據第一財經，首個取消預售的天貓618於5月20日晚8點正式開賣，開售1小時，蘋果成交金額超過15億，華爲、小米、vivo等品牌成交也迅速破億。今年，蘋果全球唯一官方旗艦店參加天貓618，啓動iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產品官方立減。其中iPhone 15 系列最高直降2000元，同時，iPhone產品可使用天貓發放的300元驚喜券，iPhone15到手價可直降2300元。非iPhone產品可以使用50-200元驚喜券，還可疊加88VIP大額券使用。今年天貓618，被稱爲最簡單實惠的一屆618，取消官方預售，直接現貨開賣，多款硬通貨均達到全網底價。
天猫618开卖首小时，苹果成交超15亿，华为、小米、vivo成交破亿
天貓618開賣首小時，蘋果成交超15億，華爲、小米、vivo成交破億
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