体育营销Top10|咪咕与西甲战略合作 詹姆斯分手可口可乐转投百事

2021/01/17 20:15  体育大生意

原标题:体育营销Top10|咪咕与西甲战略合作 詹姆斯分手可口可乐转投百事 来源:体育大生意

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体育大生意第2418期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。

10.纪念李小龙诞辰80周年!ONE冠军赛推出限量版李小龙联名系列运动服饰

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1月13日消息,ONE冠军赛正式推出限量版“ONE x 李小龙”系列运动服饰,以庆贺李小龙先生诞辰80周年。据悉,这一系列与李小龙有限责任公司合作,以李小龙标志性的黄黑颜色组合,推出一系列兼具经典、潮流与舒适的限量版服饰。

据悉,ONE冠军赛从创立之初,就将李小龙的武术和哲学理念融入到赛事的核心价值观之中。在推动格斗运动发展方面,ONE冠军赛的竞赛模式也受到李小龙全方位实战格斗体系的影响,立足于发展融合世界武术精华的综合格斗运动。

9.阿迪达斯与G2电子竞技俱乐部达成合作

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1月14日,G2电子竞技俱乐部宣布与全球知名运动服装品牌阿迪达斯达成合作关系。本次合作代表阿迪达斯将成为G2的运动服装供应商以及G2战队队服的制造商,同时两家公司还将在生活服装等方面进行更深层次的合作。

近年来,不少运动品牌纷纷布局电竞产业,以扩展更大的市场。据悉,这不是Adidas第一次与电竞俱乐部合作。在G2之外,他们还是法国电竞俱乐部Team Vitality的赞助商。

8.Kappa宣布成为中国滑板国家队战略合作伙伴 助推滑板运动再掀新风尚

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1月12日,百年意大利运动时尚品牌Kappa与中国轮滑协会、中国滑板国家队联合宣布,Kappa正式成为中国滑板国家队战略合作伙伴,为中国滑板国家队提供比赛、训练等全套服饰及专业滑板鞋。

Kappa将为国家队配备专业的国际滑板产品设计师团队,通过专业化、定制化的滑板运动装备为中国滑板健儿提供全方位支持。除了服饰、鞋类产品方面的独家赞助,Kappa还将推出各类中国滑板队IP联名产品。此外,双方也有望在各项重要赛事达成深入合作。

7.亚足联官宣Sportradar成为官方媒体与数据合作伙伴

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1月14日,亚足联宣布与Sportradar正式建立合作伙伴关系,为2021-2024赛季和2025-2028赛季提供亚足联主要赛事的全球数据和相关媒体权利。

根据新的协议,Sportradar将成为亚足联主要国家队和俱乐部比赛的官方视频和数据分发合作伙伴,包括2023年亚洲杯和亚冠联赛。该合同为期8年,允许Sportradar使用和分发视频和亚足联比赛相关数据。

6.麦当劳成为2021韩国英雄联盟LCK联赛赞助商

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1月13日消息,麦当劳宣布将于2021年与LOL韩国职业联赛LCK建立合作伙伴关系,正式赞助韩国最顶级的电竞联赛LCK。

麦当劳曾在2020LCK联赛进行了合作促销活动,这次也是继续加大力度首次进行了年度赞助。通过此次赞助,麦当劳计划在LCK比赛期间,展示多种多样的宣传和活动,并为LCK粉丝和用户提供更多的优惠。

5.大坂直美成为路易威登全球品牌大使

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1月12日,法国奢侈品牌路易威登宣布,网球运动员大坂直美成为其全球品牌大使。大坂直美同时出现在LV 2021年春夏宣传大片中,成为该品牌大片新一季度的明星面孔。

该品牌的艺术总监尼古拉斯·盖斯奎尔表示自己是她最忠实的粉丝,在一份声明中称赞了她的价值观和直言不讳的风格,他说:“大坂直美是一位杰出的女性,她代表了她那一代人,也是每个人的榜样,她的事业和信念鼓舞人心。”

4.安联携手奥运和残奥 开启为期8年的全球保险合作伙伴之旅

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1月11日消息,德国安联保险集团宣布,将携手奥林匹克与残奥运动,正式开启为期8年的全球保险合作伙伴之旅。实际上,安联自2006年开始就与残奥运动开展一系列合作,这为之后的合作奠定了良好基础。

