方正證券：關注小遊戲和PC端遊戲細分領域機會

快訊 · 12/16 09:11

方正證券研報指出，建議關注小遊戲和PC端遊戲細分領域機會。1）小遊戲：與網頁遊戲發展類似，小遊戲滿足用戶碎片化及輕量化等需求，轉化鏈路更快更短，可觸達用戶也更廣，同時小遊戲在用戶體驗、留存等方面具備更大優勢，參考網頁遊戲，預計小遊戲市場規模可超過700億元，當前仍屬於滲透率低位。2）PC端遊戲：客戶端遊戲本身在精品內容層面的優勢成爲其穩定表現的根源，尤其在視聽體驗、操作反應、內容豐富度等層面具備手遊難以替代的優勢。此外，不同於移動遊戲，客戶端遊戲以品牌營銷爲主要營銷模式，預算與成本相對可控，同時客戶端遊戲整體用戶趨於穩定，近五年客戶端遊戲市場營銷費用率均保持在6%的水平，遠低於手遊端遊。建議關注：愷英網絡、神州泰嶽、三七互娛等。

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