5月11日，苹果公司的财报数据显示，2023财年其总营收达到了惊人的3833亿美元。其中，服务业务贡献了852亿美元，占比高达22%。值得注意的是，与iPhone、iPad等硬件产品36.5%的毛利率相比，服务业务的毛利率高达70.8%，几乎是硬件产品的两倍。

然而，服务业务的高毛利率背后，是苹果在全球范围内收取的所谓“苹果税”。在中国市场，这一税率尤为引人关注。目前，中国是苹果前三大营收来源地区中，唯一一个没有特定“苹果税”优惠费率的国家。具体来说，苹果对中国“标准企业”的税率为30%，小型企业税率为15%。

相比之下，其他地区的税率则相对较低。例如，美国在税率调整后的两项数据分别为27%和12%，欧盟为17%和10%，韩国则为26%和11%。这些数据均低于中国的收费标准，引发了关于苹果在中国市场是否“高收费”的争议。

马斯克曾在推特上表示：“苹果App Store的抽成就像对互联网征收了30%的税，这笔费用是本应该有的正常水平的10倍，这显然是不行的。”

中国应用商店竞争格局

目前，国内应用商店有四大派系，分别为属于官方应用商店和第三方应用商店。其中官方应用商店为苹果和谷歌为主的操作系统应用商店，以及华为、小米等手机厂商开发的手机厂商应用商店;第三方应用商店则以腾讯、百度、360等互联网公司为首的互联网应用商店，以及电信运营商开发的电信运营商应用商店组成。

其中，苹果凭借IOS的独占优势，占据国内IOS系统所有应用商店市场;安卓阵营中，应用宝(为腾讯旗下应用商店)位居第一梯队，其次是华为应用市场、小米应用商店、OPPO软件商店、vivo应用商店四大手机厂商应用商店，360手机助手、百度手机助手、PP助手、MM应用商场等应用商店为第三梯队。不过随着手机厂商逐渐占住渠道流量口，第三方应用商店市场份额逐渐减少，未来应用商店行业逐渐成为各大手机厂商之间的竞争。

第三方应用商店用户规模不断扩大

近年来，第三方应用商店作为国内主要的应用分发渠道发展稳定，数据显示，第三方应用商店活跃用户不断增长，不过增速逐渐放缓。2020年，我国第三方应用商店活跃用户规模约为4.81亿人，增长速率为0.8%。

2020年应用商店用户支出规模突破500亿美元

随着我国移动终端用户不断增多，应用需求持续上升，我国应用商店用户愈发活跃。同时，更多的消费者有意愿对应用付费，促使应用商店用户支出不断增长。

根据App Annie数据显示，近年来我国应用商店用户支出规模不断扩大，2017年我国应用商店用户支出为302亿美元;到2020年，我国应用商店用户支出达到519亿美元，占全球应用商店用户支出近四成。

注：2016、2018年数据为约值，与实际数据可能存在细微偏差。

资深产业经济观察家梁振鹏认为，解决手机商店乱象，除了需要在法律层面堵住漏洞之外，更需要引导、建立更透明有序的市场环境。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国应用商店行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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