作者 | 曹安浔

编辑 | 周智宇

曾由于多位代言人“塌房”上热搜的Prada，因更换新品牌代言人，获得中国消费者的空前关注。

6月2日，Prada宣布贾玲为品牌代言人。这一决定让中国消费者直呼“终于选对人了”、“这回肯定不会翻车了”。

Prada选中贾玲意味着，该品牌在代言人策略上发生重大变革。近年来，经历过接连代言人“塌房”后，Prada对流量明星兴趣锐减，愈发青睐中国女足、乒乓球世界冠军马龙等正面公众人物，选定为合作伙伴或品牌大使，以此来改善品牌形象。

强大的票房号召力和励志形象或是Prada选中贾玲的主要原因。

作为手握《你好，李焕英》、《热辣滚烫》两大热门影片的导演，贾玲多次引爆中国春节档，导演的电影票房已突破88亿元。其主演的电影票房突破100亿元，为中国影史第4位票房超百亿的女演员。

精选代言人之外，Prada在产品策略上也进行调整，以拉拢消费者的心。

2020年，Prada第三代传人Miuccia Prada引入家族历史上第一位外姓创意总监Raf Simons ，成为当年时尚圈的大事件之一，其为 Prada注入了极简风格和灵感碰撞。

此后， Prada通过对品牌三角徽标的多样设计和诠释，对经典尼龙材质的复兴，接连推出了Prada Cleo腋下包、Lux Soft等爆款。Prada经典的“杀手包”也以新形象再次翻红。

有消费者表示，Prada有了Raf这几年真的起飞，又简洁又好看又青春。

多管齐下后，Prada业绩持续走高。

在LVMH、开云“遇冷”之际，今年一季度，Prada营收超出市场预期。财报显示，Prada集团营业收入同比增长16.5%，达到11.87亿欧元。其中，作为主力品牌的Prada销售额为8.26亿欧元，同比增长7%。

除日本之外的亚太市场，稳居Prada的第一大市场，销售额同比增加16%，贡献了总销售额的37%。

天风证券指出，Prada是奢侈品产业的全球领导者，因不断改善的组织架构及严格的执行力，Prada持续获得青睐，均衡的产品类别组合将推动公司稳健增长。

面对近年两极分化的奢侈品市场，Prada集团首席执行官Andrea Guerra也感受到寒意，并表示，今年，敏锐的定位、创意和沟通将至关重要。虽然行业正在经历新的动态变化，但仍有信心实现稳健、可持续和高于市场的增长。

风光之下，包括Prada在内奢侈品品牌近年多次涨价，带来了消费者对于产品质量、品牌价值的严苛审视。不少消费者对Prada部分产品的质量问题表示担忧和质疑。

因此，在销量长红之后，Prada想稳住顶奢地位，还需实现产品质量与不断上涨的价格之间的平衡。也唯有如此，才能在宏观经济承压、消费降级的逆流之中，继续走出独立行情。