①1月全網線上美妝GMV同比增長40%，Q1預期升溫； ②業內對Q1行情持謹慎態度，行業處於存量競爭階段； ③頭部品牌延續高增確定性較強，國貨品牌銷售領跑1月； ④國際大牌新一輪提價落地，市佔率或被國貨進一步擠壓。
財聯社2月20日訊（記者 羅禕辰）揮別疲軟的2023年，今年1月美妝線上銷售取得開門紅。據第三方平台數據，1月全網線上美妝GMV(成交總額）同比增長40%，國貨品牌市場份額進一步提升，上美股份（02145.HK）、珀萊雅（603605.SH）、貝泰妮（300957.SZ）等公司旗下品牌表現亮眼。
拿下1月開門紅後，美妝一季度銷售預期隨之升溫，但業內多持謹慎態度。財聯社記者採訪多位行業人士了解到，需求端尚未見明顯變化，一季度大盤實現高增難度較大。“現階段更多是存量競爭，各品牌表現‘有增有減’，整個行業在加劇分化。”一位國貨品牌創始人表示。
“去年1月基數低，今年1月yoy就很好，2月大家都在過春節，關注點不在美妝上，214情人節買得都不多，目前看Q1還沒有明顯（增長）感覺，估計要看1-2月總數據才能下判斷。”另一位運營公司人士受訪表示。
Sandalwood電商數據監測顯示，今年1月，全平台美妝GMV同比增長40%，直播平台取代傳統電商成爲增長主力，國貨品牌市場份額亦進一步提升。1月美妝GMV表現也創下歷年同期新高，較2022年同期增長26%，較2021年同期增長33%。其中，2021年春節假期安排與今年基本一致，1月數據未受到假期影響。
雖然Q1大盤銷售走勢未明，但頭部品牌持續高增確定性較強。“今年1月，上美股份的韓束憑藉直播平台的強勢增長穩固了在該平台的頭部地位，珀萊雅在去年存在高基數的前提下仍舊穩健增長，丸美、貝泰妮均表現不俗。海外公司方面，歐萊雅表現相對較好，資生堂開始恢復正增長。”Sandalwood相關人士受訪表示。
面對國貨攻勢，國際大牌延續提價策略，市場份額或進一步縮水。近日，雅詩蘭黛、歐萊雅等美妝集團對旗下品牌進行了提價，從官方銷售渠道反饋來看，本次提價幅度和去年同期基本接近，一位蘭蔻品牌專櫃銷售人員表示，“單品預計漲價10元-20元左右，（大單品）菁純眼霜沒有漲。”
考慮到嚴峻的競爭環境，市場對此輪漲價褒貶不一。在一片質疑聲中，前述運營公司人士指出，站在品牌運營角度，客戶（國際品牌）漲價帶來的壓力在所難免，“我理解一般是全球提價，我們只是其中一個市場，沒法去影響整體戰略。”在她看來，提價負面影響相對有限，當務之急是國際品牌要加大新品開發力度，以新品帶動業績回暖。