近年来，游戏业内掀起的女性向游戏浪潮，推动大批开发者和资源向这一细分赛道倾斜的同时，也促进了女性向游戏从美术、剧情、人设和题材等方向的多轮迭代。

伴随国内手游市场步入成熟期，流量增长核心开始趋向“内容产品精品化+游戏品牌虹吸效应”。在此背景下，此前市场充斥的“同质化”内容玩法已难以满足女性向游戏的市场需求，该赛道越来越看重专业的用户理解和圈层运营，细分头部厂商的壁垒愈发凸显。

这便是友谊时光(06820)能够持续在女性向游戏赛道推出“爆款”，不断验证自身研发制作功底和投资价值的主要原因。

11月15日，友谊时光正式官宣古风顶流罗云熙担任《浮生忆玲珑》手游代言人，并宣布定档2024年1月2日全平台公测。罗云熙微博粉丝数超2800万，代表作品《香蜜沉沉尽如霜》、《长月烬明》等。根据过往角色来看，其风格与游戏产品高度契合，代言人自带的流量与号召力，将为《浮生忆玲珑》引流新的玩家，截至目前官网显示的游戏预约量已超150万。

差异化内容创新，树立女性向游戏赛道标杆

当前女性向游戏市场环境下，要想在古风题材游戏上持续吸引女性用户目光，便需要崭新的、更符合女性精神和娱乐需求以及更高品质的游戏内容。

对于游戏厂商来说，难点不在于古风题材内容制作本身，而在于既要在内容层面始终保持积极开拓的导向，同时又要求对市场发展前景有足够的敏感性。前者本质上考验的是游戏内容专业性，而后者则更多地是对中国女性向游戏市场特殊性的理解与格局洞察。而友谊时光将自身对于以上两点的理解都融入到了《浮生忆玲珑》的精品内容制作中。

一方面，从游戏立意角度来看，古风题材女性向游戏远未达到完成态。尤其体现在古风女性向游戏的主题和价值观，需要跟随现代社会稳步前行而更符合当下女性价值和诉求的市场需求。友谊时光凭借多年耕耘女性玩家市场积累的成熟经验和独到眼光，敏锐捕捉到这一关键市场细节。

从游戏内容来看，《浮生忆玲珑》讲述了一群负责调查重案要案的内舍阁官员们，他们不畏强权与困难，拨开迷雾调查真相，维护公平、正义与平等的故事。

剧情方面，游戏以“探案”为核心，通过主角实现自身价值来推进环环相扣的情节发展。游戏中各位玩家将作为从玲珑书院毕业的学子，为完成与师兄的约定来到京都，遇见一个个知己好友，侦破一起起谜案，厘清江湖乱象，定天下安平。而玩家也将在浪漫古风世界里体验甜宠探案传奇，在看尽人生百态后确认最初的本心。

另一方面，女性用户作为游戏玩家仍处于成长阶段，游戏喜好和习惯还在被塑造和培养，厂商有非常大的发挥空间。

区别于上代产品《浮生为卿歌》以及市面上其他古风手游的基本玩法，《浮生忆玲珑》创新融入一系列的线索解密、奇遇收集、多身份解锁等不同玩法，不断提升玩家游戏内的体验感。因而玩法上，《浮生忆玲珑》游戏自由度开放度实现进一步提升，大世界也让玩家拥有更高的场景交互性，以深度契合该游的探案题材。

《浮生忆玲珑》的最大特点之一就是在大量体验中融入互动设计，不单单是主线剧情中探案需要分析逻辑，找寻案发现场的证据，包括副本关卡、地图闲逛都需要思考来过关。

在以上玩法的内容构建下，玩家能够沉浸式体验一个“甜宠&探案”双核并行的大世界，满足了大家轻娱、烧脑、沉浸式的游戏体验需求。由于游戏自由度开放度进一步提升，拥有更高的场景交互性也深度契合该游的探案题材。

迭代升级的技术进一步巩固护城河

《浮生忆玲珑》具有“爆款潜质”还体现在友谊时光深耕女性向游戏市场积累的深厚技术力上。

从目前公开的游戏品质来看，该款游戏相较《浮生为卿歌》体量更大且在美术方面有进一步提升，画面质量达到行业先进水平。其美术风格更偏重对中式美学“意境”的营造，渲染一种“云山烟水”的诗意感，通过虚实相生的表现形式为用户呈现出“言有尽而意无穷”的含蓄内敛、诗意清新的国风视觉体验。

