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环球财讯:沃尔玛针对Z世代重新推出“无边界”自有品牌时装系列

huanqiu.com ·  Jun 14 10:26

来源:环球网

【环球网财经综合报道】6月14日,据路透社等媒体消息,近日,全球零售巨头沃尔玛宣布,将于7月重新推出其历史悠久的“无边界”自有品牌时尚系列,此次复兴的主要目标是吸引Z世代消费者。

沃尔玛美国时尚执行副总裁丹尼斯·因坎德拉(Denise Incandela)在纽约举行的CommerceNext会议上透露了这一计划。她表示,“无边界”品牌将提供一系列深受Z世代喜爱的时尚产品,包括超大T恤和宽松牛仔裤。据悉,该品牌曾为沃尔玛带来每年20亿美元的销售额。

此次重新推出的系列包含130件商品,涵盖男女服装、贴身衣物、鞋子,甚至还包括一款创新的植物内衣,其垫子由75%的甘蔗制成,体现了沃尔玛对可持续时尚的承诺。

价格方面,沃尔玛发言人指出,80%的产品售价将低于15美元,部分产品如印花T恤、衬衫尾裙和短裤等,售价更是低至5美元,这无疑将大大增加产品的市场竞争力,并吸引预算有限的年轻消费者。

为了更有效地触达Z世代,沃尔玛计划在TikTok、Roblox和Instagram等社交媒体平台上进行大力营销。因坎德拉特别提到,每天有近8000万Z世代用户在Roblox上花费约两小时的时间,这为沃尔玛提供了一个与这一年轻群体建立联系的宝贵机会。

虽然沃尔玛的传统客户群年龄层偏大,但公司表示,近年来其在食品杂货领域的影响力已经吸引了越来越多的新客户,包括Z世代。在过去两年的高通胀和高利率环境下,消费者更加关注食品和必需品,这也推动了沃尔玛的年销售额达到新高。

随着越来越多的Z世代顾客选择在沃尔玛购买日常用品,公司看到了交叉销售产品的巨大潜力。因坎德拉对此表示乐观:“我们认为,凭借我们的价格优势,我们在吸引Z世代消费者方面具有独特的优势。”

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