旅游忘带换洗衣物、为宝宝挑选应季内衣……随着即时零售商品供给的不断丰富，消费者在购买内衣、家居服等服饰类商品时，也开始选择“万物到家”的外卖渠道。美团闪购数据显示，2024年4月，内衣品类销量年同比增长超100%。

为了进一步满足消费者“即时购物”需求，5月23日，美团闪购与松山棉店共同宣布，双方正式达成战略合作，将在系统对接、商品供给、联合营销等方面持续深入合作。

截至目前，松山棉店首批已有180家门店入驻美团闪购，提供包含成人内衣、家居服、儿童内衣等在内的近600款商品。

内衣品类销量增长超100% 松山棉店发力即时零售

“当前环境下，消费者对即时性购物需求增加，更加期待便捷、高效的购物方式。”松山棉店新零售渠道负责人表示，加入即时零售赛道，与美团闪购深度合作，高度符合松山棉店的发展诉求，“能够把门店从线下‘搬’到线上，为消费者提供更全方位的服务，与品牌实现‘人人穿上舒适健康内衣’的使命相契合。”

美团闪购数据显示，2024年4月，内衣品类销量年同比增长超100%。“外卖买内衣服饰”的趋势日益显著，尤其是在出差、旅游等即时性较强的消费场景中。

“即时零售内衣品类的快速增长，背后是旺盛的消费者需求，这也向平台提出了更高的要求。”美团闪购服饰品类负责人表示，与松山棉店开展战略合作，有助于进一步丰富内衣、家居服等商品的丰富度，为消费者带来更多高品质选择。

截至目前，松山棉店首批180家门店已入驻美团闪购，成为其入驻的首个即时零售平台，预计下半年将完成全量门店入驻。

▲ 美团骑手在松山棉店门店取货

美团闪购全链路扶持 助力品牌加速增长

美团闪购已形成一套完整的服饰品类商家运营扶持机制，“松山棉店入驻后，我们将围绕系统对接、商品供给、联合营销三大维度，助力品牌经营。”美团闪购服饰品类负责人表示。

在系统对接上，目前已经实现线上、线下在商品、库存、财务等方面的数据打通，最大程度减少因数据不互通而造成的“缺货退款”等情况，提升消费者购物体验。后续，双方还将实现会员系统打通，助力品牌转化、沉淀用户资产，让品牌能够在获取新用户的同时，激活老用户，提升复购率。

在商品供给上，已有近600款商品上线，其中包含部分线上渠道专属商品，全面承接消费者对高品质内衣、家居服等商品的即时购买需求。

在联合营销上，双方将依托美团生态，发挥线上、线下融合优势，在全年重要营销节点，面向女性消费者和家庭消费场景，并探索更丰富的潜在服装品类营销场景。同时，松山棉店也会利用丰富的门店资源，配合私域宣传，充分激活消费者。

近两年，美团闪购服饰品类不断发展，迪卡侬、都市丽人等细分品类头部品牌均已入驻。

“松山棉店的入驻，也是服饰品类商家加速拥抱即时零售的表现。”美团闪购服饰品类负责人表示，未来，平台将持续发挥流量、履约及营销等优势，助力品牌快速成长，“期待与更多服饰品牌达成深度合作，为消费者提供更专业的品质服务。”（CIS）

校对：廖胜超