8月30日晚间，天创时尚（603608.SH）发布2024年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入5.8亿元，较去年同期减少约11.27%；归属于上市公司股东的净利润为-944万元，亏损额较去年同期减少约28.19%，盈利能力较去年同期有所提升。

公司表示，面对行业竞争加剧以及市场环境的挑战，天创时尚通过加强管控、优化结构、缩减低效渠道投入等一系列战略调整与成本控制措施，成功实现了净利润亏损幅度的收窄，为可持续经营奠定了坚实的基础。这一成绩虽然仍为亏损状态，但已显示出公司上半年盈利能力提升，凸显出公司在逆境中寻求突破、积极应对的决心和成效。

现金流入明显 品牌韧性较强

据了解，天创时尚成立于上世纪90年代，并于2016年在A股上市，在二十多年的发展中，逐步成长为在国内中高端女鞋市场中拥有较高的品牌知名度与影响力的大型企业，近年来更是转型为多品牌全产业链数字化运营商之一，成功打造出一系列知名女鞋品牌，品牌矩阵丰富，行业认可度较高。

对于营业收入变动情况，公司表示，时尚鞋服行业属于完全充分竞争的行业，外部环境等多重因素给公司品牌零售业务带来极大的挑战，公司围绕用户需求开发新品、打造爆款以积极提升产品力与品牌力，但鞋履板块仍面临经营调整的压力与挑战，致使收入下降，另外，子公司小子科技所负责的移动互联网营销业务于报告期内关停，二者综合导致报告期内收入下降。

值得注意的是，报告同时还提到，公司收入虽未能完全覆盖经营成本与费用致当期利润亏损，但公司合并经营性现金流入净额仍实现2135万元。

当前，国内鞋服行业竞争加剧，同时面临线上线下融合发展、线下门店管理等挑战，鞋服头部梯队企业营收、利润均受影响。天创时尚扎根国内市场二十余年，多次获得行业荣誉，如被中国皮革协会认定为“中国真皮领先鞋王”，被广州市人民政府认定为“广州市首批认定总部企业”等，体现了其在国内鞋业市场中的领先地位和品牌影响力。业内人士指出，现金流入额持续正向，充分说明其良好的口碑以及深厚的消费者根基。近几年来，公司通过数字化转型、智能制造、市场拓展、品牌建设和技术创新等多方面的努力，实现了业务的稳步增长和品牌的持续提升。

电商贡献业绩增长点

随着电商平台的崛起，线上线下融合发展成为零售业发展趋势，作为国内鞋履行业较早尝试数字化全流程运营的企业，天创时尚一直以创新为引领，2020年引进北高峰资本，打造数字化智能化服务平台，并同时布局C2M产销同步模式，通过产线直播实现消费者“直面直评”、品牌商“直产直销直达”，为实现传统产业数字化转型开辟新路径。

报告显示，上半年天创时尚线上业务占时尚鞋履服饰板块营业收入比重为31%。

面对行业的变化与挑战，天创时尚及时调整应对，通过产品创新、渠道拓展、品牌营销以及深化数字化建设对抗冲击。

产品方面，一方面围绕消费者消费风格和消费需求的变化，聚焦资源做精做深单品爆品，打造头部产品，使旗下各品牌的头部产品占比均有不同程度的提升。另一方面持续进行产品创新，拓宽休闲、运动等时尚潮流的品类线与风格线，不断提升运动时尚品类的自研自产能力，报告期内运动品类在各个品牌的销售占比均有不同程度的提升，如KISSCAT品牌运动品类新品销售占比从去年同期的2%提升至本报告期的18%。

渠道方面，公司拥有雄厚实力进行全渠道运营，截至报告期末，线下渠道店铺总计1112家，市场渗透率稳定。线上渠道中，公司充分扩大各品牌全域营销的布局，加大社交性媒体的资源投入，提高媒体渗透，通过更优质、更精准的内容创造进行数字化营销，从媒体端到零售端实现销售闭环，从而提升了单品转化的效率。同时，公司持续在全产业链一体化运营的关键环节上加强精细化管理，加快推进产业链上下游各业务环节的协同降本降费。

数字化全产业链布局是天创时尚近年来转型创新重点，报告期内，公司持续深化数字化建设，积极推进AI人工智能在企业内部的应用，持续加快新零售系统的自主研发速度，以及生成式AI辅助女鞋企划与设计项目的系统开发。

加速推进2.0升级 持续提升市场份额

近年来，时尚鞋履服饰板块面临较大的经营难度，但随着国内经济运行稳定，消费需求持续恢复，服饰鞋履行业仍存在较大的市场规模。根据国家统计局数据，2024年上半年社会消费品零售总额235,969亿元，比去年同期增长3.7%，其中限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比增长1.3%。整体消费市场容量规模从绝对值来看有一定的市场空间及消费基础。

另外，中研普华产业院研究报告称，近年来，中国女鞋市场规模持续扩大，早已突破千亿元大关。随着全球经济的持续复苏和女性消费者购买力的增强，女鞋市场正迎来前所未有的发展机遇。

事实上，自上市以来，天创时尚在分红方面从未吝啬，自A股上市以来已累计分红派现5.28亿元，侧面印证出天创时尚的盈利能力与市场影响力。

天创时尚表示，公司正在加速推进全渠道消费者及商品运营体系2.0的升级，同时构建全新数字化智能化的新智造系统，并与全渠道消费者及商品运营打通，形成从供应链到消费者终端一体化智能平台，持续提升市场份额和核心竞争力。