事件:12 月27 日,据美团官网公布,美团将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后等服务,快手用户将能够通过美团小程序直达。目前,美团小程序已完成餐饮品类的试点上线,未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。
我们一直认可美团在外卖及到店业务的核心地位及成长能力。我们认为,公司作为领先级本地生活平台:1)外卖业务龙头地位稳固,市占率持续攀升,作为本地生活平台消费者及商家的重要流量入口,需求渗透率仍有较大提升空间,且变现潜能较大;2)到店业务与外卖业务协同,相对抖音、快手等内容性平台而言,其核心优势在于垂直流量的可用性及转化率。先前抖音、快手分别涉足本地生活业务,但全年gmv 完成度不高,正因如此。
与快手达成互联互通,印证主业核心地位,强强联合拥抱成长。我们认为此次美团和快手宣布强强联合:于美团而言,一方面印证美团于到店及本地生活领域的核心地位,另一方面有利于增加流量入口来源;于快手而言,有利于增强本地生活端合作,实现交易闭环,参与分成收入。二者强强联合拥抱成长,互利共赢。
投资建议:公司本质是聚合消费者及商家全方面需求的本地生活服务平台,巨大市场空间下,主业成长性好、确定性较高,新业务作为C 端引流增频入口,格局渐清晰,有望加速。此次与快手合作,有利于强强联合互利共赢。
调整盈利预测至预计2021-2023 年,公司营业收入分别为1888.2 亿元/2531.8 亿元/3150.6 亿元,归母净利润分别为-171.43 亿元/-87.31 亿元/109.61 亿元,EPS 分别为-2.80 元/股、-1.42 元/股,1.79 元/股,对应2023年给予分部估值,对应目标价290.6 元/股,维持“买入”评级,维持推荐。
风险提示:行业竞争加剧;政策风险;消费者习惯变化严重不及预期。
事件:12 月27 日,據美團官網公佈,美團將在快手開放平臺上線美團小程序,爲美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售後等服務,快手用戶將能夠通過美團小程序直達。目前,美團小程序已完成餐飲品類的試點上線,未來還將陸續上線酒店、民宿、景區、休閒玩樂、美容美髮、劇本殺等多個生活服務品類。
我們一直認可美團在外賣及到店業務的核心地位及成長能力。我們認爲,公司作爲領先級本地生活平臺:1)外賣業務龍頭地位穩固,市佔率持續攀升,作爲本地生活平臺消費者及商家的重要流量入口,需求滲透率仍有較大提升空間,且變現潛能較大;2)到店業務與外賣業務協同,相對抖音、快手等內容性平臺而言,其核心優勢在於垂直流量的可用性及轉化率。先前抖音、快手分別涉足本地生活業務,但全年gmv 完成度不高,正因如此。
與快手達成互聯互通,印證主業核心地位,強強聯合擁抱成長。我們認爲此次美團和快手宣佈強強聯合:於美團而言,一方面印證美團於到店及本地生活領域的核心地位,另一方面有利於增加流量入口來源;於快手而言,有利於增強本地生活端合作,實現交易閉環,參與分成收入。二者強強聯合擁抱成長,互利共贏。
投資建議:公司本質是聚合消費者及商家全方面需求的本地生活服務平臺,巨大市場空間下,主業成長性好、確定性較高,新業務作爲C 端引流增頻入口,格局漸清晰,有望加速。此次與快手合作,有利於強強聯合互利共贏。
調整盈利預測至預計2021-2023 年,公司營業收入分別爲1888.2 億元/2531.8 億元/3150.6 億元,歸母淨利潤分別爲-171.43 億元/-87.31 億元/109.61 億元,EPS 分別爲-2.80 元/股、-1.42 元/股,1.79 元/股,對應2023年給予分部估值,對應目標價290.6 元/股,維持“買入”評級,維持推薦。
風險提示:行業競爭加劇;政策風險;消費者習慣變化嚴重不及預期。