以游戏副本玩法“此心路”为例，该秘境的背景是“我”受邀欣赏画圣遗世之作，因心有困惑而被吸入画卷世界。区别于整体游戏的3D设计，项目组创新地选用了2.5D的设计，在中国传统山水画里的青绿山水类美术风格下，配合错落有致的纵深场景，提升玩家在“画卷世界”的代入感。

除了在游戏场景设计中展现项目组深厚的功底，《浮生忆玲珑》还在角色视觉体验上不断完善和创新底层技术，进而实现美术设计的不断优化调整。

实际上，游戏内测体验从一开始就非常惊艳，无论在动态天气系统、顶级画质输出、细致到毛发细节的展示还是极高的捏脸自由度上，《浮生忆玲珑》都做到了真正的360度无死角的画面呈现，并将细节调整做到极致。例如，从脸部肌肉分布、到眼部、鼻型到唇形的整体及细节调整，游戏内共设置有超150个调整点，能让玩家实现反复微调，达到最完美的角色视觉呈现效果。

同时，《浮生忆玲珑》也针对不同的女性群体聚集平台特性进行精细化运营，比如在微博、TapTap这种更偏向广场式信息传播的聚集地，就承载了非常多的功能需求，例如每次内测信息和内容更新等都集中在微博发布。而在B站、小红书等以视频和生活指南作为女性用户核心功能点的平台，就涌现出不同圈层KOL视频分享、游戏种草或自由化捏脸数据分享等玩法科普。

在玩家自发参与、官方IP和拟人化运作下，构筑从上到下而又紧密关联的内容生态，也让《浮生忆玲珑》前几次的测试数据好于上代产品。

对此中信建投发布研报表示，作为《浮生为卿歌》IP 的续作，《浮生忆玲珑》预计2024 年初元旦档上线。从目前产品本身的品质、测试数据和玩家口碑这三个方面来看，《浮生忆玲珑》有可能成为下一个热门古风策略类游戏，有望在未来拉动公司整体业绩增长。

爆款接力不断，内在价值获股东认可

值得一提的是，除了上线在即的《浮生忆玲珑》，在友谊时光的新一代产品研发矩阵中，还有数款风格各异的储备项目，如定位欧美宫廷题材的《代号：PE》以及主打经典武侠策略的《墨剑江湖》等。

近年来，游戏出海成为国内游戏行业的发展趋势，但由于市场特点、文化习俗等因素影响，此前国内轻度玩法的女性向游戏出海反响不佳。为了进一步开拓海外女性向游戏市场空间，友谊时光立项研发了《代号：PE》这样一款定位欧美市场的潜力新作。

据悉，此作在游戏内容上将带领玩家代入欧洲宫廷女王视角，而玩法则将更偏重度且完全契合欧美市场。目前《代号：PE》正在加拿大进行游戏测试。

《墨剑江湖》则是友谊时光在研的一款传统武侠题材游戏。其在玩法和游戏定位上更偏向男性玩家群体。这也是友谊时光进一步发掘游戏市场玩家潜力的创新探索。目前该游已顺利拿到版号。

值得一提的是，参考历史数据来看，爆款产品有望较大推动公司整体估值显著增长。以《浮生为卿歌》为例，自2019年12月底上线后，《浮生为卿歌》凭借其极高的市场热度和流水带动友谊时光股价在短短8个月内触及新高，区间累计涨幅达468%。

另一方面，上线至今《浮生为卿歌》不仅获得中国iOS游戏畅销榜前五的好成绩，并长期保持在畅销榜前100名，其长生命周期背后反映出的友谊时光扎实稳定的运营能力也同样值得股东及市场的信任。而这份信任也自然将延续至友谊时光下一代的爆款产品上。

正是凭借强劲的研发、发行、运营一体化能力、深耕女性向市场多年的积累沉淀和逐渐成熟的IP开发优势，友谊时光的长期配置价值将在《浮生忆玲珑》上线后再次得到验证，并有望在后续新品中得以延续。在此支撑下，友谊时光今后股价还有明显上望空间。