花房集团（3611.HK）近日公布了截至2024年6月30日止六个月的中期业绩公告，报告显示，集团期内总收益为9.65亿元（人民币，下同），股东应占溢利3448.9万元，同比大增105%；海外社交网络收益同比增长9.8%至1.39亿元人民币，有望成为新的增长引擎。

根据财报数据显示，花房集团海外社交业务展现出了强劲的增长势头。期内，花房集团海外社交网络收益同比增长9.8%至1.39亿元人民币，成为集团业绩的一大亮点。公司认为，这一增长主要得益于集团海外业务对其核心市场如北美市场的精准定位，以及旗下HOLLA、MONKEY等产品在全球范围内的用户规模扩张。

根据Meltwater和We are Social在今年2月联合发布的最新调查报告，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿，相当于世界人口的62.3%。在全球社交媒体用户规模持续扩大的背景下，陌生人社交市场具有巨大的发展潜力，花房集团海外社交业务通过聚焦核心市场、优化产品功能和用户体验、加强市场推广等手段，成功吸引了大量新用户，实现了用户规模和市场份额的快速增长，无疑为集团带来了新的发展机遇。

值得注意的是，花房集团海外社交业务不仅在收益上实现了增长，其盈利能力也显示出超越直播业务的潜力。财报数据显示，花房集团主司海外社交业务的HOLLA Group上半年收益达1.5亿元，规模暂不及国内直播业务，但其除税前可呈报分部利润达4231.3万元，相较于集团业务总和的7109.7万元，占比高达59.5%，收入潜力可见一斑。同时，相对于国内直播平台业务动辄数亿的主播成本，花房集团上半年海外社交网络业务主播成本仅1335.7万，这一数据较去年大幅下降超45%，UGC平台成本控制优势显著。

与劲头正盛的海外业务相比，花房集团国内业务则在保持规模的情况下彰显出稳中求进的态势。报告期内，花房集团国内直播及音频社交网络业务收益达8.13亿元。集团表示，国内业务“以提升用户体验为核心目标，致力于深化直播产品优化，塑造多元化的社交场景，加强社交关系链接，从而提升客户粘性。”

实际上，相较于2023年下半年，花房集团的直播业务实现了平稳增长，娱乐直播业务营收环比增长30%，平均月活跃账户数（MAU）增长超过10%，优质、多元的娱乐直播体验正在不断巩固花房核心业务的资源优势。而面对外部环境的复杂性和不确定性，花房集团也采取了的更为审慎的经营策略，逐渐优化成本结构，提升运营效率。

据了解，花房集团在泛娱乐领域已耕耘了十余年，拥有丰富的行业经验和优秀的管理团队。公司管理层在报告中指出：面对外部环境变化带来的不利影响增多、行业竞争的日渐激烈以及行业政策趋紧等多重挑战，集团坚守核心业务的优势地位，积极拓展海外社交市场，并不断增加对创新领域的探索投入，实现了业务整体的正向增长；同时，集团将保持初心，在激发传统娱乐直播业务的新活力的同时，积极拓展海外社交市场，加强对创新的资源投入，实现业务多元化全面增长。

综合来看，花房集团的中期业绩展现了其多元化布局的成效，特别是在海外社交市场的突破性进展，展示了集团的发展韧性和业务拓展潜力。面对瞬息万变的市场环境和激烈的国际竞争，花房能否持续把握机遇、克服挑战，持续优化产品和市场策略，将是决定其长期发展的关键因素。