近日,海天味業(603288.SH)微信公眾號發佈的一篇文章中,一瓶標注著「海天純」名稱的瓶裝飲用水登上封面。
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此舉隨即引發市場熱議,「醬油巨頭」莫非要跨界進軍飲用水界?海天純飲用純淨水是否即將推新上市?外界對此十分好奇。
事實上,近年來,作為「醬油茅」的海天味業一直在嘗試多元化佈局,涉獵不同領域產品。在近期,公司推出了1款檸檬茶飲品和1款谷物堅果類飲品。此前,公司還推出不少低脂或減脂產品,包括海天愛果者蘋果醋、海天喜悅物產胡蘿蔔汁等等。
對於上述傳聞,公司表示,「海天純」只在海天味業展廳内有小面積售賣,目前還沒有大面積對外銷售。
有分析師認為,目前各行各業都在為了擁抱、討好、滿足新生代而進行產品跨界,而醬油類品牌整體而言與新生代之間的嫁接與關聯較為牽強。也有觀點認為,此類跨界產品大多都是玩票性質,主要是以制造話題增加注意力的宣傳方式。
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值得一提的是,賣水其實是一門利潤蠻高的生意。Wind數據顯示,近些年行業龍頭農夫山泉(09633.HK)的銷售毛利率已經接近60%,賺的盆滿缽滿,老板鍾睒睒多次登頂中國富豪榜,亦是佐證。
不過,飲用水行業内卷亦在加劇。
近期正值夏季,有消息稱,瓶裝飲用水市場掀起一輪新的價格戰,農夫山泉紅瓶飲用天然水原價18元/件,現促銷價12.8元/件,每件規格為12瓶,一瓶550ml,折算下來單瓶價格僅1.07元。
除了天然水領域,農夫山泉還在今年4月推出了綠瓶裝,佈局純淨水領域,且線上線下促銷動作不斷,有渠道甚至低至0.66元/瓶。
農夫山泉的降價促銷,引發怡寶、娃哈哈等一眾品牌紛紛跟進,瓶裝水行業「硝煙彌漫」。如果海天味業此時進軍飲用水市場,公司迎來的恐怕是新一輪的「考驗」。
海天味業此前多次「跨界」,從火鍋底料到食用油,再到大米、預制菜、冰淇淋等,不一而足,但大都沒掀起什麽水花。此番再度「跨界」賣水,市場似乎亦沒什麽期待。7月24日截至發稿前,海天味業股價跌1.19%報34.01元,似乎就是資本市場給出的態度了。