国泰君安表示，复盘2024年，内销品类分化，外销整体稳健，家电行业呈现四大关键词：看天/内卷/多点开花/持续出海。展望2025：寄望内需政策，持续看好出海龙头。补贴政策仍是决定内需水平的关键，出海持续看好布局领先的龙头企业。看好龙头，关注三条主线：1）持续看好以旧换新+出海逻辑加持之下的龙头企业；2）纯内需的行业，关注企业的拐点来临；3）适度关注潜在主题发酵，如AI+智能化以及可关注国企改革，和并购成长类。