2月2日，斯凯奇SKECHERS（下简称“斯凯奇”）发布了2023年度财报，公司的全球销售额创下80亿美元的新纪录，中国市场全年销售额同比增长15.6%。

斯凯奇全球首席运营官David Weinberg表示：“斯凯奇第四季度销售额达到19.6亿美元，毛利率达到 53.1%，创下历史新高。这反映了全球对斯凯奇舒适科技产品的强劲需求，特别是我们的直接面向消费者业务（DTC业务）增长了20%。由于一些零售商对库存水平进行保守管理，斯凯奇批发业务销售额下降了8%，不过基于2024年1月份发货量的初步数据和今年上半年积极的订单趋势，我们对发展前景表示乐观。2023年全年，我们实现了80亿美元的新销售纪录，库存降低了16%，并继续投资于我们在印度、加拿大和拉丁美洲的分销中心。2024年伊始，我们对斯凯奇品牌的实力，以及全球直销和批发业务的持续增长充满信心。”

从地区来看，2023年第四季度在中国市场双位数增长的带动下，斯凯奇亚太地区实现增长15%，美洲地区增长了3%，欧洲、中东和非洲地区下降7%。

斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示：“很高兴能看到2023年的优秀答卷，在2024年，斯凯奇将会在休闲与儿童产品品类带来惊喜；在数字化变革及提升供应链效率等方面持续发力；并计划新增550家门店，在新店铺形态、终端零售体验上加大投入。”

中国作为斯凯奇在美国本土市场外最大的海外市场，为斯凯奇全年业绩提供了强大助力，2023年成绩斐然，线下销售网点数量已突破3500家。斯凯奇对中国市场的投资布局也一再加码，在东莞投资建设占地2000平方米的中国直播基地，加大直播电商的投入，深化变革与数字化转型；持续拓展下沉市场业务，全渠道发力升级，同时加强面向中国消费者的舒适科技产品的研发与投入。

随着近年来户外运动越来越火，斯凯奇中国也加强了户外产品线，当前产品已比较成熟。此外，一直以来斯凯奇女性顾客比较多，随着足球鞋、篮球鞋赛道的开拓，斯凯奇中国计划吸引更多的男性客群。根据计划，预计到2026年，斯凯奇的中国门店将再新增近3000家，并计划达成300亿元人民币的营收。

在斯凯奇全球首席执行官Robert Greenberg看来：产品和营销一如既往是斯凯奇成功的关键。斯凯奇拥有5000多家零售店，并已成为《财富》500强企业，品牌的全球影响力在不断扩大。他相信2024年将是公司又一个成功之年。

根据知名调研机构SGI（Sporting Goods Intelligence，体育用品情报）数据显示，2023年斯凯奇年销售额位列全球第三，在运动鞋服领域进入到全新的发展阶段。斯凯奇全球首席财务官 John Vandemore 表示：对2026年实现100亿美元的销售目标充满信心。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。