2024欧洲杯已落下帷幕，但球迷们的热情依然高涨。在这场足球盛宴中，除了绿茵场上的激烈对决，各大转播平台的表现也备受瞩目。今年，国内可以观看欧洲杯转播的新媒体APP平台有三家，分别是央视频、咪咕视频、爱奇艺体育。为进一步提升观赛体验，满足球迷的多元化需求，转播平台们使出浑身解数，或围绕赛事打造衍生节目，或邀请明星参与，或创新黑科技，用各种方式给球迷们奉上这场体育盛宴。
这些观赛平台各有所长，我们从产品体验、赛事解说、自制节目、互动玩法、商业合作五个维度11个项目进行了深度评测。
测评结果显示，咪咕视频在产品体验、赛事解说、互动玩法方面表现出色，央视频在产品体验、赛事解说等方面表现优异，而爱奇艺体育在自制节目、互动玩法、商业合作等方面体验不错。
一、【产品体验】黑科技赋能，咪咕刷新观赛新标杆
每逢体育盛会，总会涌现出一批又一批的新技术，丰富了观众们的观赛体验，这届欧洲杯也不例外。三大转播平台各种新科技“整活”让人应接不暇，特别是AI和XR等创新科技应用，为观众刷新了观赛方式和互动体验。虽然转播平台卷得飞起，于球迷而言，正好享用这精彩绝伦的足球盛宴。
三家转播平台这次都提供了全量赛事直播，而咪咕在直播视角方面略胜一筹，这主要得益于其在观赛黑科技上的运用，如AI球星点亮、AI赛点识别、AI智能解说、AI明星分声等。尤其是AI球星点亮功能，观众只需在画面点击球星，就能实时获取球员的统计数据，感受一键“追星”的观赛互动体验和乐趣。同时，咪咕升级打造XR 空间观赛平台，带来元宇宙空间观赛、裸眼3D空间观赛、VR互动空间观赛、数智人AI观赛指南等场景体验。
测评中还发现，咪咕视频在三家转播平台中，直播画面时延最短。也就是说，在咪咕视频观看欧洲杯，你能比在其他两家平台早几秒看到精彩进球瞬间。同时，咪咕落地了国产AVS3编码能力及HDR Vivid视频技术，让运动画面层次更丰富，画面质感更细腻，球员主体更突出，还原更真实的视觉效果。
爱奇艺体育则全新升级了XR超级直播场景，通过降低直播延时、“帧绮映画MAX”高清观赛视听体验、AI一键生成战报内容等方式，为球迷们带来实时、高清、且专业的直播观赛体验。
央视频方面，尽管其未能提供更多的黑科技玩法，但其在专业性和用户覆盖面上的优势依旧显著。
二、【赛事解说】解说嘉宾各出奇招，三大平台各有胜点
本次欧洲杯的解说嘉宾同样是球迷们关注的一大焦点。优秀解说可以为赛事增添不少乐趣，甚至成为经典。转播平台们除了携手知名解说嘉宾组建各具特色的嘉宾解说阵容，还在解说形式上进行创新。
在三大新媒体转播平台中，咪咕的嘉宾解说阵容向来备受好评。今年欧洲杯，咪咕打造“头部解说+专业嘉宾+特色解说”的组合，为球迷们带来了“王炸”嘉宾天团阵容。除了大家的“老朋友”詹俊、黄健翔、张路，还有幽默风趣的相声组合李欣和董路，经典的“南娄北越”组合，以及李金羽、徐云龙等专业国脚的陪伴，此外，观众还可以看到特色方言、特色二台的解说，更有聂卫平等跨界嘉宾的独特解说。这样的阵容能够满足不同偏好的用户需求，充分展现了咪咕对不同圈层用户的精准洞察。
而央视频则采用新老搭配，既有专业度，又不失科技范。“吟游诗人”贺炜作为专业担当，奉献了其直击人心的诗意解说。而“新人”AI马凡舒则充满着科技狠活，新鲜感十足。
爱奇艺体育的解说嘉宾同样不容小觑，不仅有深度还凸显了地方特色。既有专业名嘴助阵、又有全场次英文原声&粤语制作，还组合了美女主播在直播间与观众们一同看球、聊球，陪伴球迷度过足球盛夏。
三、【自制节目】内容娱乐化多元化，各有所长
足球是全世界通用的语言，是受众最多的体育运动。因而兼顾专业之余，以各类衍生节目的制作为观众提供多样化内容选择，满足泛球迷需求，也是各平台的发力点和突破点。
说到衍生内容制作，首先当说爱奇艺体育。爱奇艺体育凭借自身的综艺基因，创制了多元化的节目矩阵，在娱乐化上下足了功夫。其中，在《欧罗巴的夏天》节目中，“解说双雄”黄健翔、刘建宏开启首次真人秀之旅，共同回忆被球迷们津津乐道的解说名场面。
而在《无差别看球指南》中，黄健翔、张路、刘建宏等名嘴与腾格尔、蔡国庆、范志毅等15位跨界明星们一同打开欧洲杯的全新体验方式。
咪咕则另辟蹊径，挖掘球迷群体看球“陪伴”的深度需求，满足当代年轻人不止要看球，还要“会玩”的多元需求，邀请不同圈层的球迷在咪咕的夏天都可以嗨玩观赛，让注入情感连接的看球社交“很能打”。
线上，开设球迷专属定制“云包厢”，包厢可容纳4-8人，用户可以叫上球搭子在“云包厢”内边看边聊，深夜陪伴式看球不再孤单。线下方面，则重磅策划了《呼叫我的球搭子》线下特别直播，嘉宾天团化身“球搭子”陪伴式观赛，空降在六大特色城市的烟火夜宵场景，将球迷们聚在一起，打破了看球的空间限制，让观赛回归群体性氛围。咪咕通过线上+线下立体式互补双管齐下，不仅掀起一场场体育热血、观赛陪伴与城市文化交融的狂欢之夜，也赢得了众多球迷的热情参与和广泛好评。
