和OpenAI的平等合作不同，苹果公司在中国撒了100亿美元给百度，希望能在国行iPhone设备中接入百度最先进的AI大模型，这对百度来说是个好机会。但当下的百度，问题不少。
文｜韩 湘
苹果公司和OpenAI已经达成合作，在部分国家的iOS设备上已经可以流畅使用最新的苹果智能。
而在中国大陆，苹果公司选择和接入百度最先进的AI大模型Ernie 4.0，Siri也将使用百度的AI模型来提升搜索结果的质量。有报道称为了更好地服务国内iPhone用户，苹果和百度工程师正在改进百度大语言模型。
据知情人士透露，苹果公司为了使用百度AI模型支付了高达100亿美元的费用。也就是说，国行iPhone用户使用这些AI功能的话大概率要支付一笔费用。不过，双方目前在用户隐私保护和数据安全方面，还存在一些争议。苹果公司的隐私政策规定用户数据只能用于提供服务，不能用于其他目的。而百度则希望能够手机和分析iPhone用户数据来优化其AI大模型。
和苹果公司100亿美元的框架合作，对百度来说是”泼天的富贵“。不过，就当下的百度来说，核心业务广告业绩已连续两个季度负增长，加之高管变动不断，AI业务也没有做出成绩来，资本市场也不断看衰百度，成为互联网大厂里罕见的“破净股”。
核心业务“暴雷”
百度最近交出的三季报，惊出一身冷汗。
335.57亿元的营收下降了3个百分点，核心业务广告则在三季度下降了4个百分点，为188亿元。
三季度广告业务的营收继续下滑后，百度的广告业务已经连续两个季度负增长，连续三个季度增速下滑了。更关键的是，仍看不到一丝止颓的迹象。
另一重要业务AI，虽然文心大模型的调用次数和去年四季度5000万次相比，大涨了30倍，和8月的6亿次相比也增长了150%。但商业化方面，增速却没这么快。智能云业务贡献了77亿元的营收，虽然同比增长了12%，但环比看跟上季度的14%还是下滑了。
业内人士对「数智研究社」表示，广告业务是百度一直以来赖以生存的根本。但能够一键直达、一键搜索答案的AI搜索，颠覆了百度广告传统的竞价排名的盈利模式。据「数智研究社」了解，目前百度的AI搜索已经占到了百度搜索总量的两成左右，伴随AI的不断进化这一占比毫无疑问会继续增长。如此一来，也势必挤压传统广告的收益。
与此同时，微信搜索、小红书、抖音和快手等平台也有完善的搜索服务，品牌广告投放也在向上述渠道倾斜。
至于AI，虽说有亮点，但仍然是“起大早，赶晚集”。据「数智研究社」了解，2023年初文心一言一直在国内大模型第一梯队里，但到现在近两年时间里月活也只有1300多万，和月之暗面的1280万次不相上下，但却被豆包的6000万次远远甩在后面。
除了广告和AI业务外，还有被寄予厚望的萝卜快跑，在三季度的订单增速也明显慢了。数据显示，三季度总共接了自动驾驶订单988万单，增幅同比仅有20%。
整体来说，百度三季度的所有业务，都乏善可陈，没什么亮点。百度集团创始人李彦宏在点评三季度经营时也用“表现平平、持续疲软”等词汇来形容，满是无奈。
失望的业绩一出，投资者也纷纷用脚投票，股价旋即大跌。财报发布次日盘中，百度美股盘中跌至78.95美元/股的近两年来新低。更重要的是，百度集团已经长时间跌破每股净资产，成为互联网“大厂”中唯一一家“破净股”。
这样的表现，包括花旗银行、摩根大通、交银国际、海纳国际和海通国际等，也纷纷调降百度的目标价。
“副总裁”不断离职
自从2024年5月，时任百度公关一号位、副总裁璩静因为社交媒体发布的如“公关人员没有假期”等言论迅速引发了负面舆情。最终，璩静选择离职，网传李彦宏“秒批”。
璩静离职后，百度的副总裁成为一个极为敏感、高危的职位。
11月，百度集团副总裁、移动生态事业群组CTO肖阳、商业体系负责人王凤阳双双离职。一直以来，移动生态事业群都是百度集团营收的贡献大户，也是百度最大的现金流业务，旗下包括百度App、百家号、百度搜索等业务体系。
肖阳是2004年加入百度，一直负责搜索业务的技术工作。2024年2月才刚刚当上CTO，没想到10个月就草草离职了。王凤阳是2005年加入百度的，后来在2013年至2020年间曾离开百度，返回后出任副总裁、移动生态商业体系的负责人至今。
对于二位功勋老将的离职，有传言称是业绩压力。据「数智研究社」了解，2024年来移动生态事业群组的业绩表现确实比较，以至于财报中用“二季度智能云持续加速，抵消在线营销收入持续面临的宏观压力”来形容。
两位从业20年的老将离职，可能还不是最可惜的。最可惜的当属当下百度还在迅猛发展的智能驾驶事业群组需要舵手时，管理了8年智能驾驶事业群组的副总裁李震宇也在近期离职了。事实上，在2023年11月其智能驾驶事业群组的负责人头衔被总经理王云鹏接手后，李震宇基本上就只是挂个虚名罢了。
而智能驾驶事业群组下属的百度集团副总裁、智能汽车事业部总经理储瑞松也已从百度离职加入了亚马逊中国，首席架构师郭阳、智能汽车部门总经理苏坦也都离开了百度。
与此同时，大健康事业群总裁何明科也已经离职，健康医疗业务原总经理张延东也将在近期离职。
有人才，才有百度的未来。副总裁的离职，对百度可能不是好事，但对全行业来说却是财富。据「数智研究社」了解，最近上市的地平线、文远知行和小马智行的创始人，都是原先百度智能驾驶事业群组出来的。
结语
在业绩不振、股市持续回调、“副总裁”们离职不断的关口上，苹果抛来了100亿美元的橄榄枝。
这比钱，对于百度来说堪称“泼天的富贵”，能接住的话未来将成为2.5亿部国行iPhone的新入口，牢牢把控AI时代的流量走向。不过，在当下双方在应用、功能方面的调试还在进行中，对于隐私政策的沟通目前也未达成一致。
