最新年度報告的九強名單保持不變，也反映了市場兩極分化程度繼續加重。
瑞士鐘錶工業聯合會（FH）今年初發布的2023年全年瑞士鐘錶出口數據顯示，延續2022年強勁勢頭，去年，瑞士鐘錶業繼續激流勇進，以全年267億瑞士法郎的鐘表出口額再度刷新紀錄，其中腕錶出口額達255億瑞士法郎，較前年增長7.7%；出口數量亦增加了7.2%，達1690萬枚。而於近日正式出爐的2023瑞士鐘錶業年度報告（以下簡稱“年度報告”）進一步剖析了這一積極局面背後發生的風雲萬變。
最新年度報告由美國投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）聯合瑞士鐘錶行業諮詢公司LuxeConsult連續第7年發佈。報告公佈了最新50強瑞士鐘錶品牌，並預計這50強所創造的市場零售總額將達到360億瑞士法郎。縱觀最新名單，進入前20強的製表品牌依然沒有太大變化，且前九名與去年保持一致。
2023瑞士鐘錶業年度50強名單及其表現概覽，相關數據均由Morgan Stanley和LuxeConsult預估數據來源：Morgan Stanley、LuxeConsult
最大的變化是斯沃琪（Swatch）在四年後重返前二十位置，取代了寶珀（Blancpain），這也是後者三年來首次跌出20強。斯沃琪此次的躍升無疑是受益於近兩年大獲成功的Moonswatch系列腕錶，報告估計其去年銷量超過200萬枚，佔該品牌銷售額的73%，達6.6億瑞士法郎，較去年同比增長顯著（63%）。這也使得斯沃琪成爲此次50強中營收增幅最大的品牌。
另外，天梭（Tissot）上升兩位重回前十，終止了此前連續兩年的下滑，摩根士丹利將這一表現歸功於天梭PRX超級玩家系列的成功。該系列是天梭於2022年第五屆中國國際進口博覽會（進博會）期間在中國首發的，主攻年輕世代消費群體。去年，品牌積極通過攜手不同領域的年輕代表，包括中國青年女子籃球運動員楊舒予、EDG電子競技俱樂部成員四位重要成員，加強了這一系列的“年輕玩家”定位以及與年輕消費者之間的聯繫。
左：OMEGA X Swatch Moonswatch系列右：天梭PRX超級玩家系列圖片來源：品牌
此外，最新名單也反映出獨立品牌的厚積薄發，年度報告稱首次有三個獨立品牌——FP Journe（#37）、亨利慕時（H. Moser & Cie，#38）和高珀富斯（Greubel Forsey，#49）同時躋身50強之列。值得一提的是，年度報告主要作者Oliver Mueller將獨立品牌定義爲不隸屬奢侈品集團、既不上市亦不體制化（institutionalized）的品牌，因此像理查米爾（Richard Mille）、芝柏表（Girard Perregaux）或雅典表（Ulysse Nardin）這類高度體制化的獨立製表品牌並不納入年度報告的“獨立品牌”範疇。
今年的報告內容繼續強化了一個不爭的事實：市場兩極分化程度繼續加重，且這種長期趨勢的加速似乎變得更爲明顯。在約共350個瑞士鐘錶品牌中，九成銷售額主要來自25個品牌，僅勞力士（Rolex）、卡地亞製表（Cartier Watches）、歐米茄（Omega）、百達翡麗（Patek Philippe）四個品牌合共佔總銷售額的五成；在零售市場份額方面，僅13個品牌就佔據了75%，其中勞力士（Rolex）一個品牌就佔據了三分之一。
2023年根據零售價值估計的市場份額數據來源：Morgan Stanley、LuxeConsult
勞力士：王者寶座毫無懸念
毫無懸念，2023鐘錶業王者寶座依然由勞力士穩坐，且據摩根士丹利和LuxeConsult預計，“皇冠品牌”更在2023年實現了101億瑞士法郎營收，摺合超過820億人民幣，成爲了首個突破一百億瑞士法郎大關的瑞士製表品牌。年度報道直接寫道，“沒有其他奢侈品牌能夠在各自領域佔據着如此主導的地位”，以此強調勞力士的“霸主之位”無人能及和毫無爭議。
