈2021 年年度報告。報告期內,公司實現營業收入13.96 億港元,同比增長51.08%;實現毛利4.52 億港元,同比增長49.84%;實現歸母淨利潤2.45 億港元,同比增長76.41%。

  互娛及其他數字產品效果營銷服務穩健增長,營銷效率提升顯著。根據弗若斯特沙利文數據顯示,中國移動新媒體效果影響服務市場規模快速增長,公司作爲2021 年最大的移動新媒體效果營銷服務商,市場佔有率約爲1.9%。報告期內公司互娛及其他數字產品效果營銷服務共實現營業收入9.60 億元,較去年同期同比增長19.43%;其中平均每個營銷計費行爲實現收入同比增長32.92%,達2.14 港元。具體來看,遊戲產品實現營收5.97 億港元,同比增長37.28%;網絡文學產品實現營收1.16 億港元,同下降23.80%;應用及其他實現營收2.46億港元,同比增長14.03%。

  短視頻電商服務持續高增,海外電商業務落地。2021 年,公司電商相關業務GMV11.89 億港元,同比大幅增長100.32%,並實現營業收入2.88 億港元,同比增長142.86%,成爲公司業績增長的主要驅動力。

  其中,四季度公司海外電商商品銷售業務落地,並貢獻營收1.48 億港元。隨着海外短視頻平臺用戶數量和商業化需求的進一步提升,該業務有望持續增厚公司業績。

  費用增長,持續加大研發投入。2021 年,公司持續加大研發投入,進一步強化數據分析、算法及海外頭部短視頻平臺業務,提升營銷效率;報告期內,公司研發費用共計7179 萬港元,同比增長162.29%。截至年底,公司依據不同產品品類共建立數據模型178 套,同比增長20.27%,數據標籤2684 個,同比增長39.57%。此外,報告期內,公司分銷及銷售費用同比大幅增長675.23%至4132 萬港元;行政費用同比增長81.68%至7547 萬港元。費用大幅增長的主要原因系電商宣傳費用上漲和公司上市後員工成本及專業服務費增長。

  【投資建議】

  公司是2021年最大的移動新媒體效果營銷服務商,細分領域優勢領先;同時,海外業務落地,有望進一步增厚公司業績。預計未來三年公司互娛及其他產品營銷收入約爲10.1/10.6/11.1億港元,國內電商業務收入約爲4.3/5.6/6.7億港元,海外電商業務收入約爲10.4/18.6/31.7億港元。由於海外電商業務處於快速擴張期,短期預計戰略虧損 。

  基於此,我們預計公司2022-2024年營業收入分別爲24.8/34.8/49.5億港元, 歸母淨利潤分別爲2.6/3.1/4.0 億港元, EPS 分別爲0.12/0.14/0.19元,對應PE分別爲23/19/15倍,給予“增持”評級。

  【風險提示】

  宏觀經濟下行;

  行業監管趨嚴;

  電商業務開展不及預期。

譯文內容由第三人軟體翻譯。


以上內容僅用作資訊或教育之目的,不構成與富途相關的任何投資建議。富途竭力但無法保證上述全部內容的真實性、準確性和原創性。
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