业绩回顾
2021 年业绩符合我们预期
公司公布2021 业绩:收入33.55 亿元,同比9.7%;归母净利润亏损4.9亿元,亏损较上年扩大3.76 亿元,业绩符合我们此前预期。
DTC 转型下,直营及电商收入增长。分渠道看,期内公司线上销售同比+8.9%至8.32 亿元,占比24.8%;线下销售同比+5.7%至24.09 亿元,占比71.8%。其中线下渠道结构优化,公司持续推动DTC 模式发展,零售收入同比+54.7%至17.81 亿元,而批发业务同比-44.3%至6.28 亿元。
受存货减值影响,毛利率大幅下滑。期内毛利率同比-6.7ppt 至42.1%,主要因期内1.46 亿元的额外存货拨备,以及原材料均价上涨50%所致。费用方面,销售费用率同比+1.6ppt 到45.9%,是由于DTC 战略下加盟店内产品寄售佣金上涨所致。管理费用率同比-1.7ppt 至7.7%,得益于2020 年有较大的使用权资产减值拨备。此外,受会计变更影响,经营相关的其他收入-41.6%至0.43 亿元。总体来看,公司净利率(含少数股东权益)同比-11.0ppt 至-14.8%。
产品升级初见成效,库存结构优化。2021 年公司精简了57.2%的SKU,长青款占比+6ppt 至12.5%,同时推出了无尘棉家居服、柔心杯文胸、无尺码内衣等畅销产品,订单分别超过165、270、175 万件。存货方面,期内公司全额计提了2019 年及以前的存货减值拨备。截至2021 年底,存货金额中长青款、2021 年商品、2020 年商品的占比分别为17.8%、62.8%、18.3%,结构改善明显。
发展趋势
公司表示未来将持续战略升级。产品方面除了加强研发、优化产品结构外,公司还与优质供应商战略联盟,缩短快反时间,减少对订货制的依赖。品牌方面,优化精细化会员管理,加强推广营销活动,并聘请咨询机构重新定位市场。渠道方面,线下一方面通过新品牌“纯棉居物”和新形象进入购物中心,另一方面寻求低线空白市场的开店机会。公司预计线上平台多元化、形式多样化以及专供款产品的推出,有望驱动收入占比进一步提升。
盈利预测与估值
考虑到年初以来疫情反复,终端需求受到影响,同时原材料价格持续走高,我们下调2022 年净利润64.3%至0.51 亿元,引入2023 年净利润1.27 亿元,当前股价对应2022/23 年PE 分别为16、6 倍,维持中性评级。考虑到公司改革措施有望逐步落地,我们下调目标价20.3%至0.47 港元,对应2022/23 年PE 分别为18、7 倍,较当前股价有14.6%的上行空间。
风险
改革不及预期,疫情反复影响终端需求,原材料成本上升,行业竞争加剧。
業績回顧
2021 年業績符合我們預期
公司公佈2021 業績:收入33.55 億元,同比9.7%;歸母淨利潤虧損4.9億元,虧損較上年擴大3.76 億元,業績符合我們此前預期。
DTC 轉型下,直營及電商收入增長。分渠道看,期內公司線上銷售同比+8.9%至8.32 億元,佔比24.8%;線下銷售同比+5.7%至24.09 億元,佔比71.8%。其中線下渠道結構優化,公司持續推動DTC 模式發展,零售收入同比+54.7%至17.81 億元,而批發業務同比-44.3%至6.28 億元。
受存貨減值影響,毛利率大幅下滑。期內毛利率同比-6.7ppt 至42.1%,主要因期內1.46 億元的額外存貨撥備,以及原材料均價上漲50%所致。費用方面,銷售費用率同比+1.6ppt 到45.9%,是由於DTC 戰略下加盟店內產品寄售佣金上漲所致。管理費用率同比-1.7ppt 至7.7%,得益於2020 年有較大的使用權資產減值撥備。此外,受會計變更影響,經營相關的其他收入-41.6%至0.43 億元。總體來看,公司淨利率(含少數股東權益)同比-11.0ppt 至-14.8%。
產品升級初見成效,庫存結構優化。2021 年公司精簡了57.2%的SKU,長青款佔比+6ppt 至12.5%,同時推出了無塵棉家居服、柔心杯文胸、無尺碼內衣等暢銷產品,訂單分別超過165、270、175 萬件。存貨方面,期內公司全額計提了2019 年及以前的存貨減值撥備。截至2021 年底,存貨金額中長青款、2021 年商品、2020 年商品的佔比分別爲17.8%、62.8%、18.3%,結構改善明顯。
發展趨勢
公司表示未來將持續戰略升級。產品方面除了加強研發、優化產品結構外,公司還與優質供應商戰略聯盟,縮短快反時間,減少對訂貨制的依賴。品牌方面,優化精細化會員管理,加強推廣營銷活動,並聘請諮詢機構重新定位市場。渠道方面,線下一方面通過新品牌“純棉居物”和新形象進入購物中心,另一方面尋求低線空白市場的開店機會。公司預計線上平臺多元化、形式多樣化以及專供款產品的推出,有望驅動收入佔比進一步提升。
盈利預測與估值
考慮到年初以來疫情反覆,終端需求受到影響,同時原材料價格持續走高,我們下調2022 年淨利潤64.3%至0.51 億元,引入2023 年淨利潤1.27 億元,當前股價對應2022/23 年PE 分別爲16、6 倍,維持中性評級。考慮到公司改革措施有望逐步落地,我們下調目標價20.3%至0.47 港元,對應2022/23 年PE 分別爲18、7 倍,較當前股價有14.6%的上行空間。
風險
改革不及預期,疫情反覆影響終端需求,原材料成本上升,行業競爭加劇。