以iPhone为代表的苹果手机在全球智能手机市场上仍占据重要地位。尽管智能手机市场趋于饱和，且iPhone销量面临一定挑战，但苹果凭借其技术创新、用户体验、生态系统建设及品牌价值等方面的优势，继续在全球市场中保持竞争力。

近日，根据消费者情报研究合作伙伴(CIRP)最新发布的数据显示，苹果用户的设备持有时间正逐渐延长，换机周期明显放缓。在最近12个月中，至少71%的iPhone用户和68%的Mac用户表示，他们的旧设备使用时间已超过两年，相比2020年的63%和59%，这一比例有显著增长。尽管iPad用户的增长幅度略小，但整体趋势依然明显。

据研究机构TechInsights预计，2023年全球智能手机换机周期继续拉长到历史最长的51个月，中国消费者换得更勤一些，但也超过40个月。

对此现象，彭博社Mark Gurman认为，导致这种局面产生可能原因可能有以下几个方面，包括新机“挤牙膏”、设备耐用性和可靠性的提升、用户需求的变化。他认为，对于大部分用户来说其当前设备仍可应付日常使用需求，因此大多数用户没有频繁升级的需求或动机，无论是摄像头、存储空间或处理器的升级，都没有那么重要。

有专家直言，人们本来就是奔着要用三四年甚至更长时间的预期去买手机，所以会更看重手机是不是足够好用、耐用，并愿意为此承受更高的价钱，所以在这样的大背景下，很多人首选苹果而不是安卓(更新太快，降价太快等)。

从“iPhone设备换机周期延长”回看智能手机行业发展情况：

——全球智能手机出货量情况

2010-2022年，全球智能手机出货量规模呈现先上升后趋于平稳的趋势。2016年，全球手机出货量达到14.73亿台，触及顶峰，而后开始有所下滑。2022年，全球智能手机出货量规模约为14.30亿台，同比增长3.6%。

注：截至2023年1月，以上2022年数据为IDC预测数据。

——苹果市场份额居于品牌之首

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

注：以上统一采用当年第三季度市场情况数据。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

机构指出，随着传统智能手机市场饱和，而AI手机算力高，能在端侧运行大模型，因此能给用户带来更加便捷、智能、人性化的使用体验，未来AI手机将成为智能手机的新升级方向。

AI手机被称为继功能机、智能机之后手机行业第三个重大变革阶段，为手机行业带来新活力。据Canalys的预测，2024年全球AI智能手机将占智能手机市场整体出货量的5%，到2027年这一市场份额将上升到45%。对于中国市场，IDC预测AI手机所占份额将在2024年后迅速攀升，2027年达到1.5亿台，市场份额超过50%。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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