日本花王集團旗下護膚品牌芙麗芳絲在日本官網表示,該品牌將進行全面更新,品牌定位將從敏感肌護理轉型爲清潔美容品牌,倡導可持續美容理念。由於品牌更新,目前日本產品庫存售磬後將停止銷售。 針對芙麗芳絲中國未來的情況,花王中國回應稱,因近年來受疫情影響,以及消費者購物習慣改變,品牌對於全球市場的銷售戰略佈局有所調整。自去年4月進行了品牌全面升級煥新起,芙麗芳絲以更關注中國消費者實際需求爲起點,對中國市場進行了策略性傾斜,而日本市場會追求更適合品牌持續發展的商業模式,未來日本將轉向線上銷售模式爲主。
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