安联表示,将通过定制化的保险解决方案和服务支持奥运。未来还将不断拓展本地项目,将全世界的运动员和运动爱好者汇聚到一起。此外,还将举办“安联运动营”,通过尝试各种体育项目、结交朋友、学习运动员精神,让年轻人感受到奥运精神与价值观。

3.国际足联联手环球音乐 推出8集播客系列节目

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1月15日消息,国际足联推出了FIFA Sound,作为新的娱乐战略,FIFA Sound推出旨在与球迷、球员、音乐爱好者、艺术家建立联系。

此前,国际足联与全球音乐巨头环球音乐集团旗下的Universal Music Group for Brands建立了战略合作关系,该合资项目将推出一个八集的播客系列节目。之后,FIFA Sound的进一步内容计划将在适当的时候公布。(详见:国际足联×环球音乐,疫情下进军播客领域分一杯羹)

2.詹姆斯将签约百事旗下运动饮料 结束与可口可乐长达17年合作

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1月16日消息,据多家外媒报道,勒布朗-詹姆斯将与百事签约,成为激浪功能饮料新品“Rise Energy”的代言人,这也意味着詹姆斯将结束与可口可乐长达17年的合作。

消息人士称,詹姆斯还可能代言百事可乐。詹姆斯持股的连锁披萨店Blaze Pizza目前在300多个店面供应可口可乐产品,预计Blaze Pizza接下来会改用百事。

1.中国移动咪咕与西甲联盟达成战略合作关系

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1月11日,西甲联盟与中国移动咪咕共同宣布,中国移动咪咕已与西甲联盟达成战略合作关系。本次合作由新爱体育联合西甲、Mediapro和新英体育共同成立的合资公司SFCM推动达成,将从内容、营销等领域进行深度合作。

本赛季起,广大西甲球迷用户可以通过咪咕视频在线观看西甲联赛全量内容以及中国球星武磊所效力的西班牙人队的西乙场次比赛。与此同时,咪咕视频还获得西甲联赛IPTV运营商独家版权,广大球迷也可通过中国移动魔百和享受“5G+体育” 的全场景沉浸式体验。

国内体育营销汇总

IC Photo成为2021-2024年中国田径协会官方图片合作伙伴

1月11日消息,中国田径协会公布了2021-2024年官方图片合作伙伴。未来三年,上海映迈文化传播有限公司(IC Photo),将成为中国田协官方图片合作伙伴。

鲁花与体育总局训练局签署合作协议

1月12日,鲁花黑豆酱油被选定为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”签约授牌仪式在京举行。鲁花集团旗下山东鲁花生物科技有限公司生产的黑豆酱油,将作为“国家队运动员吃的酱油”为运动健儿提供饮食健康方面的保障,助力国家体育事业蓬勃发展。

此次,鲁花黑豆酱油能脱颖而出,被国家体育训练局选定为保障产品,这是奥运精神与冠军品质的高度契合。未来,鲁花将携手训练局,继续提升产品的风味与营养,为全国消费者和运动健儿提供更多安全、健康、美味的产品。

苏泊尔与国家体育总局训练局签约

1月15日,浙江绍兴苏泊尔家居用品有限公司(以下简称苏泊尔)与国家体育总局训练局签约仪式新闻发布会在北京举行。苏泊尔经过重重筛选之后,正式入驻国家体育总局训练局,成为“体育·训练局赞助商”,苏泊尔电饭煲成为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。

本次苏泊尔与国家体育总局训练局的携手,源于苏泊尔对品质的极高追求与国家体育总局训练局对于品质的超高要求不谋而合。同时,苏泊尔“不怕压力、需要压力、战胜压力”的企业精神与“更高、更快、更强”的现代奥林匹克精神高度吻合,都旨在不断磨砺自己,超越自己,勇攀高峰。

国际体育营销汇总

在线汽车销售商Cinch成为热刺首个衣袖赞助商

1月11日消息,近日,在线汽车销售商Cinch正式成为英超劲旅托特纳姆热刺的首个衣袖赞助商。Cinch还将通过热刺的比赛日周边和多层数字彩带广告系统进行推广,同时双方还将在社交和数字平台上开展营销活动。

