消费动态

家乐氏携手动画形象小黄人打造早餐新趣味，并于京东超市全球首发

家乐氏与动画形象小黄人合作，推出了全新联名系列的早餐谷物产品，并在京东超市上进行全球首发。这不仅是家乐氏品牌创新的一次尝试，也是对传统早餐市场的一次趣味革新。新品系列涵盖了家乐氏多款经典产品，如香甜玉米片，可可球等，每一种都巧妙地融入了小黄人的元素，包装设计上采用了小黄人的可爱形象，增加了产品的吸引力。作为本次新品发布的首发平台，京东超市不仅在活动页面上提供了丰富的互动环节，还推出了多项促销活动，包括限时抢购、前500名幸运消费者有机会获得小黄人限量周报等活动。此外，《神偷奶爸4》将于2024年夏季上映。家乐氏一直以来为年轻人和家庭早餐提供快速又便捷营养的方式，此次通过将健康的谷物与流行的文化符号相结合，不仅拓宽了品牌的受众范围，也为消费者带来了更多的乐趣和选择。

喜茶发布宣言倡导科学控糖，探索果茶控糖新方式

6月3日，喜茶发布果茶控糖宣言《健康也好喝，科学可持续》，宣布将持续展开果茶控糖行动。喜茶表示，将从原料到配方、从摄入到吸收，平衡口感与健康，科学、可持续控糖，以果茶“控糖·新方式”，探索与创造健康水果茶。在“健康也好喝，科学可持续”的控糖理念指引下，喜茶将展开一系列的科学控糖举措：自5月17日起，喜茶宣布全线水果茶产品“真0卡糖”免费；随后，喜茶于今日联合薄荷健康合作推出使用低GI糖原料制作的“+慢糖·多肉葡萄”；后续，喜茶也将推出采用0 糖低糖新原料、新配方制作的减糖果茶产品。以此三大举措为开端，喜茶将全方位展开控糖行动，从原料到配方，探索饮品整体减糖；从摄入到吸收的品饮全流程，倡导科学控糖。喜茶全面展开控糖行动，在给消费者带来更多健康选择的同时，也将进一步推动新茶饮行业用糖品质升级，带领行业探索科学、健康、可持续的发展路径。（关于喜茶，更多内容回顾：喜茶门店2023年突破3200家，会员数达到一亿人）

安踏CEO代管MAIA ACTIVE，目标指向女性运动

近日，安踏集团零售业务副总裁赵光勋被任命为MAIA ACTIVE品牌总裁，同时也代替原CEO王佳音为新的公司法人，并且直接向安踏品牌CEO徐阳汇报。赵光勋早先便负责过安踏运动休闲系列子先AntaPlus业务，后因战略变化收缩，重新负责收购的MAIA ACTIVE品牌，业务并不陌生。而安踏品牌CEO徐阳的履历也十分亮眼，徐阳是安踏元老级人物，不仅主导了MAIA ACTIVE的收购，还曾任职始祖鸟中国区总经理。此次任命徐阳接手MAIA ACTIVE，足以看出安踏加码女性市场的决心。MAIA ACTIVE为国产女性运动服饰品牌，2016年成立于上海。凭借腰精裤、云感裤等爆款单品俘获了不少女性健身者，于2023年10月被安踏收购75.13%的股本权益。

凯乐石携手柴古唐斯团队举办爱丽丝仙径越野赛，上线女性专属跑山装备

5月26日，一场专为女性跑者打造的爱丽丝仙径越野赛在成都彭州龙门山中坝森林开赛，五百余名爱丽丝们在“暮光森林”开启一场奇妙美好的跑山之旅。这场由越野赛事主办方柴古唐斯团队和凯乐石联袂打造的赛事，致力于倾听和关注女性跑者的声音，共同探寻如何让更多女生享受跑山的自由。面对女性跑者跑山的问题和痛点，凯乐石以爱丽丝为契机，推出专为女性研发女性背包飞翼 AIR 7 IV和FUGA大坡王女款。其中女性跑山背包飞翼 AIR 7 IV，不仅根据女性曲线贴合设计，并根据罩杯细分多个尺码选择，搭配高强度的运动内衣，可以解决女性跑者跑山运动过程中胸晃、背包压胸等问题；FUGA大坡王早已是凯乐石FUGA系列的明星产品之一，其以极强的防滑性能成为大家跑山的青睐之选，对于女性跑者来说，大坡王可以让她们更安心和轻松上下坡。凯乐石希望以实际行动陪同每一位爱丽丝，在大自然中自由向上生长。

