2024年6月19日晚，豫园股份发布公告称，全资子公司三亚复信投资有限公司参加了海南省三亚市土地交易市场国有建设用地使用权公开出让活动，以人民币17.94亿元竞得三亚海棠湾国家海岸休闲园区控规HT06-14-03地块（地块公告号：三自然资告字〔2024〕4号）国有建设用地使用权，地块出让面积为93571.11 平方米。

据悉，在该地块所在的海南三亚“国家海岸休闲园”，豫园股份将在这里持续打造海南国际旅游消费中心的标志性引领项目，将多样化的文商旅产品，推介给更多海内外消费者。项目将集萃全球优秀文旅项目的成功模式，致力于缔造旗舰型、引领型的世界级地标产品。

近年来，豫园股份以“东方生活美学”为置顶战略，积极推动相关业务。尤其豫园灯会IP“山海奇豫记”在多个城市成功落地，收获各界好评，更加坚定了豫园股份“文化引领业务”之信心。此次布局海南，将成为豫园股份持续深化“文商旅”模式的重要探索。

豫园股份表示，未来，公司将继续以东方生活美学为置顶战略，进一步聚焦主业，坚持“产业运营+产业投资”双轮驱动。在海南，豫园股份将借助海南自贸港的打造，加快向引领中华文化复兴潮流、智造植根中国的全球一流家庭快乐消费产业集团迈进。