随着农历龙年春节的脚步日益临近，各大乳企也打响节日营销战。

近日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特（Kabrita）以“更好营养，加倍新年”为主题，通过“线上+线下”双线“加倍”互动，与消费者共同度过新春佳节。

开启线上直播，链接宝妈宝爸

今年春节期间，佳贝艾特紧扣“春节科学育儿妙招”和“年终感恩盛典”等两类宝爸宝妈们感兴趣的节日话题，各开展了一场专场直播。

直播间里，不仅有春节期间走亲戚“带娃”的注意事项等干货内容，也有回馈消费者的实用好礼，包括智能电视、空气炸锅等，切实贴合母婴消费者的居家实用性需求。

凭借满满的育儿干货和硬核福利，佳贝艾特直播间在春节消费档收获了一波流量——据佳贝艾特工作人员介绍，两场直播的直播热度超过67万。

与此同时，为了增加与消费者的互动以及品牌的传播，佳贝艾特在微信上定制了佳贝艾特龙年主题红包封面以及“羊奔奔”龙年新春版表情包。

红包封面和表情包将品牌自身活泼可爱的IP形象“羊奔奔”与龙年新春的节日氛围进行结合，生龙活虎的萌娃拜年形象跃然屏上，年味互动方式“加倍”，受到了消费者的喜爱。据佳贝艾特工作人员介绍，佳贝艾特龙年主题红包封面首发3000个上线次日就被领取一空。

在2024年春节期间开启线上直播，是佳贝艾特进行新年营销活动的重要一枪。

移动互联网时代，针对母婴人群进行精准营销是奶粉品牌成功的关键，尤其在奶粉市场竞争日益激烈的当下，羊奶粉品牌想要开拓新市场，更加需要基于对消费者的深刻洞察，借助优质资源和形式多样的营销活动提升品牌力。

如今，定期通过直播与消费者进行互动，以沉浸式互动、深度情感沟通的创新形式传递羊奶品类优势，已经成为佳贝艾特建设品牌力、推动市场动销的重要打法之一。

打造线下亲子活动，年味加倍

在母婴新消费时代下，消费者的需求和习惯一直在变化，如何最大化地发挥品牌效能，让消费者从知道品牌、信赖品牌升级到认同品牌尤为重要。

今年春节期间，在进行线上直播的基础上，佳贝艾特也在线下贴合新春节日氛围，打造了名为“更好营养大富翁”的主题活动。

在活动现场，佳贝艾特不仅设置了锻炼宝宝动手能力的“手绘年画”和“创意手作”亲子DIY游戏，还结合孩子们喜爱的游戏打造相关环节，参与者最终有机会领取手工灯笼、文创礼盒等新年好礼。

亲子互动活动既强化了消费者的参与感和获得感，又营造了颇具年味的亲子时光，受到了活动开展所在地亲子家庭的喜爱。

官方数据显示，今年1月期间，佳贝艾特“更好营养大富翁”线下主题活动在全国31个省级行政区累计开展了920场，覆盖亲子家庭超过40000户。佳贝艾特再次代表羊奶品类完成出圈。

在春节促动销的大背景下，佳贝艾特创新互动形式，最大化发挥品牌势能带给终端的感知力，通过一系列举措，链接消费者的同时助推渠道终端完成动销的最后一环，打造品牌和渠道双效提升的共赢标杆。

公开资料显示，作为国际化高端营养食品企业澳优旗下唯一羊奶粉品牌，目前佳贝艾特已发展成为全球羊奶第一品牌。据尼尔森进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示，2018-2022年，佳贝艾特已连续五年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成。在国际市场，佳贝艾特畅销至60多个国家和地区。

2022年，佳贝艾特实现营收35.91亿元，成为全球目前唯一一个营收突破30亿元的羊奶粉品牌，“领头羊”地位持续巩固。

2023年7月，佳贝艾特婴儿配方羊奶粉（0-12个月）成功通过美国FDA审查，成为全球首个符合其营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉，并于2024年1月正式登陆美国市场。

至此，佳贝艾特婴幼儿配方羊奶粉全系列实现在美国上市销售，印证其“全球羊奶第一品牌”强大的科研实力和过硬的产品品质，也揭开了澳优及佳贝艾特全球化乃至羊奶品类加速发展的新篇章。