Cinch于2019年成立,去年年底首次向体育赞助发起行动,成为女王杯网球锦标赛的冠名合作伙伴,以及英超橄榄球赛北安普顿圣徒队的“精英合作伙伴”。

意大利啤酒品牌Peroni成为澳网官方啤酒

1月12日消息,2021年澳网将于2月8日至21日在墨尔本公园举行。从2021年开始,意大利啤酒品牌Peroni取代Stella Artois,成为澳网官方啤酒。

值得一提的是,朝日饮料株式会社最近剥离了Stella Artois等品牌,以获得澳大利亚竞争和消费者委员会(ACCC)和外国投资审查委员会对其收购澳大利亚卡尔顿联合啤酒厂的监管批准。

凯迪拉克成为TSM电竞俱乐部合作伙伴

1月12日消息,LCS赛区的老牌豪门TSM发布了新赛季队服,以黑色为主基调,在领口和袖口增加了红色点缀,左胸上的七星也代表了TSM的7次LCS联赛冠军。同时,TSM也官宣与凯迪拉克达成了合作关系。

TSM高级销售副总裁Ned Watkins表示:我们很高兴与凯迪拉克达成合作,并成为他们在电竞领域的第一个合作伙伴。凯迪拉克有着百年的历史,致力于创新并得到全世界的认可,这与TSM的企业特性是完全一致的。

外星人成为LEC电竞联赛2021年官方合作伙伴

1月12日消息,LEC联赛宣布了外星人成为2021年官方合作伙伴的消息,这也是外星人连续第三年赞助LEC。

外星人会为LEC联赛提供专业的选手比赛用机,以及为LEC的解说席也提供专业机器,同时LEC也会制作外星人冠名的独家内容栏目。

凯莉·安德伍德担任Bodyarmor首位娱乐明星代言人

1月12日消息,运动饮料品牌Bodyarmor周一宣布,格莱美最佳乡村女歌手凯莉·安德伍德成为其首位娱乐明星代言人。作为交易的一部分,凯莉·安德伍德将获得该公司股权(数额未公开)。

此前,Bodyarmor已签约詹姆斯·哈登、达斯汀·约翰逊、大阪直美等知名球员。科比·布莱恩特是Bodyarmor的早期投资人之一,帮助将品牌推向主流。

汤米·弗利特伍德成为泰格豪雅品牌大使

1月13日消息,英国职业球员汤米·弗利特伍德成为TAGHeuer泰格豪雅高尔夫版智能腕表品牌大使。作为欧巡赛五冠王,汤米·弗利特伍德目前世界排名第19位,此前已与TaylorMade、耐克和宝马签署代言协议。

汤米·弗利特伍德将与泰格豪雅工程师紧密合作,为旗下高尔夫应用开发新功能。自2019年推出以来,泰格豪雅高尔夫应用程序已获得超20万活跃用户。该应用程序专为高尔夫球手设计,可显示到果岭和障碍区距离,提供交互式地图、击球距离、智能计分卡等功能。

私人医疗保险品牌Vitality赞助英国女子曲棍球队

1月14日消息,近日,英格兰与大不列颠曲棍球协会与私人医疗保险品牌Vitality签订广泛的女子队伍赞助协议。作为三年协议的一部分,Vitality将会作为英格兰和大不列颠女子曲棍球队的首席赞助商,在队服上可见该公司的徽标。

该公司也获得了英国女子曲棍球联赛冠名权,联赛也将更名为Vitality女子曲棍球联赛。公司同样也获得了英国曲棍球草根参与项目冠名权,项目名称将命名为“Vitality Back To Hockey”。此外,该公司还成为了英国FIH曲棍球职业联赛的赞助商。

马竞与Fanatics续约至2025年

1月15日消息,近日,马竞与体育电商平台Fanatics延长赞助协议至2025年,今后,马竞将继续利用Fanatics的全球布局和先进技术,更好地为世界各地的球迷服务。

马竞表示将利用最先进的电子商务系统和公司的垂直商务模式,按需制造与敏捷供应链相结合,为球迷生产最及时的商品分类。

注:本文所用图片来自网络

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