①成本壓力之下，順鑫農業連續第二年對旗下主力產品——4款牛欄山陳釀進行小幅提價。此舉料對公司經營構成一定利好。 ②然而，2023年初的漲價並未給順鑫農業的白酒業務帶來顯著提升。去年上半年，順鑫農業白酒收入同比下滑約7.3%，白酒業務毛利潤基本持平。
財聯社1月12日訊（記者 朱萬平） 生產經營成本壓力之下，順鑫農業（000860.SZ）連續第二年對旗下主力產品——4款牛欄山陳釀進行小幅提價。此舉料對公司經營構成一定利好，至少在緩解成本上有所助益。但由於提價產品均屬低端產品，目標消費群體價格敏感度高，提價對銷量的衝擊仍待觀察。
今日晚間，順鑫農業公告，公司擬對42°125ml、42°265ml、42°500ml、52° 500ml等4款牛欄山陳釀進行調價，上漲6元/箱。本次價格調整計劃從2024年2月1日起執行。
就此次提價原因，順鑫農業表示，主要是由於生產經營成本的增加。而對提價帶來的影響，公司官方口徑仍爲“本次部分產品提價對公司未來經營業績產生的影響尚存在不確定性。”
而此次提價對順鑫農業業績有何影響? 或可從前次提價後的市場表現略窺一二。2023年初，順鑫農業對5款牛欄山陳釀（約佔公司白酒收入70%-80%）進行了提價，除前述今年2月擬提價的4款產品外，外加1款42°750ML牛欄山陳釀，也爲上漲6元/箱，提價幅度約爲5%-6%。
然而，去年初的漲價並未給順鑫農業的白酒業務帶來顯著提升。2023年上半年，順鑫農業白酒收入同比下滑約7.3%，白酒業務毛利潤基本持平。其中，受提價因素影響，公司中檔酒、低檔酒收入分別同比下滑了6.03%、13.75%。僅有50元及以上的高檔酒同比增長近六成，但該類型產品營收貢獻約5.7億元，佔白酒收入僅有12.5%左右。
“此次順鑫農業提價更多可能是成本上的考慮，而非市場需求好轉推動。但不管怎麼講，整體來看仍是利好因素。至少可以提升信心、緩解成本壓力。”一位食品飲料分析師對財聯社記者稱。
順鑫農業的產品偏低端，其42°500ml牛欄山陳釀在京東平台上的售價甚至不足15元/瓶；公司產品主要目標消費群體價格敏感度高，提價無疑會對銷量構成衝擊。
實際上，在不久前的12月，順鑫農業接受投資者調研時還稱“近期暫時沒有提價方面的考慮”。同時，公司坦言，產品目標消費群體價格敏感度高，公司未來對提價也會非常慎重。
在業績層面，目前順鑫農業依舊處於低谷。2023年前三季度，公司營收下滑了3.28%；虧損2.91億元，淨利潤下滑嚴重。“順鑫農業下屬牛欄山多年來積累的渠道政策隱患，帶來大商政策優於中小經銷商。大商以政策優勢低價竄貨傾銷衝擊了整體牛欄山價差體系，造成市場價格極其透明，導致很多渠道商沒有動力推銷牛欄山，這是牛欄山業績下滑的重要原因。”獨立評酒人肖竹青對財聯社記者稱。