今年暑期以来，国内旅游市场开局火热，亲子游、避暑游需求增长显著，游客出境游需求也迎来了集中释放。在此背景下，多个平台相关旅游产品预订大增，旅游消费热度快速攀升。
值得一提的是，在旅游旺季来临的同时，“量涨价跌”成为今年暑期文旅市场的一大趋势。去哪儿数据显示，截至目前，去年暑假价格较高的中星酒店平均价格下降8%。出境游机酒价格下降幅度更为明显。暑期国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%，国际酒店每晚平均价格则下降了24%。
“我们应该正确看待暑期的住宿、大交通价格回落。去年暑期旅游市场报复性消费特征明显，叠加供给恢复滞后，导致大部分目的地的住宿、交通价格普遍较高;今年暑期基本恢复正常节奏，同时供给端全面改善，市场回归理性，这一情况有利于消费潜力的释放和市场的持续繁荣。”同程研究院首席研究员程超功对证券时报记者表示。
暑期出行需求旺盛
暑期以来，整体出行需求颇为旺盛成为多方共识。记者7月23日从中国国家铁路集团获悉，自暑运启动以来，7月1日至22日，全国铁路累计发送旅客3.07亿人次，同比增长6.5%，突破3亿人次大关，日均发送旅客1397.6万人次，日均开行旅客列车10809列。
民航市场方面，7月12日，民航局召开7月例行新闻发布会。暑运期间，民航市场预计将延续旺季市场态势，旅客运输总量有望达到1.33亿人次，日均旅客运输量215万人次，比2019年增长10%，比2023年增长5%。
不过，大交通领域“量涨价跌”趋势较为明显。航旅纵横大数据显示，7月1日至21日，国内航线实际执行客运航班量约30万班次;旅客运输量超3920万人次，均比去年同期略有增长;出入境航线实际执行客运航班量超过4.4万班次，同比增长约59%，出入境旅客运输量同比增长约71%。价格方面，2024年暑期(7.1—8.31)国内航线平均票价(不含税)约为967元，比去年同期下降约12%;出入境航线平均票价比去年同期下降约7%。
在航旅纵横行业发展部总经理赵楠看来，航司定价策略与多种因素有关。今年暑运旅客出行需求旺盛，民航增加了热门航线的航班运力投放，各航线的座位供应更为充裕，所以机票价格会比较实惠。在国内暑运机票价格方面，目前仍有部分暑期低价机票在售，如北京前往多地票价低至400元。
今年暑期，民宿行业整体上也呈现“量涨价跌”态势。途家数据显示，截至目前，平台热门城市暑期预订量同比增长近三成。平台暑期热门城市包括成都、青岛、北京、威海、重庆、大理、西安、上海和广州等。从价格看，热门城市每晚平均价格比2023年低两成，如北京平均间夜价格下降21%、大理下降17%、上海下降16%。
“去年暑期民宿行业供给逐渐恢复，同时需求侧大幅增加，导致供给紧张，价格呈现上涨趋势。而今年暑期，供给侧快速改善，新增民宿数量大幅增加，同时需求侧出游意愿依旧强劲，但消费者更加追求性价比，民宿价格回归理性。截至7月24日，暑期民宿预订量同比增长超两成。阿勒泰地区民宿预订量同比增长58%。此外，青岛、威海、秦皇岛等滨海城市也深受游客喜爱。”小猪民宿业务负责人告诉证券时报记者。
利于行业可持续增长
不少出境游产品在预订火热的同时，价格也迎来了不同程度的下降。众信旅游平台上，“小资仙本那+沙巴”产品，往年暑期价格约为6999元/人左右，今年产品降幅达到2000元。此外，日韩邮轮产品也推出了不同程度的优惠，包括“8月暑期航次最高减3500元/间”“第三人减500元”等优惠政策。
众信旅游公关经理李梦然告诉证券时报记者，受到供应链进一步恢复的带动作用，整个旅游市场暑期资源进一步丰富。除了免签国家等报名火热外，很多免签海岛在暑期后半程也进入到促销揽客阶段。例如泰国的普吉岛、甲米、印尼的巴厘岛、新加坡的民丹岛，马来西亚的沙巴、攀牙府、仙本那等海岛产品都出现了价格跳水。
去哪儿平台上，部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。比如泰国曼谷，北京暑期往返含税机票价格仅1800元左右，部分高档酒店更便宜至每晚100多元。
对此，去哪儿大数据研究院分析，相较去年，今年暑期国际航线运力有明显提升，国际酒店供应链也基本恢复到2019年水平，因此国际机票和酒店价格同比均有明显下降。另一方面，随着国内经济发展水平的提升，出国玩有时比国内玩更便宜。对于普通人来说，未来出境游的门槛也将越来越低，出境游市场将愈加下沉。
“受益于供给侧的快速改善，特别是航班供给量和新开酒店数量的大幅增加，叠加需求侧回归理性，价格的回归是必然的。”同程研究院表示，在市场回归理性后，今年暑期的出行客流量增速回归正常水平，呈现出“量增价跌”的格局。需求的增长节奏也回归正常，产品供给“量增质优”，性价比更好了，整体的出行体验也更好了，营造了较好的暑期旅游消费氛围，有利于行业的可持续增长。
中信证券研报指出，暑期国内旅游预期平稳，出境游需求继续修复，休闲游消费需求韧性持续得到验证。下半年，“出游热情”和“平价选择”的趋势依旧明确，配置节奏上提示基于2023年二季度、三季度高基数下可能形成的2024年板块收入业绩同比U型增长。维持“出境需求>境内假期休闲需求>境内商旅需求>境内日常可选需求”的观点，建议配置OTA、景区，关注免税、酒店等行业数据拐点。