中信证券研报表示，1月1日，微信小店发布新一轮“私域激励计划”，对于通过群聊、朋友圈、公众号等社交、私域场景成交的订单给予技术服务费减免。本次大规模针对特定交易场景的交易进行大力度的减免措施，有望激励商家端在入驻、运营、定价等层面的积极动作。叠加春节等强社交场景临近，微信小店在供需两端热度有望得到强化。随着微信积极下场进行社交电商的运营，电商在场景端迎来新一轮的变化与机遇。预计能够敏锐捕捉新流量趋势的品牌端有望率先受益，建议关注食品饮料、营养保健、美妆护肤、黄金珠宝等品类在社交场景下的需求激发。