國金證券研報表示,微信小店新推「送禮」功能,旨在吸引新流量。12月19日,官方宣佈啓動灰度測試,通過社交鏈激活電商。在點擊「送給朋友」後,微信聊天界面將顯示類似紅包的交互消息,收禮方可填寫地址並確認收貨。微信小店整合了微信生態內的電商資源,通過多渠道接入流量,促進電商業務整合;同時,「送禮物」玩法具備裂變效應,可提高復購率和轉化率,有望藉助節日送禮契機迎來爆發,預計將進一步推動微信社交電商的增長。
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