“金融向善”的暖风，正从浙江吹到“江河源头”的青海。
6月19日，海西州金融顾问工作室成立。这是浙江金融顾问援青服务团走进青海省海西州，开展“金融顾问进海西”系列活动的重要成果之一。活动聚焦当地政府、企业、居民的金融服务需求，通过拜访海西州政府，与青海省浙江商会、浙江省援青指挥部、青海银行等座谈交流，走进当地浙商企业调研、专场论坛等，为海西州引入金融顾问服务，让钱塘江的“金融活水”跨越两千公里流向青海湖，打造以理念援青、项目援青、公益援青等为主要内涵的金融援青新模式。本次活动也是浙商银行“金融社会价值提升年”系列活动。
浙商总会金融服务委员会主席，浙商银行党委书记、董事长陆建强指出，浙商银行将持续擎旗“金融顾问”制度，推动金融以牌照为中心的专项服务向以客户为中心的综合服务转变，以融资服务向融资和融智并重的服务转变。同时，积极探索“善本金融”实践，构建“浙银善标”评价体系，将善标理念应用于客户准入、授信审批、风险管控等全业务流程，形成金融向善的浙银方案，引领金融向善真正从价值取向到实践落地。
金融顾问制度扎根，赋能海西高质量发展
金融活，经济活;金融稳，经济稳。金融机构如何助力实体经济稳定增长、做优做强?浙江走出了一条可复制、可推广的金融供给侧结构性改革之路——金融顾问制度。
2018年，浙江在全国首创了金融顾问制度。金融顾问制度秉持金融功能第一性，坚持公益性、综合性和社会价值性，确立了三大核心定位：当好企业的“金融家庭医生”、地方政府的“金融子弟兵”和共同富裕背景下居民的“金融理财咨询师”，提供公益金融服务。
经过5年多创新实践，金融顾问队伍已达到4200多人(含拟聘)，设立金融顾问工作室113家;在融资方面，金融顾问累计对接企业8.34万家、落实融资额5600亿元;在融智方面，仅2023年有打卡记录的金融顾问就累计为政府、企业和居民提供融智服务达8300家/次。
金融顾问制度始于浙江，却不止于浙江。据了解，随着金融顾问制度的影响不断扩大，目前北京、上海、山东、四川、云南、广东、甘肃等16个省市积极在当地借鉴推广。
海西是浙江对口支援的重点区域。今年是海西州建州70周年，也是浙江援青的第十五个年头。这里区位优越、资源能源丰富，循环经济突出、发展前景广阔。此次金融顾问援青服务团将金融顾问制度引进青海省海西州，正是希望这项创新制度能在海西地区向下扎根、向上结果。
陆建强在浙江“金融援青”座谈会上提到，“我们希望在省委金融办的领导下，与浙江广大专业机构一起，以金融顾问制度为抓手投身援青工作，延伸服务触角、扩大服务覆盖，给当地政府、企业和居民送去系统、高效、公益的金融服务，把钱塘江的‘金融活水’引入青海湖，浇灌海西大地，推动青海实体经济发展和共同富裕的生动实践，为青海的高质量发展贡献力量。”
下一步，浙商银行和海西州的合作将重点做好四个方面的工作，进一步做深产业协作、办好惠民实事、促进对口支援：一是推动引入金融顾问制度，成立金融顾问工作室，建立一支专业的金融顾问队伍;二是服务地方政府，为推动中心工作赋能助力;三是扩大普惠金融服务覆盖，主动走进企业和群众送服务;四是加强人才交流，为海西干部来浙考察学习提供支持。
持续加码公益，从社会价值向度推动“善本金融”实践
金融顾问制度不仅是金融供给侧改革的创新实践，其背后更深层的意义在于，这是金融机构从社会价值向度重塑金融逻辑的重大转变。
近年来，浙商银行提出了“善本金融”的理论和实践，持续推进“金融社会价值提升年”系列活动，不断提升金融的社会形象。
在探索金融服务中国式现代化的路径和方法上，为了把金融产品和服务落实到“最后一公里”，浙商银行推动浙商总会金融服务委员会联合临平区政府开展了县域综合金融生态建设试点及推广，并以金融顾问制度为核心支撑，形成了行之有效的县域综合金融生态建设3386模式(“临平模式”)和县域综合金融生态指数(“临平指数”)。
“临平模式”围绕“政府端、企业端、社会端”三大主体，对应创建了“区县金融运行质量指标体系、金服宝·小微数智平台、财富管理N课培训课程”三大工具;“临平指数”为县域综合金融生态质量提供了评价标准和方向指引，帮助地方政府对区域综合金融发展状况做到一目了然，对本地在省域金融发展中的位置做到心中有数，对消除金融风险隐患、优化金融供给做到有的放矢。
此次“金融顾问进海西”活动，金融顾问援青服务团将“临平模式”和“临平指数”的经验带到这里，共同探讨金融顾问助力县域经济高质量发展。
此外，浙商银行于2023年10月正式启动的“善本信托”工程，也是“善本金融”探索与实践中的重要支柱，为“先富带动后富”带来可供借鉴的实现路径。
在“善本信托”落地过程中，慈善项目的确立成为了不可或缺的一环。“金融顾问进海西”活动中，浙商银行践行“善本金融”理念，再次加码慈善事业，向海西州特殊教育学校捐款，用于帮助改善学校的生活和学习条件，以教育帮扶助力共同富裕。
心怀大爱，推动“善本金融”探索与实践，浙商银行引金融“活水”精准浇灌希望之花，在青海湖畔书写了一份金融援青的“浙江样本”。
展望未来，浙商银行将进一步发挥好“金融+公益”的特色，践行金融的政治性、人民性，把做好金融服务“五篇大文章”与公益融会贯通，为“金融向善”走向“善本金融”贡献更多的智慧与经验。