來源：北青網
3月26日，達芙妮國際發佈2023年年報。2023年，公司實現總收益2.63億元，同比增長53%；實現經營盈利6,764萬元，同比增長59%；實現股東應占盈利6,244萬元，同比增長68%。
過去一年，面對國內消費緊縮及電商渠道多元化，達芙妮堅定不移推進輕資產運營模式業務轉型，持續優化線上線下業務、品牌建設力度和供應鏈體系，整體銷售額增長良好，表現優於市場平均水平。具體來看，來自品牌銷售業務的收入爲1.59億元，同比大幅增長75%，主要系加盟商採購訂單增加及“達芙妮.實驗室”新品牌收入增加；來自輕資產運營業務的收入爲1.04億元，同比增長28%，主要系在線加盟商的鞋類產品單價及整體數量增加。
推出全新先鋒設計品牌，將觸達更多新生代
在歷經變革實現扭虧爲盈後，達芙妮集團乘勢推出子品牌“達芙妮.實驗室”（DAPHNE.LAB），以先鋒的設計理念和全新的視覺形象展示了達芙妮的“原創力量”，這是達芙妮擁抱“年輕化”消費市場的重要一步，DAPHNE.LAB 2023年在上海開設了3間線下實體店，意圖打造一個先鋒體驗空間，與新生代消費者建立更多連接。
達芙妮表示，作爲全新先鋒設計品牌，“達芙妮.實驗室”致力於爲新一代女性消費者提供高質價比的先鋒設計單品，以滿足日常穿搭需求和自我表達的時尚態度，品牌以“敢”爲核心理念，以“DARE TO BE就敢”爲口號，用豐富的色彩和方式去表達自我、把相互矛盾的元素搭配組合，鼓勵女生打破定律，不被定義。
之後，“達芙妮.實驗室”與2023年入圍LVMH PRIZE青年設計師大獎賽半決賽的中國獨立設計師品牌MARRKNULL跨界聯名，成功亮相2024春夏倫敦時裝週，以及入駐上海先鋒買手店MACHINE-A，爲品牌帶來了新生與機會。儘管處於品牌打造初期，但“達芙妮.實驗室”憑藉原創性、大膽創新的品牌精神已迅速獲得衆多女性消費者的青睞，圈粉無數。
此外，“達芙妮.實驗室”注重產品研發過程中的科技賦能及創意合作，2023年推出創新的“無糖系列”，將獨特的設計與3D打印技術無縫結合，以非傳統的廓形和大膽的色彩呈現未來感十足的3D打印高跟鞋。“達芙妮.實驗室”還與年輕藝術家合作推出“棒棒糖系列”、與設計師品牌合作推出聯名款“方糖過膝靴”，均受到市場熱烈反饋，產品競爭力不斷提升。
順勢加碼電商佈局，繼續推進品牌年輕化
據了解，2023年國內網上零售額達15.42萬億元，同比增長11%，其中興趣電商發展勢頭不斷增強。2023年，達芙妮重點加強在抖音、天貓等電商平台的廣告投放，讓品牌能夠觸達更多目標消費者，從而刺激產品銷售。2023年，“達芙妮”品牌在抖音及天貓的女鞋品類排名均佔據領先地位，線上渠道成爲驅動公司增長的主要動力。
面對激烈的競爭，達芙妮繼續推進品牌年輕化，加大市場推廣力度，以多樣化的營銷手段吸引更多消費者。2023年，公司持續與社交媒體知名人士合作，以多種形式打造引人入勝的社群媒體內容，推廣“達芙妮.實驗室”，致力於提升顧客參與度及加快產品銷售。例如，“達芙妮.實驗室”通過婦女節、“5·20”等節日營銷，向年輕消費者，尤其是新生代消費者宣傳品牌及其理念。
值得一提的是，達芙妮表示未來將進一步加強線上和線下渠道的互動、增加社交媒體平台的曝光度以及推出會員計劃。線上和線下渠道整合將會創造無縫、全面的消費者體驗，更有效地滿足消費者需求和偏好，增強消費者黏性並提高復購率。
輕資產模式聚焦品類，可實現“兩條腿走路”
達芙妮於2020年下半年起正式開啓輕資產運營模式，將更多的資源專注於管理“達芙妮”品牌。
2023年，公司持續加強該模式的線上業務，以拓展更多消費者。憑藉長期積累的品牌口碑與資源優勢，公司積極尋求與各大平台的合作，持續加大市場投入，輕資產模式線上業務表現優於行業平均水平，並在天貓與抖音等平台取得了優異的成績，“達芙妮”品牌在這兩大平台的女鞋品類排名均佔領先地位。
輕資產模式的轉型短期內取得了較好的成效，但隨之而來的挑戰是對於產品品質的把控和供應鏈的管理。在取得顯著的成績後，達芙妮並沒有像其他品牌一樣擴大授權的品類，仍然堅持初心聚焦女鞋品類，將重心放在如何不斷完善新模式下的供應鏈管理和質量監督體系。這也使得達芙妮能夠“兩條腿走路”，具備發展與做好子品牌的基礎，具備公司業務結構優化的條件。正因爲如此，2023年公司貨品銷售業務佔比提升7.6個百分點，新品牌“達芙妮.實驗室”有望帶動品牌零售收入持續增長。
儘管市場環境充滿挑戰，但顯然，達芙妮輕資產運營模式的業務轉型已初顯成效，並實現品牌零售業務的高增。面對未來，公司將繼續緊貼市場趨勢與消費者喜好，堅持品牌與產品創新，加碼佈局新電商平台，強化加盟商和供應鏈管理，維持強韌發展動能，以實現可持續增長。
聲明：該文章系轉載，旨在爲讀者提供更多新聞資訊。所涉內容不構成投資、消費建議，僅供讀者參考。