“大幅提升了GAP运营端和财务端的表现。”

作者：杨雪

编辑：tuya

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11月22日，宝尊电商（BZUN.US, 9991.HK)公布了2023年第三季度财报。财报显示，宝尊三季度净收入18亿元，同比增长5%；经营亏损为1.357亿元，去年同期为2630万元；营业利润率为-7.4%，去年同期为-1.5%；归属公司股东的净亏损为1.264亿元，去年同期为1.689亿元。

宝尊电商同时宣布，与抖音服饰品类头部服务商杭州洛氪迅信息科技有限公司达成战略收购意向，计划收购其51%股权，开启抖音直播电商服务新篇章，成为集团战略转型又一重要里程碑。洛氪迅成立于2020年，核心团队拥有超过7年电商与直播经验，为品牌提供一站式抖音及多平台内容电商与营销服务。未来，双方将在上海和杭州设立两大直播中心，总面积超过12,500平方米。

本季度，宝尊的运动服饰运营收入同比增长26%；经营现金流持续向好，实现历史同期首次转正。品牌管理业务第三季度贡献收入约3亿元，亏损较同期大幅缩窄。

本季度约有45%的品牌伙伴与宝尊在两个或两个以上渠道上进行合作，与去年同期相比持续提升。其中，包括微信小程序、抖音在内的新兴渠道均实现GMV同比双位数增长。

宝尊品牌管理团队接手Gap中国后，本季度在新产品推出、新门店开业、新营销策略和新系统升级方面均取得了良好进展，实现了更多的同店销售、更快的存货周转、更高的毛利率，运营亏损较可比同期大幅收窄。

5家新店Gap于9月底开业，分布于广州正佳、成都、深圳和北京。新店均由本地团队设计，强调更年轻、更具互动性的产品布局。下半年预计共开设10家新店。9月的抖音超级品牌日期间，Gap蝉联抖音旗舰店和男装热门榜单榜首。GMV同比增长7倍，达到5600万，创下单日自播新纪录。

以上种种措施提升了GAP运营端和财务端的表现。三季度Gap中国毛利率达56%，较去年同期提升超10%。存货周转天数从一年前的220天改善至177天。其他包括客流量、转化率、平均客单价及坪效等关键指标也在稳步优化。目前，Gap会员总数超过2800万，活跃会员约250万。

宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬表示：“我对宝尊集团在战略转型过程中取得的进展深感欣慰。尽管面临宏观挑战，但我们的收入同比增长5%，经营现金流同比显著改善。品牌管理业务卓有成效，Gap全方位转型稳步推进，在新品、新店、市场推广及知名度提升上取得多项重要成果。这些‘品牌力升级’的举措，将Gap从过往以折扣驱动的品牌，逐步转变为以消费者心智取胜的品牌。本季度，我们成功打造了一套全渠道零售运营平台(ROP)，为Gap业务的持续数字化转型奠定了坚实基础。”

仇文彬进一步表示：“我们与抖音服饰品类头部服务商杭州洛氪迅信息科技有限公司达成战略收购意向，计划收购其51%股权。洛氪迅是抖音生态的翘楚和直播电商领域的先驱，深耕服装配饰赛道。宝尊在创意内容、品牌矩阵、精细化运营的市场领先优势，结合洛氪迅在直播领域的丰富经验与独到见解，将推动宝尊在抖音生态中走在前沿。抖音的新篇章将续写我们在其他主流品牌电商平台的成就，标志着我们战略转型的又一重要里程碑。”