就零售市場份額方面，這位“霸主”遙遙領先之餘也表現出不俗的進步，從去年的29.2%提升至30.3%，最新數字甚至比緊隨其後的五個品牌的總和還多，即第二名卡地亞、第三名歐米茄、第四名愛彼（Audemars Piguet）、第五名百達翡麗及第六名理查米爾（3.1%）。同時，此次卡地亞在零售市場份額上也首次趕超了競爭對手歐米茄，以7.54%稍稍取勝歐米茄的7.49%。
去年，爲獻禮勒芒24小時耐力賽百年慶典，勞力士推出新款蠔式恒動宇宙計型迪通拿（Oyster Perpetual Cosmograph Daytona）腕錶圖片來源：品牌
儘管過去一年來勞力士在二級市場的整體價格有所下滑，但這並不妨礙“等待名單”（即想購入勞力士腕錶的消費者名單）的持續增加。爲了更好地滿足市場需求，勞力士已規劃了相關擴大產能的計劃，其中包括在布勒（Bulle）新增第五座品牌工廠（永久性），計劃將於2029年完工並投產，新工廠預計新增2000名員工；以及2025年之前開設三座臨時工廠，確保在新永久工廠正式投產前逐步提升產能。據外媒消息，這些臨時工廠或將有最早於今年內投入運營的。
江詩丹頓：躋身十億法郎行列
根據最新年度報道，“十億法郎品牌俱樂部”（Billionaires Club）再添一名全新成員：江詩丹頓（Vacheron Constantin）。2022年度報告中曾提及過江詩丹頓有望成爲進入這一名單的潛力，從2020年的第14名、2021年的第11名到2022年的第8名，持續躍升的勢頭延續至最新報告中。雖然連續第二年排名第八，但新報告預估這位新晉成員的銷售額較2022年增長了將近兩成（18%）。
新報告表示，江詩丹頓如此令人驚喜的業績表現，部分歸功於品牌成功效仿其競爭對手愛彼和百達翡麗的政策制定。不過，品牌近年來在營銷傳播策略和產品創新方面的努力也功不可沒。以備受追捧的Overseas縱橫四海系列爲例，除了藉助奢華運動腕錶熱潮這一“東風”外，品牌對其持續的推陳出新也令這一系列一直保持熱度，像去年推出了更爲時尚的“熊貓盤”計時碼錶以及首次將逆跳顯示功能引入該系列的月相逆跳日曆腕錶，在保有品牌傳統的同時也在積極以更年輕、多元的現代化產品矩陣打動腕錶愛好者。
左：江詩丹頓Overseas縱橫四海系列“熊貓盤”計時腕錶右：江詩丹頓Overseas縱橫四海系列月相逆跳日曆腕錶圖片來源：品牌
愛彼、百達翡麗、理查米爾：零售穩中前進
拋開勞力士，“四大私人持有品牌”（Big 4）的另外三位繼續穩定輸出實力，進一步佔據着零售市場份額，從2022年的12.5%增長至2023年的13.6%。從2023年預估營收來看，愛彼以23.5億瑞士法郎的數值繼續拉開與競爭對手百達翡麗的差距，而後者此次則是首次突破20億瑞士法郎；這一數字在理查米爾爲15.4億瑞士法郎，較2022年增長了18.4%，爲三者中增幅最大。
值得關注的是，在“四大”品牌中，理查米爾是預估年產量最低的製表品牌，爲5600枚，這一數字在勞力士、愛彼和百達翡麗分別爲124萬、5.1萬和7萬，這同時意味着該品牌擁有四者中最高的平均零售價格，高達27.5萬瑞士法郎。實際上，該平均零售價也是本次50強中的第二高，僅次於高珀富斯的31.3萬瑞士法郎（預估年產量僅255枚）。
理查米爾與法拉利合作推出的聯名款RM UP-01圖片來源：品牌
這不僅符合人們對理查米爾一向低產量、大膽定價的“超級豪華腕錶”品牌認知，某程度上也強調了這一年輕品牌（創立於2001年）在當代製表業中與衆不同的行業地位和品牌形象。2022年，理查米爾與其“好友”法拉利合作推出了聯名款RM UP-01，以只有1.75毫米的厚度刷新世界最薄腕錶紀錄，足以證明這一製表品牌超乎想象的創造力和實力。
題圖說明：2023“鐘錶與奇蹟”日內瓦高級鐘錶展現場題圖來源：WWG2023圖片來源於品牌及網絡，版權歸原作者所有。