作者：A.J. Button

编译：美港股观察社

9.10，除了教师之外，万众瞩目的苹果发布会也如约而至。发布会介绍了新的iPhone，以及其他一些较小的产品升级。iPhone 16配备了比iPhone 15更小但功能相当的摄像头，以及一个为AI处理优化的新A18芯片。活动中的其他产品公告包括屏幕更大的Apple Watch，以及比前一型号更好的降噪效果的新AirPods。

活动包含了大量关于苹果智能（Apple Intelligence）的新细节。其中，Siri中加入AI无疑是一个加分项，因为这一功能长期以来被认为远远落后于谷歌的助手。

但市场对此反应平淡。此外，社交媒体对苹果活动的反响也同样令人失望。有人认为新产品缺乏有意义的变化。也有人指出一些产品在国际市场的推出速度缓慢——鉴于苹果在中国的困境，这一点值得注意。

如果只是作为苹果的用户，这次的发布会还挺令人满意，因为确实做出了一些增量改进。但作为一个投资者，考虑到苹果的33倍市盈率，感受就有点复杂了。虽然活动展示了一些优质产品，但它们都不是那种能够为公司带来大量新收入流的颠覆性产品。这一点很重要，因为苹果的运营规模庞大，需要一个真正庞大、成功的产品发布或投资才能在利润上产生影响。

苹果去年实现了1010亿美元的净收入。在过去的12个月里，它的收入增长了0.43%。公司当然可以通过提高价格或增加份额来逐步增加营收，尽管iPhone 16的价格与前一型号相同，市场份额的增长也难以预测。没有颠覆性新产品发布，苹果似乎不太可能恢复其作为“高增长”股票的地位。要实现这样的能改变游戏规则的产品发布将是非常困难的，因为要增加苹果的净收入1%，就需要新增10.1亿美元的新利润！公司已经通过其大规模的股票回购计划成功地提高了每股收益的增长，但以1100亿美元的价格，这些回购并不便宜。

今天的发布会展示了产品改进，这增加了苹果保持目前市场份额的可能性，但并没有提供增长的希望。出于这个原因，该股似乎定价过高，但与此同时，有可能保持其高市场份额和利润率。

发布会回顾

苹果9月份的发布会在该公司最近的活动中相当典型，包括渐进性的产品更新和升级。一些最值得注意的公告包括：

Apple Watch——新款屏幕更大，机身更薄。但它没有提高电池寿命。

iPhone 16——新相机更小，但不影响照片质量，该设备有一个专用的相机按钮，当你把相机对准它们时，它可以让你获得人工智能对你周围事物的洞察。

iPhone 16 Pro——与16和16 Plus相比，这一款与去年的型号相比变化较小，这款手机的变化不大，但它确实增加了一个新的慢动作视频功能，这可能对电影制作人更有用。

AirPods具有新的临床级助听器功能。

新的苹果智能功能，包括相机集成和照片搜索。

总的来说，这些功能看起来都不错，但新产品并没有包括任何改变游戏规则的东西。产品发布的增量性质似乎证实了人们经常提出的说法，即苹果目前的增长途径仅限于价格上涨和股票上涨。毫无疑问，该公司在美国享有一定的定价权，但它在国际市场一直在降价，所以目前尚不清楚公司通过提价能实现多少增长。

以苹果目前的规模实现有意义的增长率将是一项挑战。这要么需要大规模的新产品发布，要么需要对iPhone进行前所未有的改进，以获得如此多的市场份额，从而产生与大规模发布相当的收入影响。该公司现在规模如此之大，以至于需要数百亿美元的新收入才能拉动利润。苹果的净利润率为26.4%。在这样的利润率下，需要38.2亿美元的新收入才能产生10.1亿美元的新利润（或1%的收益增长）。380亿美元的新收入才能带来101亿美元的利润增长——这差不多是去年整个可穿戴设备行业的收入增长!

上述关于苹果为何难以增长的观点可能听起来像是吹毛求疵。毕竟，公司的净利润率为26.4%；它真的需要增长吗？

以目前的估值来看，它确实需要。苹果目前的交易倍数如下：

33倍的营收

8.6倍的销售额

50倍的账面价值

30倍的经营现金流

33倍的自由现金流

这是一个相当高的估值。即使你假设苹果公司的利润可以连续五年以每年10%的速度增长，之后才稳定在5%的水平上，按10%的折扣率计算，它也只值175美元。这一DCF估值假设了相当大的增长，但苹果9月份发布会上的数据显示，除了价格上涨带来的增量增长外，似乎没有什么能带来更多增长。

话虽如此，苹果的新产品质量足够好，我们可以合理地预期公司将保留其当前的用户基础，甚至可能获得少量的市场份额。公司看起来不太可能因为今天所看到的而萎缩。

总结

苹果显然是一个伟大的公司。它拥有伟大的产品、高利润率和非常忠诚的客户群。然而，没有公司值得无限的代价。为了证明其当前的估值，苹果需要实现增长。问题是：这样的增长来自哪里尚不清楚。公司搁置了它最雄心勃勃的项目（汽车），Vision Pro的销售情况不佳，9月活动宣布的产品不过是增量升级。这里没有发生任何表明做空苹果的投资者会赚钱的事情，但也没有发生任何表明有很大的上升空间的事情。