小脏鞋Golden Goose拟IPO，估值超200亿

意大利奢侈运动鞋品牌Golden Goose已确认最早于6月在米兰上市。届时，这将成为一年多来，意大利规模最大的 IPO（首次公开募股）。此次 IPO 包括现有股票和价值1亿欧元的新股，目标是自由流通股至少达到已发行股本的25%，预计最终发行量或能达到30%。上市募集的资金将用于加强 Golden Goose 的资本结构和减少债务，从而保障公司的进一步和稳定发展。Golden Goose 成立于2000年，其运动鞋侧面均有一个五角星标志，每双售价超400欧元。除鞋类外，近年来，Golden Goose 已拓展至服装、配饰等产品线，但重点仍是皮制品。2020年，Golden Goose 被私募股权投资公司 Permira 收购，当时的整体估值约为12.8亿欧元。截至2024年一季度末，Golden Goose累计在全球开了195家门店，其中在华门店有20多家。

优衣库X假杂志共创《新生活城市巡游志》

优衣库携手假杂志共创《新生活城市巡游志》杂志，以上海和武汉两座城市为背景，展现了各自独特的城市文化和生活方式。五一期间，优衣库 《新生活城市巡游志·武汉》随着在汉街新开业的优衣库华中城市旗舰店发布，优衣库《新生活城市巡游志·上海》刊物也与5月31日在优衣库淮海中路全球旗舰店发布。优衣库以城市文化为基点，记录城市风貌与人文特点，并将品牌理念巧妙融合，加深了用户对优衣库的品牌认知，同时也传递了品牌对生活美学的追求。

德国鞋履品牌「BIRKENSTOCK勃肯」中国首家限时店落地上海张园

近日，德国鞋履品牌「BIRKENSTOCK勃肯」上海张园店限时启幕，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国。该店位于张园W6-1层，1774新品系列目前于店铺展示陈列。据了解，该店除了线下零售区，店内还设有多个品牌展区、工坊区域、1744系列区域等，全面展现品牌的深厚历史文化和独特工艺，探索源于1774年的传承。此外，品牌还在该限时店周边举办“勃肯弄堂”快闪街区活动，展现 BIRKENSTOCK 的品牌发展及足部健康的核心理念。

优衣库姊妹品牌GU首进深圳

优衣库姊妹品牌GU将于6月8日在深圳市开设其首家快闪店“GU深圳领展中心城店”。这是GU时隔两年半再次在中国开设新店，也是其首次进驻深圳。GU深圳领展中心城店位于福田区，提供女装、男装以及鞋类、包袋和配饰等一系列精选时尚商品。此外，该店铺与“优衣库深圳领展中心城店”相邻，顾客可以方便地在两个品牌店之间享受便捷的购物体验。目前，GU在中国大陆已拥有四家门店，并通过线上商店向全国客户提供商品。GU定位为面向年轻群体的高性价比时尚品牌，目前所有产品仍然是对标优衣库价格的70%，同时通过稳定的供应链保证品质，主打“价廉物美”的定位。

零食很忙打造全新门店业态“零食很辣”

6月2日，零食很忙旗下首个以“辣味”为主题的休闲零食店“零食很辣”在湖南长沙解放西路亮相。“零食很辣”有超过2200款辣味零食，涵盖辣条、肉制品、熟食素菜等品类，涉及盐津铺子、麻辣王子、双仔、卫龙、翻天娃等品牌。与之前门店最大的区别在于产品陈列，所有产品都是采用挂包形式陈列，实现空间的高效利用。零食很忙相关负责人介绍，“零食很辣”不仅是品牌对休闲零食业态一次全新尝试，更是对湖南“辣文化”的一次传承与传播，希望未来能够吸引全国更多更优质的“辣”产品厂商合作。

大窑饮品陕西生产基地投产，预计可实现年产值6亿元

近日，陕西大窑饮品年产50万吨饮料智能工厂已投产，在绿色智造方面持续加码，也通过提升供应链能力为开拓全国市场奠定基础。陕西大窑位于宝鸡市陈仓区经济技术开发区内，包括4条生产线，涵盖全品类产品，生产基地建成满产后，预计可实现年产值6亿元。目前大窑饮品已在内蒙古、吉林、辽宁、宁夏、安徽、陕西、山东打造七大生产基地，形成碳酸饮品、果蔬汁饮品、植物蛋白饮料、功能性饮料四大品类产品矩阵。

