6月19日，2024年“中国500最具价值品牌”发布会在北京开幕，华致酒行荣誉上榜，品牌价值攀升至320.67亿元，同比增长18%。

自2010年起，这已是华致酒行第15度入选，期间品牌价值增长了约15倍。同时，华致酒行成为酒类流通领域唯一入选品牌，品牌价值位列中国零售业TOP7。

品牌「国家队」，引世界瞩目

“从8000多个中国流行品牌中，筛选出一批能代表中国最高水准的品牌国家队阵容”，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教授斯蒂芬·沃格博士在此次活动调研函中提到。

世界品牌实验室(World Brand Lab)为大会主办方，由诺贝尔经济学奖得主倡议创建，是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，其采用“收益现值法”对品牌价值进行测评，被公认为稳健。

现场媒体表示，华致酒行既是中国品牌里不可或缺的一员，也是我国实体经济的一个“切面”，在长达15年的时间维度里，让世界看到强韧前进的中国酒类流通产业，结识了善饮善酿、爱酒懂酒的中国人。

保真名酒，品牌基石稳固

320.67亿元背后不止一块金招牌。业内认为，华致酒行的强价值增长折射了其在保真体系建设、全球名酒资源、全链经营布局等方面的综合实力，代表了品牌在行业的角色分量。

“为名酒而生”是华致酒行的使命，“永做名酒厂金牌服务员”是华致酒行的站位。自2005年成立起，华致与茅台、五粮液、汾酒、拉菲、奔富等全球头部酒企保持了长期战略合作，且不断拓展直采供应链的精度与广度。

保真优势、服务优势、渠道优势，在多年积淀中将华致酒行与名酒厂进一步联结，也让“上市公司卖名酒，安全、可靠”从口号化为口碑，助力品牌价值有质量、有粘度地递增。

双重创新，价值活水涌流

“品牌正处于历史的十字路口”，世界品牌实验室表示。

酒业周期变革，当众多同业者仍在寻求转型之路时，华致酒行率先预判，做出创新3.0门店赛道、创新精品酒模式的双重探索，这一变化也助华致酒行实现业内首家百亿营收、2024年一季度营利双增。

华致酒行3.0门店，即使在严格筛选下，2023年增量仍超200家。其拓张逻辑并非以量取胜，而是以合伙人商业资源、华致名酒资源为内核，以高端空间审美为外显，以饮、宴、游、购、娱体验为抓手，打造一个个极具文化包裹感的名酒殿堂。综合实际运营数据，3.0门店所获品牌赋能更全面，资源裂变与销量爆破也更快速，且生意更稳定。

同时，在茅台、五粮液、汾酒、拉菲、奔富等名酒侧方，多元的华致精品酒已组成一支市场精锐。“核心小产区·世界大金奖”荷花酒、“大师浓香，老酒珍藏”赖高淮作品、华致金系列……兼具强品质、强IP、强动销，兼得B端信赖、C端青睐。

任何生意都是需要打磨的。十几年来，在超2000家门店、超30000家终端的基础上，华致酒行仍在探求规模以外的增长。更完善的酒水矩阵、更沉浸的场域场景、更丰富的合作形态……都指向一种共进共赢的正循环。

放眼未来，华致酒行持续下足功夫，不断增强核心圈层影响力，将促使品牌“底色”与“亮色”相得益彰，让品牌价值向善向上。