金吾财讯 | 交银国际表示，此次618大促因活动简化取消预售，开售前置带动5月大盘数据向好。统计局数据显示，5月实物电商调整后同比增13%，对比1季度/4月的12%/9.6%，大促首轮活动拉动服饰和化妆品同比转涨，家电增速回升至双位数，家具、日用品、通讯器材加速增长。

该行预计2季度：电商大盘增速为5-10%，其中拼多多和抖音继续获取市占率，预计拼多多GMV/广告收入同比增速分别为20-30%及30%+，京东增速高于社零大盘，收入实现中高个位数增长，淘天GMV增速与大盘差距缩小，广告收入增速仍有所滞后，预计为低个位数。

快手泛货架、短视频电商等场景/供给侧拓展将带动2季度GMV同比增长25%。看好电商交易作为拉动广告收入增长的重要抓手，维持哔哩全年23%的广告收入增长预期。