英国鞋履品牌 Dr Martens2024财年营收下滑12%

5月30日，英国鞋履品牌 Dr Martens 公布了截至2024年3月31日的2024财年业绩数据：受美国业务的影响，营收比上年下降12.3%至8.771亿英镑，税前利润为9700万英镑，较上年下降近43%。

Inditex集团旗下品牌Massimo Dutti正式入驻京东

6月3日，Inditex爱特思集团旗下品牌Massimo Dutti正式入驻京东，为消费者带来涵盖男女装及配饰在内的各类时尚单品，并与品牌保持同步上新。Massimo Dutti京东旗舰店将为广大消费者带来京东独家系列及首发产品。Massimo Dutti京东旗舰店，是品牌继天猫、官方网站、Massimo Dutti App、微信小程序之后的第五个电商平台，同时也是Inditex集团旗下品牌首次入驻京东。Inditex集团旗下拥有ZARA、Massimo Dutti、Oysho、ZARA HOME等7个品牌，业务遍布全球200多个市场。

潮流新品

妙可蓝多上新鳕鱼奶酪条

妙可蓝多推出新品鳕鱼奶酪条，共有3种口味，分别为芝香原味、川香麻辣、以及黑松露味。据了解，新品精选进口车达芝士搭配和深海鳕鱼，口感鲜香浓郁，高钙高蛋白。目前新品已经上市。

有创意营销

蒙牛上线奥运主题创意广告片

近日，蒙牛推出“奥林匹克全球合作伙伴 也是你运动的合作伙伴”为主题的创意广告片，把奥预赛运动与生活化的运动对撞组合，在打出奥运氛围的同时，紧密进入大众的生活，并形成了强烈的反差。该片巧妙串联起了奥运项目，和遛狗、瑜伽、抢购等工作日常，将专业运动与日常生活场景相融合，用无缝对接带来趣味和喜感的同时，也实现了体育精神的大众化传播。

认养一头牛携手「BOTTLEJOY吨吨桶」上线联名吨吨奶

近日，认养一头牛携手「BOTTLEJOY吨吨桶」上线联名吨吨奶，该新品使用更优质的A2奶源。此外，双方还推出奶牛造型水杯等周边，目前该联名款产品已在认养一头牛官方渠道发售。

「三只松鼠」x「优鲜沛」推出联名款“每日坚果”

三只松鼠携手优鲜沛正式推出联名款“每日坚果”，新品选用上乘蔓越莓果干，融合坚果爽脆与蔓越莓柔韧的口感，且产品实现甜味剂0添加，使用4+4配比装。目前新品已于三只松鼠天猫旗舰店首发，并将进驻京东、抖音等主流电子商务平台，逐步覆盖三只松鼠线下零售网络。优鲜沛是全球的蔓越莓食品和果汁饮料行业品牌，专门从事蔓越莓的种植、生产和销售，迄今已有94年的发展历史。

投融资快讯

苹果 Vision Pro内容应用开发商「ILLUSION」连续完成两轮融资

「ILLUSION Tech」在过去1个月内连续完成2轮（种子轮+天使轮）融资，融资规模达百万美金， 天使轮投资方为初心资本，资金用途为加大人才投入。这也是今年国内少数拿到融资的Apple Vision Pro（以下简称 AVP）内容应用开发公司。「ILLUSION」CEO雷宇田表示，公司目前正在开发一款全新的空间内容分享平台+内容制作工具，愿景是，“希望让品牌方在AVP上搭建的叙事空间内容，能如同写PPT一样简单”。 

电动轻出行品牌「LEMMO」完成Pre-A轮融资

近日，电动轻出行品牌「LEMMO」完成近千万美元Pre-A轮融资，由愉悦资本领投，青山资本跟投。本轮资金主要用于产品研发和品牌运营等方面。此前，LEMMO曾获得青山资本领投的天使轮融资。LEMMO2022年创立于德国柏林，其首款产品「Lemmo One」于2023年推出，从用户友好性出发，以车电分离方式实现单车与电单车的无缝切换，以欧洲为主阵地，Lemmo One在2024年的销售额相比去年同期有超过5倍的增长。