除了《呼叫我的球搭子》独具一格外，咪咕在节目多样性打造上，有脱口秀形式的《詹前顾后》，也有为资深球迷打造的专业度极高的《欧洲杯“嘿”科技》；咪咕还携手京东打造《快！看球》，为场景电商营销开辟了新的路径。
咪咕在衍生内容的创制上，可谓是后来者居上，打出了自己的风格，覆盖了从线上到线下，从赛前到赛后，兼顾专业+大众，满足不同人群的多样化需求。
央视频方面，则是洞察到球迷不熬夜的观赛需求。除了比赛直播，央视频还推出《星耀金杯》和《足球盛宴》两档节目为不熬夜的观众“高效补课”。此外，央视频各档常规新闻节目对欧洲杯进行滚动式新闻报道，让球迷们一手掌握比赛进程。
四、【互动玩法】聚焦科技感和接地气，爱奇艺体育咪咕各有千秋
欧洲杯作为最顶级的体育赛事，热点频出，更迭快速。爱奇艺和咪咕均结合赛事进程推出了一系列的互动活动，再掀全网声量。
6月28日，Apple Vision Pro 在中国正式发售，咪咕公司作为首批在 Apple Vision Pro 上提供流媒体服务的平台之一，抢鲜推出了咪咕视频-Vision版。在咪咕视频-Vision里感受创新技术带来的欧洲杯空间观赛新玩法，确实大不一样：比如，可以解锁五块大屏多赛同看的超高能体验；可以轻捏直播屏幕下方的三维沙盘，将全场数据、球员信息一眼掌握；还能对着屏幕双手比心，立即“发送”应援表情……尽管爱奇艺也有发布Apple Vision Pro版应用，但在沉浸感和互动性上，咪咕视频更广受网友们和果粉的好评。
爱奇艺除了升级XR超级直播场景，让用户在终端实现360度全场景沉浸式观赛，还契合当下球迷的即时观赛与分享的需求，在直播中增加“官方互动主持人”全程互动，实现陪伴式观赛。
在线下互动上，双方都主打一个接地气，和球迷们共享看球的乐趣。上面提到的咪咕推出《呼叫我的球搭子》，王牌解说空降北京、南京、淄博、广州等六大历史名城，前往各地夜市大排档解说陪看，通过接地气的的节目形式和走心的节目内容，触达广大球迷，以体育“流量”为文旅“增量”。
爱奇艺体育则在全国多地展开欧洲杯观赛活动，在成都、重庆、广州、上海多地举办第二现场观赛活动，邀请球迷点燃夏日观赛热情。
五、【商业合作】广告植入无违和感，3大平台各有杀手锏
体育营销一直是各路品牌企业的香饽饽，欧洲杯更是中国品牌大放异彩的舞台。谁能够给品牌方搭建更多元化，更趣味性，更贴近球迷的植入场景，谁就能获得品牌青睐和加投。
据悉，宁德时代以欧洲杯赛事为起点布局体育营销，成为咪咕欧洲足球顶级赛事转播首席合作伙伴，获得了咪咕视频欧洲杯全量赛事合作资源，将品牌信息与赛事高光时刻深度绑定，实现咪咕和宁德时代的双赢。
此外，咪咕与康师傅方便面、TCL、嘉实多、苹果、中国体育彩票、乐虎等品牌均有合作，通过平台硬广、赛事中插和标版、演播室直播等多种场景，实现了品牌曝光、需求场景构建和网上热议的完整闭环。例如康师傅方便面就融入了用户观看赛事这一场景，以“今晚看球夜，来碗康师傅！”为传播核心，构建了新的消费需求。在传播上，利用黄金中插和赛事标版等关键资源进行海量曝光；并借助冠名大小屏的助攻榜，精准触达夜间观赛的球迷群体。这一举措，不仅让广告更加丝滑，同时也加深了品牌与观众的互动，强化了产品印象。
爱奇艺体育则携手沃尔沃，通过代言人营销、演播室植入、赛事创意中插等多种方式，实现品牌和赛事的深度融合，又不打破观众们看球赛的氛围，还增添了娱乐感，提升了互动性和互联网热度。
央视频由于其强大引领力、传播力、影响力，吸引了比亚迪、海信、阿里巴巴、青岛啤酒、赛轮、猎聘、椰树、阿迪达斯等众多企业投放，展示了其在欧洲杯赛事资源上的权威和吸引力。
结语：
随着本届欧洲杯结束，转播平台也交出了各自的答卷。从产品体验到解说嘉宾，从自制节目到互动玩法，各大平台可谓是各显神通。咪咕视频展现了强大的技术实力和丰富的解说嘉宾，以及别出心裁的内容创制能力；爱奇艺体育则通过创新的互动体验和多元化的内容矩阵为大众带来不错的观赛体验；央视频则凭借其权威性和专业度保持稳健表现。
欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是一场科技与娱乐的盛会。未来，随着科技的发展和用户需求的不断变化，体育赛事的转播方式和商业开发将迎来更多的突破和创新。虽然欧洲杯已经圆满落幕，但2024年的体育盛事还未完结，在即将到来的巴黎奥运，各大转播平台又会带来哪些惊喜呢，让我们拭目以待。