作者 | 曹安浔

编辑 | 周智宇

近日，广东宏远明星球员周琦称没有拿到赞助商昊铂奖品车的一番言论，让广汽埃安旗下的高端新能源品牌昊铂卷入风暴。

6月23日，昊铂回应称，季后赛结束之后，双方保持密切沟通，协商奖励交付活动的时间。

广汽埃安总经理兼昊铂品牌主理人古惠南也表示，宏远篮球队2023-2024赛季取得的成绩超出预期。昊铂作为赞助商，感谢球队和球员的努力，欢迎球员们出席交车活动。

昊铂与广东宏远的缘分还要追溯到2023年10月。

彼时，广汽埃安与广东宏远达成战略合作，昊铂成为广东宏远2023-2024赛季官方赞助商，并承诺对表现出色的球员奖励昊铂汽车。

后来广东宏远在CBA常规赛、季后赛等比赛中表现不俗，对昊铂品牌知名度的提升起到一定作用。

与广东宏远的合作是昊铂面对高端新能源赛道日益内卷，寻求销量破局的对策之一。懂车帝数据显示，5月，昊铂月销量为1443辆。

北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔表示，广汽集团的造车经验和供应链布局对昊铂中长期发展是有助力的，相比新势力，昊铂的资源要好，经验更丰富。不过，昊铂起步比较晚，市场竞争更加激烈。

为了尽快提高销量，今年以来，昊铂从产品、渠道、出海等多方面入手，动作频频。

一方面，昊铂重点发力自动驾驶。6月，昊铂GT全球款车型成为全球首批获得L3自动驾驶准入试点公示的车型之一。有业内人士表示，这标志着昊铂率先迈入了L3级自动驾驶时代。

另一方面，据古惠南在近日介绍，昊铂正在推进第三次营销服务变革，目标年内建设超100家品牌直营旗舰店，实现全国一二线城市核心地标及CBD商圈的全覆盖。

除此之外，昊铂也在加快出海步伐。7月底，昊铂SSR 将在泰国上市交付，8-12月，昊铂HT将在泰国、菲律宾、越南、香港等地陆续上市。

古惠南表示，昊铂品牌在运作一段时间后，昊铂高端化的路径更清晰了，正通过“研发创新、智能制造、产业链整合、组织文化建设、营销服务、国际化战略”六大核心维度全面布局，要成为让世界认可的中国高端品牌。

作为埃安公司的高端化先锋，昊铂若能在20-30万元市场站稳脚跟，也可以对埃安公司形成显著的销量贡献。

5月，埃安公司实现销量40073辆，环比增长42.5%，同比下降11%。前五月，埃安公司的销量表现为142339辆。埃安公司需要在竞争愈发白热化的市场里，冲出重围。

这是一场不进则退的战役，古惠南已经给自己定下了“争取70万辆”的年销售目标，也就是说，要比2023年年销量再增长六成。埃安公司的双品牌战略能否成功至关重要。

能否重塑2023年荣光，夺回新势力销冠宝座，关键就在未来几个月。

奇瑞董事长尹同跃认为，未来或许只有5家新能源车企存活下来。华为常务董事余承东则表示“未来中国汽车的主要玩家不超过5家”。

在各大新能源车企的你追我赶中，新能源汽车的终极巨头之争也将渐入高潮。