share_log
Download
Download by
Scanning QR Code
  • Download app

    Download app

  • Online Inquiry

    Log in to access Online Inquiry
+
Congratulations
You've successfully got advanced quotes worth 5000 HKD
Download APP >>

跨境电商SheIn否认IPO,2020年E轮融资估值超150亿美元

Cross-border e-commerce SheIn denies that the valuation of IPO, 's 2020 E-round financing exceeds US $15 billion.

格隆滙 ·  06/03/2021 10:45

2021年5月28日,跨境电商SheIn发布声明称,该公司短期内还没有进行IPO(首次公开招股)的计划。

此前有媒体报道称,SheIn正在筹备上市计划,目前洽谈的承销商有高盛、大摩、美林、美银。SheIn也在声明中对融资计划予以否认,并称3000亿元估值是不准确的。

SheIn于2014年成立于南京,是一家专注于女性快时尚的跨境B2C互联网品牌。该公司主营业务为快时尚女装,市场主要在欧美与中东地区。其所属企业为南京领添信息技术有限公司。

c479c-8a129fb8-6ca9-438f-bdda-1151e91f808a.png

图片来源:SheIn官网

企查查数据显示,目前SheIn已经完成E轮融资,估值超过150亿美元。2013年,SheIn获得集富亚洲500万美元A轮投资;2015年,IDG、景林B轮投资SheIn3亿人民币,SheIn估值达15亿元人民币;2018年,SheIn获得红杉资本等投资机构C轮投资,估值25亿美元;一年后,SheIn再获超5亿美元D轮投资,红杉资本续投,Tiger Global等投资机构亦参与投资,此时SheIn估值超50亿美元。

668f0-a84aefdf-4587-44c3-8f0a-65fb23dbb36c.png

成立至今约7年时间内,SheIn的海外主营业务发展迅速。应用追踪公司App Annie和Sensor Tower数据显示,截至5月17日,SheIn在54个国家/地区的iOS购物APP中名列榜首,在13个国家/地区的Android购物APP中排名第一,一度超越国外老牌电商巨头亚马逊。在美国,其Google搜索用户数量已经达到全球快时尚巨头ZARA的三倍以上。

SheIn旗下有两个品牌,包括主品牌SheIn和2014年收购而来的子品牌ROMWE。除自营外,SheIn也在亚马逊等海外电商平台上开展业务,以覆盖更多海外用户。

2020年,SheIn营收近100亿美元,连续8年营收实现超过100%的增长,用户超过2000万。

a360b-068d6991-8d0b-462d-9f40-681f420aa2e7.png

SheIn主打快时尚女装,具有平价、款式多、上新快等特点。SheIn官网上的产品价格从2美元到70多美元不等,主要价格带为20美元以下的区间。而其款式也丰富多样。去年,SheIn的上新SKU为15万,平均每月上新SKU一万余款。其全年上新SKU可达ZARA全年上新SKU的7到10倍。

作为快时尚品牌,SheIn通过建立追踪系统实现对潮流的捕捉,该系统可对各种服装销售网站的产品进行爬取,对爬取所得的数据进行总结,从而预测出未来一段时间的流行趋势。此外,SheIn自己的设计师与买手团队也通过各种渠道搜索得到信息,进行再组合设计。

在供应链速度上,SheIn从打样到生产的流程,最快可缩短至7天, 比ZARA最快时的14天仍少7天。根据SheIn商业计划书显示,2018年~2019 年 SheIn 的供应链重点是改造面料、印染等核心环节,实现 75%工厂直采。除了保证供货的稳定性外,高供应周转速度也缩短了生产周期,提高了生产效率,同时进一步降低了生产成本。上新快也提高了SheIn用户的复购率,增加了用户粘性。

在营销方面,SheIn通过与大量KOC(key of consumer) 合作, 在海外互联网社交平台上进行宣传推广。目前,SheIn在社交网络上已经有上千万粉丝用户,其中Facebook账号有1500万粉丝,Instagram账号有1100万粉丝。

去年,受海外疫情影响,我国跨境电商业务增长迅猛。海关数据显示,2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元,增长31.1%。其中,出口1.12万亿元,同比增长40.1%;通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单达24.5亿票,同比增加63.3%。作为跨境电商龙头之一的SheIn去年营收将近100亿美元。

5d819-b00772c6-0a97-41d1-b99a-407c7c9fff83.png

相比之下,受疫情影响,传统快时尚品牌因线下门店亏损出现下降。2020财年,ZARA母公司Inditex集团收入同比下滑27.9%至204.02亿欧元;净利润暴跌69.6%至11.06亿欧元;H&M净销售额下降18%至18.7亿瑞典克朗,税前亏损达到13.9亿瑞典克朗;优衣库销售额达2万亿日元,同比下滑12.3%,净利润大跌44.4%至903亿日元。

虽然疫情带来的跨境电商业务增长利好SheIn, 其出海仍然存在一定风险。风险一是物流。与欧美市场相比,中东与印度的物流基础设施并不完善,同时线上支付业务也较弱。在地广人稀的中东市场,SheIn需要面临最后一公里配送以及货到付款退货率问题。同样,这些问题也发生在印度。风险二则是国际贸易在政治环境中的不确定性。目前国际贸易仍时不时存在地缘摩擦,或对SheIn的出海业务造成影响。

结语

SheIn将国内低成本高效率的供应链优势,与跨境电商的高边际效用相结合,创造出了比传统快时尚品牌薄利多销的模式。同时,在疫情影响下,海外线下门店业务短期内仍在持续受到冲击中,进一步利好国内跨境电商企业。作为跨境电商龙头企业之一,SheIn存在一定增长亮点。同时,也要警惕出海的相关落地与政策风险。

Risk disclosure: The above content only represents the opinion of the authors or guests, and does not represent any positions of Futu or constitute any investment advice on the part of Futu. Before making any investment decision, investors should consider the risk factors related to investment products based on their own circumstances and consult professional investment advisers where necessary. Futu makes every effort to verify the authenticity, accuracy, and originality of the above content, but does not make any guarantees or promises.